暴涨128%！电纸书销量暴涨128%，彩色墨水瓶立功

去年，亚马逊旗下的阅读器产品Kindle正式宣布退出中国市场，作为墨水屏产品领军品牌之一，它的黯然离场也让不少电纸书爱好者感到唏嘘。

随着Kindle退出中国市场，业界普遍认为墨水屏阅读器已经没什么搞头，甚至可能会被护眼技术越来越先进的OLED面板彻底取代。不过，研究机构洛图科技近期出具的一份市场报告可能要打了很多人的脸了。

洛图科技最新电纸书市场报告透露，2024年前三季度电纸书产品销量同步增长达128%，新品数量远超去年，市场呈井喷趋势发展。在报告中还提到，电纸书阅读器在中国市场的销量增长速度极快。

（图源：洛图科技）

那么问题来了，不被Amazon看好的电纸书阅读器，咋就突然爆发了呢？

技术推着需求走，墨水屏终于爆发

电纸书阅读器一直都是消费数码产品市场里最独特的小众品类，尽管它与PC、智能手机、相机等产品的体量和需求都无法比较，但比起NAS、软路由之类的产品受众要更广一些。2013年，亚马逊Kindle正式进入中国市场，在那时，拥有一台Kindle才能配得上“文艺青年”的身份，五年后，参加天猫双十一的Kindle大卖100万台，在电纸书品类拿下80%的份额。

（图源：亚马逊）

但Kindle的问题在于使用体验过于差劲，格式兼容不佳、视觉体验差，甚至是整机性能拖垮了流畅度，阅读时翻页都频繁出现卡顿。这使得不少阅读爱好者在体验完Kindle后，就毫不犹豫地将其当作“泡面盖”。

就在Kindle离开中国市场一年后，事情却发生了转机。

在洛图科技公布的最新市场报告中，电纸书阅读器按照实际用途被分成三类，分别是阅读器、智能办公、智能教育。其中，智能办公和智能教育两个领域的增长相当迅速，市场需求也教阅读器领域更宽泛。而这核心原因在于亮点：显示技术革新、产品定位变化。

显示技术上，虽说今年登场的新产品里黑白墨水屏产品仍占据主流，但彩色墨水屏新品已经有了明显增长。报告显示，彩色墨水屏新品为15款，市场份额达34.9%，较去年上涨了6.8%。比如专注墨水屏产品的大上科技在今年也发布了Paperlike Color 12英寸和Paperlike Color 25.3英寸两款彩色墨水屏显示器，分辨率均超过了30Hz，显示效果和操控性都达到了很大的提升。

（图源：元太科技）

相比起传统的黑白墨水屏，彩色墨水屏能够显示更多不同类型的内容，比如彩色漫画、杂志，甚至在支持高刷新率的设备上还能播放一些帧率要求不高的动图和视频。这对于本身用途比较单一的阅读器而言，无疑是拓展了更多使用场景。

另外，以E Ink Kaleido 3为代表的彩色墨水屏技术，并非单纯从黑白到多色显示的差距，而是通过色彩滤光片和算法优化，让色彩更饱满，文字更清晰，满足了多样化的显示需求。

而产品定位的变化也是墨水屏产品从小众市场走向千家万户的重要转折点。文石科技在此前接受采访时曾表示，阅读器要做，但只做阅读器是行不通的。中国大多数墨水屏品牌都追求智能化，即用做手机的思路去做阅读器，这让阅读器保留了本身低功耗、护眼的特性，但却在玩法和用途上有更多特点。

比如，文石科技的阅读器产品很早就接入微信读书等第三方阅读资源，打造开放平台，同时加入了笔记本的某些特性，支持手写笔输入，用户可以在这个阅读器上做会议记录、做文档笔记等。据了解，文石的Note X3已经让墨水屏产品也能实现刷知乎、B站、小红书等社交/影音平台，与普通的娱乐设备无异，但更护眼。

