马拉松“豫”见消费新场景

本文转自：河南日报

“精彩纷呈的文体活动既给全省休闲、旅游等行业带来更多流量，更打开了消费市场的新空间。”

□本报评论员 丁新伟

有一种“嗨”，叫人从众的奔跑。

春光明媚的4月16日上午，2023郑开马拉松鸣枪。参加全、半程马拉松的2.9万名选手，全力挑战自我。2万人参与的5公里马拉松，有人推着婴儿车跑，有人光脚跑，其乐融融。就在这天，北京、上海、武汉等全国多地，也是马拉松激情开跑，各地参赛人数均是2万“起步”。在4.9万人参与的郑开马拉松欢乐奔跑中，消费新场景的“豫”见接踵而至。

“跑一次马拉松，认识一座城。”经济学上有个说法叫“马拉松周期”：人均GDP突破5000美元后，消费从“有没有”转向“好不好”，人们对品质生活的追求日益凸显，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来迅速发展期。以城市为赛场的马拉松，让人们在跑马拉松过程中用脚丈量城市的魅力，在呼吸中感受城市的活力指数、年轻指数和时尚指数。近年来，马拉松赛事在中国井喷式发展，在于上万人的马拉松赛事，往往是一日比赛多日停留，住宿酒店、品尝美食、打卡景点，是拉动消费的现实力量，链接着城市美誉度。

从2007年首届比赛时5600人参赛，到今天的4.9万人气指数，郑开马拉松一路走来，成为“国际田联标牌赛事”，是河南实施文旅文创融合战略，全力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，把文化资源优势转化为发展优势的生动注脚。洛阳“盛世隋唐·千年龙门”大型史诗级沉浸式光影秀，河南博物院复原“方响”演奏《哈利·波特》主题曲，新乡WTT世界杯决赛2022成功举办，2023当代文学论坛暨颁奖盛典在郑州举行……精彩纷呈的文体活动既给全省休闲、旅游等行业带来更多流量，更打开了消费市场的新空间。

因为热爱，所以奔跑。4.9万人在2023郑开马拉松的赛场开心奔跑，折射着每个人对美好生活的无限热爱，这是看得见、摸得着的消费潜力。戴上VR眼镜体验“云健身”骑行，无线遥控车顶帐篷体验最新露营风，在游艇展感受海钓的乐趣……在第三届中国国际消费品博览会上，诸多消费新场景被参展观众追捧。赏车、摄影、直播，还有美食大快朵颐，2023大河国际车展用好玩的汽车嘉年华，迎来近三年来全河南车展最大客流；“神都奇幻志”全城剧本杀，元宇宙之“牡丹幻城之夜”，沉浸式体验让今年的洛阳牡丹节上了热搜——这就是消费新场景的魅力。

4.9万人气的2023郑开马拉松，催促我们写好“流量变销量”的大文章。促消费活动不间断，筹办大型演艺活动、赛事或参加消费促进月、国际消费季、双品购物节、老字号嘉年华等活动，实现“季季有主题、月月有亮点、周周有场景”；壮大夜购、夜食、夜游、夜娱、夜宿、夜展、夜读等规模，打造多业态融合发展的夜经济场景……把我省日前印发的《进一步促进消费若干政策措施的通知》落实落细，我们就能点亮更多消费新场景，打造经济增长“新引擎”。