图书品牌化渐成市场趋势 如何助力出版行业发展？

本文转自：中国新闻网

中新网北京1月11日电(记者 上官云)在刚刚过去的这一年，图书市场表现如何？《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，恢复增长态势。

10日，第七届阅读X论坛在北京举行，主题为“数据洞察与品牌发展”。论坛由渠道洞察篇、品牌洞察篇组成，并围绕儿童品牌、文学艺术/人文社科品牌、教育/动漫二次元品牌特别举办了“出版品牌分论坛”，多位业内人士从图书行业的现状出发，分享了自己的观点。

本次论坛现场。主办方供图

会上，北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧发布了《定位与拓展——出版品牌发展研究报告》。数据显示，基于开卷监测的品牌数据，自2010年起，出版品牌的数量快速增长，早期成立的出版品牌不断发展壮大，有些在原有领域中不断持续深耕，向更加细化的领域拓展，也有些品牌通过建立子品牌向新的领域跨界拓展，进一步扩张市场版图，图书品牌化成为市场趋势。

接力出版社有限公司总编辑白冰以“实施精品战略，坚守品牌之路”为主题进行了分享。白冰认为，出版单位要坚持实施精品战略，坚守品牌之路，打造品牌图书和品牌产品，培养品牌相关人才，树立良好的企业品牌，多维度提升企业价值，以突破少儿图书发展的瓶颈。

本次论坛现场，嘉宾发言。主办方供图

在过去的一年，图书零售渠道有哪些变化？北京开卷信息技术有限公司副总裁杨伟以“分化与融合——2023渠道洞察”为主题进行分享，并分析了2023年图书零售渠道的两个主要趋势：分化与融合。

杨伟提到，图书零售正随着电商和新媒体的发展而分散到多个平台，并采取不同的营销和销售策略，同时出版和发行零售单位也在探索不同形式的一体化策略。这些现象导致了市场增量和购买需求的多样化，不同渠道的畅销书和促销原因都有所不同。

“实施‘新集团化’战略 搭建双循环产业体系”，这是浙江省新华书店集团有限公司党委书记、董事长蒋传洋所做的主题分享，其中也总结了浙江省新华书店在图书发行产业体制改革中的发展策略和成果。

据他介绍，浙江新华实行“新集团化”战略，通过构建双循环产业体系应对市场变化，平衡线上线下发展，线上销售占比迅速提升。并且通过分析实体门店转型困境、产业体系特征和发展方向，提出了以文化价值挖掘和立体渠道构建为发展方向。

此外，据主办方介绍，本届论坛特别呈现的“出版品牌分论坛”，聚焦品牌成长的关键元素，期待为独立品牌与出版社之间架设沟通的桥梁，共同缔造行业发展的新生态。