得益于技术的革新，消费者对于墨水屏产品的需求也在上涨，尤其是智能办公和智能教育领域，墨水屏的护眼、长续航特性，为这些领域的用户提供了另一种解决方案，这才使得墨水屏产品市场迎来快速增长，回到数年前的光辉时刻。

彩色墨水屏上位，电纸书迎接泼天富贵

早在2022年就有业内人士预测，随着彩色墨水屏技术迸发，电纸书市场将发生翻天覆地的变化。而技术发酵两年后，市场也终于给予了正向反馈。

得益于彩色墨水屏在色彩表现和刷新率上的突破，这种显示技术开始广泛应用于不同的领域上，比如我们前面提到过的智能教育领域。在过去，电子阅读器主要采用黑白墨水屏，尽管其在低功耗和护眼等方面有独特优势，但在色彩和动态展示上存在不足，难以满足丰富的阅读需求。而彩色墨水屏的特性使其在教育场景中表现出色，比如学生在使用彩色阅读器学习时，教材中的图表和插画更加清晰，有助于理解复杂概念。

（图源：文石科技）

当然，有一些更高阶的设备，比如科大讯飞的Air Pro，它能通过配备彩色墨水屏和飞星火AI写作功能，使其成为一款兼具阅读和办公的高效工具。用户可以在设备上查看彩色PDF文档，搭配Wacom定制电磁笔完成笔记和批注，使得彩色墨水屏阅读器不仅局限于阅读。

市场数据显示，彩色墨水屏技术的成熟和消费者对多样化内容的需求正在推动电子阅读器市场的扩展。根据YH Research的数据显示，2023年全球彩色电子墨水显示屏市场规模达到约50亿元，预计到2030年将接近67亿元。除墨水屏单体产品之外，它也在以配件或部件的形式出现在各种产品中，例如华硕的ROG Zephyrus G14，在游戏本的A面集成12英寸的墨水屏，用于显示各类图案，增强视觉体验。

成本下降空间大，电纸书的好日子才刚开始？

尽管市场前景无量，但目前墨水屏依然存在价格居高不下的问题。

元太科技是目前市场中最知名的墨水屏面板生产商，它手握海量墨水屏相关专利，即便不少初创型企业都在积极开发新的技术，但很难完全避免专利上的冲突。当然，墨水屏本身也有很高的制造难度，彩色墨水屏在生产过程中，需要对色彩滤光片和微胶囊进行精确控制，以确保色彩和显示效果的一致性。任何微小的工艺偏差都可能导致色彩不均匀或刷新速度减慢等问题，生产不合格品的概率较高。

（图源：文石科技）

因此，我们也能从市场报告上看到，今年彩色墨水屏新品的确比去年要多，但大多都集中在定位高端的产品上，且定价不菲。

不过，随着需求量提升，市场规模逐渐扩大，更多厂商进入电子墨水屏市场、彩色墨水屏技术进一步成熟，墨水屏的成本可能会逐步下降，产品价格或将更加亲民。

综合来看，彩色墨水屏技术的成熟和墨水屏产品的多元化发展，将电子阅读器市场带入了一个全新的增长阶段。随着市场规模扩大和技术成本下降，墨水屏产品或将更为普及，迎来更加广阔的市场前景。但就目前而言，墨水屏产品可能还缺乏一个能抓牢用户的核心亮点，没有办法增加粘性的产品，往往很容易在遇到用途相似或可代替性高的其他产品时被用户淘汰。

从Kindle短暂进入中国市场后落寞离开，再到彩色墨水屏开始风靡，电子阅读器在这几年经历了不少起起落落。曾经我们以为，这种小众产品也许会慢慢淡出视线，但现在它又带着彩色墨水屏的“新技能”卷土重来。不得不说，这波“彩色加持”不仅让电子阅读器焕然一新，也让人们重新发现了它在阅读、办公、学习中的潜力。