从电商销售数据看家居市场趋势

□ 本报记者 陆 俊 文/摄

喧闹的11月刚刚过去，以“双11”为主题，各大电商平台举办了时间跨度长、形式多样、热火朝天的大促销活动，让11月成为一场购物狂欢季。作为重要的民生行业，家居业在这场消费热潮中有什么样的表现？哪些品牌和产品最受消费者欢迎？梳理各大电商平台的销售数据，可以看到市场的最新变化和发展趋势，这对广大家居企业的未来营销和发展具有积极的借鉴作用。

各大电商平台发布“双11”喜报

今年，淘宝、天猫、京东、抖音等知名电商平台都发布了自己的“双11”喜报。值得关注的是，家居品类在这场“双11”热销中也取得了不俗的业绩，据天猫数据显示，“双11”海尔386洗烘套装、追觅H30ProPlusM洗地机、九牧卫浴智能马桶等成交破亿。

京东家具全品类成交额同比增长超5倍，黑白调、帕沙曼、宜洛、护童、小半、栖作等1000+品牌成交额同比增长超3倍，京东家具政府补贴持续加磅，用户以旧换新成交额同比增长超2倍。家具闪电新品受到消费者追捧，京东“双11”全时期成交量超300万件。众多趋势品类也迎来高速增长，其中，智能床、智能沙发、智能晾衣机等智能类家居成交额同比增长超3倍，高颜值、设计感十足的潮品家具100余品牌成交额同比增长超200%，功能沙发、护脊床垫、人体工学电脑椅、升降桌等护脊、健康家具品类成交额同比增长超100%。户外家具100余个品牌成交额同比增长超100%。

此外，在政府补贴和品牌优惠加持下，顶侧双吸油烟机、洗碗机等成交额同比增长超3倍，其中洗碗机新品成交额同比增长500%、油烟机新品成交额同比增长350%。

从各大电商平台“双11”战报可以看出，家居知名企业和品牌的销售业绩取得了大幅增长，特别是一些新产品，取得了高达500%的增长率，因此，创新是企业开创市场、保持竞争力的重要支柱。

家居品类在“双11”取得不俗的业绩

家居品类在“双11”促销中取得了不俗的业绩，哪些品牌销售增长率最高？什么样的产品最受消费者欢迎？这些可能是行业从业人士最关心的问题。

数据显示，京东“双11”期间,海尔JC系列小贝壳智能马桶盖等十款产品成为用户最欢迎的十大品类TOP单品。

此外，九牧智能马桶S770P、德施曼全自动指静脉智能锁大圣Q5S、奥普风暖浴霸S628M、TOTO全功能智能马桶G5Lite等超千款单品成交额同比增长超200%，掌静脉智能锁、智能浴霸、智能花洒等智能家居品类成交额同比增长超 100%，超薄平嵌洗烘套装成交额同比增长超700%，这些都成为最受市场欢迎的产品。

万和发布的数据显示，今年“双11”万和交易总额（GMV）超4.9亿元，政企双补累计补贴金额超1亿元。哪些产品最受消费者欢迎？统计数据显示，万和“安睡洗”系列燃气热水器总销售额超8315万元，万和“节能星”系列电热水器总销售额超1776万元，万和“小蓝光”系列油烟机总销售额超1064万元，万和“蓝莲花”燃气灶超1433万元，万和“超能G”燃气灶总销售额超729万元。

而方太今年“双11”的累计GMV突破19亿元，整体GMV同比增长23%。此外，方太还是京东烟灶消零售第一品牌和天猫厨房大电行业销量第一。哪些产品最受消费者欢迎？数据显示，方太洗碗机GMV同比增长160%，热水器GMV同比增长70%。其中，联动大火力天然气 S5/X（T）高端集成灶、家用蒸烤箱一体64L大容量油烟机烟灶联动 V5D.i/ZK（T）、24风量直流变频烟灶联动大容量蒸烤一体灶93L蒸箱烤箱三款产品融合了现代科技与人性化设计，成为“双11”必抢好物。

华帝“双11”推出的三款高品质吸油烟机成为最受消费者欢迎的产品，分别是侧吸式小尺寸家用脱排吸油烟机、家用静音欧式脱排吸油烟机、“小飞翼”顶侧三吸油烟机。三款产品均具大吸力、智能控、自清洗，一级能效，适合不同需求家庭，成为“双11”购物节首选产品。

今年“双11”凯迪仕智能锁再次以卓越的产品实力和深厚的品牌底蕴，稳居全渠道第一，连续11年领航智能锁行业。最受消费者欢迎产品方面，凯迪仕传奇大师K70系列与国民爆款Q20F Pro等明星产品持续热销，销量和销售额稳居行业前列，在天猫、京东、抖音等各大电商平台持续霸榜TOP 1。

作为国内知名的集成灶品牌，美大二星消毒柜集成灶一体S9A、美大蒸烤分腔集成灶一体机S9MAX，以及美大集成灶独立蒸烤款T9/V9MAX多款产品在“双11”市场上赢得了良好的口碑。

从各家居品牌的“双11”战报中，我们可以看出，知名品牌和创新产品，是今年家居“双11”战报中的“明星”。

家居业平稳向好的体现

各大电商平台的喜报，是经济平稳向好带动企业、市场活力复苏的体现,也是家居行业稳健发展的一个侧影。今年，国内经济在一揽子增量政策、存量政策以及大规模设备更新和消费品以旧换新政策的协同作用下,消费市场预期逐步改善,企业的发展信心和经营活力不断增强。

消费品及互联网行业涵盖日常生活的各个方面,网络消费成为扩大消费的重要引擎，相关企业也纷纷抢抓市场机遇,加大投入，“双11”期间,相关领域的多个细分行业采购额均实现增长。

随着2024年11月购物狂欢节的圆满落幕，家居行业也交出了较为满意的答卷，市场也显示出对家居产品特别是创新产品日益旺盛的需求。家居“双11”战报不仅展示了行业的稳健发展，也为企业提供了积极的借鉴作用。首先，产品创新是推动家居市场销售的关键，随着消费者对产品品质和功能要求的不断提高，企业需要不断加大研发投入，推出更加符合市场需求的新产品。

今年“双11”战报不仅展示了家居行业的稳健发展态势，也为行业内的企业提供了宝贵的市场洞察和发展方向。产品创新、品牌塑造和传播、电商渠道布局将成为推动家居行业持续发展的重要因素。