丸山纯奈(junnamaruyama)联名系列

时装屋与不同类别IP的联名

成为了品牌营销重要阵地之一。

而在其中，

与知名艺术家IP、

卡通动画IP、

国民知名度强的品牌IP的

联名愈发突出重围，

此举丰富了产品设计，

拓宽了受众范围，

相互借力产生奇妙化学反应。

近期，93岁的“波点女王”草间弥生与LouisVuitton的再度合作引发讨论，延续了LouisVuitton的精湛工艺与草间弥生标志性的波尔卡圆点艺术，此系列的单品上点缀着斑斓的波点、南瓜头、带有些许童话梦幻的元素，艺术家通过在服装中呈现出来，把自己的艺术理念风格融入到其中，两者相互交融，用更加艺术的方式打造时尚作品，匠心独运也为生活中带来欢乐。与草间弥生这种重量级艺术家的合作，对于提升品牌定位和加强其奢侈品价值，让一个商业品牌带有艺术的价值的作用可见一斑。

不仅老牌奢侈品对IP合作热衷，运动品牌潮流品牌也均打出“联名合作牌”。ASICS携手日本新生代艺术家丸山纯奈(JUNNAMARUYAMA)发布联名系列，艺术家丸山纯奈特别创作了绘画作品“SHINE”，绿色火焰在周围盛放，有着女性温柔细腻的触感，灵性和自由在画中肆意绽放。

丸山纯奈在童年时期受原生家庭的影响，画画成了她宣泄情绪的出口，她的作品多有忧郁、空灵的感觉。在日本的文化中，蛙具有神性，在丸山纯奈2021年创作的《生命之初》中一只青蛙的形象被喻为“蛙之助”，丸山纯奈认为，蛙之助的存在是人们和世界的温暖维系，通过绘画的形式疗愈内心的创伤。ASICS与丸山纯奈联名的鞋在配色中也沿用“SHINE”的绿色火焰，鞋底的黄绿搭配，看起来分外特别。在其余的款式中，服装与鞋款提取“蛙之助”的元素，没有过多篇幅的体现，却在行走间有着让人琢磨不透的神秘色彩。

除了与艺术家IP进行合作，奢侈品牌与动画、卡通人物IP的合作也愈发热烈。也许是动漫角色可以把人们内心深处那抹烂漫的心绪激发出来，把有着相同喜好人群的目光快速聚焦到一起，让童心未泯的人们去寻求到一份不忘初心的快乐与满足感。作为一个在全球具有影响力的名字，迪士尼中每个卡通形象都具有属于自己的故事，活灵活现的形象深入人心。

Givenchy此次就携手迪士尼推出幸运兔奥斯华(OswaldTheLuckyRabbit)特别限定系列，短片中的奥斯华穿梭在不同的城市中，以当时的情境去抒发情感，每件单品上奥斯华的表情动态各不相同，让一件素雅的服装更加富有生命力。

每个国度的人们对于自己童年那份记忆都各不相同，但在其中也一定有着相似之处，在各个国家的每个时代都有着那一批人专属的限定记忆，虽已长大成人，但在内心深处总有一抹童真永远存在，且挥之不去。当那抹记忆浮上心头，长大后的人们换种方式再次与它们邂逅，为生活带来治愈感。

StellaMcCartney×奈良美智(YoshitomoNara)于2023年夏季推出联名系列，一个大头娃娃的形象映入眼帘，不过不似别的卡通IP那般，在其神态上透露出淡淡的忧伤，有着不属于那个年纪的严肃态度，眼神中带着些许倔强、叛逆又好像是不甘。是什么造就了这一形象?追溯到创作者奈良美智那里，这必定与他本人的经历息息相关，据奈良美智本人表示，是孤独与疏离感在其中作祟，用作品去传达自身想法，是奈良美智喜爱的表现方式。StellaMcCartney在打造时装的同时，追求并呼吁服装材料环保、寻找可持续材料，身体力行地去把这一想法付诸实践。这跟奈良美智不以商业化为目标的创作目的有着相似之处，此次联名系列作品多以日常生活中实穿率高的毛衣、棒球外套、连衣裙为主，剪裁版型也为男女均适用的中性风格。

韩国动画片《奔跑吧哈尼》(RunHany)和JWAnderson共同推出胶囊系列，时而严肃时而微笑的表情让人看了忍俊不禁，故事讲述了女孩在逆境中坚持不懈立志成为马拉松运动员的故事，该系列整体都更具青春热血的感觉，分外吸睛，有着十足的吸引力。充满灵气的卡通女孩形象穿上身，倔强又坚韧的眼神体现出不甘的姿态。JimmyChoo与日本经典漫画《美少女战士》也在2023年推出联名系列，高跟鞋闪耀着特有的属于美少女战士的气质，好似漫画中的人物一般，让穿着者徜徉在漫画的世界中。

早在去年，很多奢侈品牌就开始对动漫IP“下手”，而宫崎骏的《千与千寻》一定是很多人耳熟能详，甚至是被复盘多次的一部电影。电影中的很多人物也都给人以深刻印象，Loewe与《千与千寻》联名，把这部动画电影中天马行空的角色形象印在服装手袋上，一张硕大的毛毯生动逼真地还原出人物神态。

每个形象的性格特征各不相同，当人们把它穿上身寄托一份情感在其中，让衣物不再是没有生命的面料，而是表达自己性格想法的无声宣言。在这部动漫中，每个人都有属于自己的那一份感触，在成长的路上我们每个人或多或少地也都像着千寻那样，勇敢大步地奔着未来的方向前进着，联名的单品呈现在生活中，每每看到是否又想起剧中千寻的勇敢呢，他带着爱与希望陪伴人们度过每一个日夜。Balmain与Pokemon的联名把皮卡丘形象印上身，可爱的皮卡丘和迷宫格结合在一起充满童趣，明黄色吸睛亮眼，受到一众皮卡丘爱好者的喜爱。通过抽取记忆中的形象各自的特征元素加以结合，交织出超越时空的迷人设计。

在今年，我们看到更多与国民知名度强的品牌IP做结合的方式，也是利用强国民度来吸引眼球，达到“回忆”“创意”以及“新烙印”的助推力。或许有人没有听过Miffy的名字，但在小时候的文具盒笔袋上，你总会见过一只竖起来长长的耳朵、神情可爱的小兔子形象，在童年时陪伴人们成长的Miffy，在兔年之际，与Mulberry合作打造兔年限定胶囊系列，换了一种方式出现在人们身边。老牌的皮具品牌与Miffy的结合为新年带来更多活力，此系列的包袋与配饰采用100%环保的碳中和皮革制成，绿色的包袋清新明亮，Miffy像是捉迷藏的造型可爱亲切，利用率极高的卡包在随身携带之时也为日常带去更多惊喜与愉悦。

还有一个令人耳熟能详的形象大白兔，“奶糖和那活泼可爱的兔子形象”，如今也依旧是许多人在提到糖果时，脱口而出的答案。标志性的形象深刻印在人们心中，象征国风的大白兔和经典品牌COACH的碰撞让人意想不到又惊喜连连，同为经典老牌的COACH和大白兔联合用更年轻化的方式出现在人们视野中，系列服装减龄十足，温暖又惬意，并在展览中打造多个区域模块，皮革与甜品，趣味又甜蜜，给感官带去沉浸式享受。