首发经济持续引领消费潮流 “静安首发品牌馆”五大展示区精彩纷呈

为积极响应上海市全国首发季暨“首发上海”系列活动，展现静安区“全球新品首发地示范区”核心优势，在“首发上海”活动期间，静安区在张园W6特别打造“静安首发品牌馆”，呈现静安首发品牌活力及商旅文体展联动的生动场面，进一步强化首发经济的辐射带动效应。

静安首发品牌馆：五大展示区精彩纷呈

“静安首发品牌馆”划分为5大展示区：静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区。馆内不仅展示了众多首发新品和老字号品牌，还通过互动体验、现场制作等形式增强了观众的参与感和体验感。据了解，“静安首发品牌馆”将开放至下周末，市民朋友可抓紧时间前往参观体验。

走进“静安首发品牌馆”，首先映入眼帘的是静安老字号展陈区。龙凤品牌展区主题为“华衿绣梦”，“龙凤旗袍”第五代非遗传承人——吴玉婷身穿凤羽至臻绣花旗袍现场展示手工盘扣。龙凤旗袍创始于1936年，传承了其独特的“镶、嵌、滚、宕、镂、雕、绣、盘、绘”的九大制作工艺，唯一拥有国家级旗袍类非遗传承技艺。现场展品还包括樱花季系列新品首发、“盘光扣影”盘扣灯饰、锦蛇纳财、敦煌宝相花系列。

该区域还展示雷允上“国香礼韵”香囊香薰；九百集团景德镇、白玉兰等品牌新品，体现静安老字号守正创新的匠心精神。

在国潮品牌出海区，展示了静安区品牌孵化平台蕾虎赴英国哈罗德百货开设新春限时店铺的“出海”展品、百雀羚与连卡佛的联名非遗青花瓷礼盒限定系列、以及百雀羚赴法国巴黎参展产品“洞天世界”礼盒，展现中外时尚文化交流、扩大中国品牌时尚影响力。

LABELHOOD蕾虎是一家支持独立设计的先锋时装发布平台，目前，已成功培育SHUSHU/TONG、YIRANTIAN等300多个中国独立原创设计师品牌，在巨富长街区即有4家线下零售店和一个时尚文化体验空间。同时，蕾虎已连续三年“出海”，每逢新春，在英国哈罗德百货推出“限时新春概念店”，成为哈罗德百货这家百年老店首个邀请的中国设计师品牌，向全世界输出中国设计、中国美学。

首发街区展区则通过视频及图片的展陈，生动展现张园自开业以来国际知名品牌首店集聚和高能级首发引流磁力场效应。自2022年底张园西区焕新开幕以来，累计引入30余个高能级首店入驻，联动国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场；成为首店首发首秀首展齐聚的文旅商体展街区地标。

张园安垲第系列文创，安垲第名字寓意为世外桃源，是当时张园最知名的建筑。现在的构图里设计师设计了大量的张园建筑元素，通过不用角度和图案的结构与重组，运用视觉上的落差和平台堆叠，构建了一幅大气恢弘，构图复杂，但看上去又简单明了，浑然天成的张园建筑人文。

特别值得一提的是，2024年，张园开创在文保建筑中设立保税仓的全国先例，并于2024年12月5日至6日完成首单保税活动落地。静安置业张园专用型保税仓库项目不仅具有吸引高端消费品集聚的经济效益，同时兼具为文保建筑功能活化提供可复制的“张园模式”的社会效益。通过张园保税平台，张园已与国际知名策展公司达成战略合作，未来将继续深化保税仓智慧监管和数字化建设，打造创新模式，进一步助力高品质首发经济落地。

此外，上海老字号展示区呈现了上海牌手表在静安首发的生动场景，以及文房四宝等老字号品牌。扩消费成果展示区则展示了时尚･首发、跨界･融合、烟火･温度三大板块，展现静安“全球新品首发地示范区”商旅文体展融合发展的消费热力，以及彰显城区温度的“街区烟火气”，线上线下多元消费场景。

首发经济持续引领消费潮流

作为首发经济的领跑者之一，静安区正加快建设国际消费中心城市，着力培育独树一帜的首发经济，以首店、首秀、首展为引擎，持续引领国际消费潮流，激发消费活力，充分展现静安作为“全球新品首发地示范区”的强劲吸引力和独特魅力。

今年伊始，各类“首发首展”齐发上阵。如宝格丽“SerpentiInfinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园向公众免费开放；路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开出三家快闪店——限时空间、咖啡花园、迷你电影院；阿迪达斯在永源路打造了“贝壳头”限时主题街区，以“折叠”式空间为年轻消费者解锁更具吸引力和互动性的场景密码。

在今年的“首发上海”期间（3-5月），静安的国内外品牌也将纷纷举办各类高能级首发和标杆活动。如梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动。Prada计划于3月开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe。泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品。法国奢侈品牌戈雅开设全亚洲唯一快闪店。这些活动将为市民带来更多消费盛宴和时尚体验。

近年来，静安区紧紧把握首发经济“创造新供给”的核心要义，围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度推动整个产业生态系统的打造，不断推动首发经济高质量发展。

静安区商务委主任姚磊在接受采访时表示，静安将持续加大资源要素和政策机制保障，为首发经济高质量发展保驾护航。优化营商环境，落实上海市8.0版《持续打造国际一流营商环境行动方案》，积极构建全方位、强支撑的政策培育体系；增强政策支撑，发挥《促进商贸服务业高质量发展资金》作用，支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动；强化企业服务，落实“三级三维”、外资服务圆桌会议等工作机制，增强企业发展信心，激发首发经济发展新动能。