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抖音发布新规：治理“恶意营销号”并推出健康分管理规则
4月28日，“抖音集团”公众号发布消息：抖音新规治理“恶意营销号”，新增健康分机制长效管理。抖音致力于打造一个开放、积极、多元、友善的平台，帮助用户记录和分享美好生活。但少数账号尤其是“恶意营销号”，试图通过低质、工业化内容创作和黑灰产团伙行为等在平台恶意博取流量，以流量变现为唯一目的、将内容视为获取流量工具。
这类账号不以真诚分享和内容创作为目标，为快速博取流量，滋生了虚假不实、不当蹭热、违规引流营销甚至黑产诈骗、违法犯罪等各类问题，危害网民合法权益，破坏行业发展，扰乱社会秩序，影响恶劣。
“恶意营销号”具有以下十类特征行径：1、频繁发布抄袭搬运内容；2、工业化生产和批量发布同质化内容；3、开设矩阵账号违规获利；4、引流“收徒”，兜售虚假“运营技巧”；5、黑灰产团伙违法犯罪；6、非法买卖账号；7、诱骗强迫互动不当获利；8、违法违规导流实施诈骗；9、不当蹭热博取关注；10、虚假人设不当获利。
为了更好治理上述“恶意营销号”及其行为，营造公平、多元和优质的平台生态，近日，抖音更新并发布了新版《“恶意营销号”治理规范》。新版《“恶意营销号”治理规范》明确，账号不得通过“频繁发布抄袭搬运内容”“工业化生产和批量发布同质化内容”等方式骗取流量后不当获利，平台也将通过“内容处置”“账号处置”“法律追责”三个层面系统对其进行处置。
同时，平台将推出账号“健康分”评估机制，通过健康分值衡量账号内容的健康情况，并根据分值对违规账号采取阶梯管理措施。账号健康分具体管理规则如下：
上述《“恶意营销号”治理规范》已经开始试运行。
抖音平台表示，希望通过上述措施和规则，不断鼓励平台原创优质创作者与内容，打击治理“恶意营销号”，倡导优质创作者发挥正向积极的示范作用，引导更多创作者共同真诚、高质量创作，打造更加安全、优质和多元的内容生态。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 韩爽 综合抖音集团公众号等）
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快照生成时间：2025-04-28 17:45:04
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