“微度假”点燃“夜经济”

本文转自：羊城晚报

“微度假”点燃“夜经济”

商圈夜游掀起广州新春消费潮

夜晚的琶醍是年轻人打卡的一大重要地点

文/图 羊城晚报记者 孙绮曼 实习生 卢佳圳

“现场太火爆了！”身穿锦红色古装服饰的可欣告诉羊城晚报记者，自己专门从深圳赶来广州天河路商圈，参加正佳星球打造的沉浸式夜游项目，面对精致的“大唐”美陈与造景，她感慨：“没想到广州的夜生活这么丰富多彩！”

“春节以来，越来越多的夜经济新业态、新模式得到充分融合呈现，有利于消费全面复苏，为全年经济开好头、起好步奠定基础。”广东省商业经济学会会长王先庆在接受羊城晚报记者采访时表示。

非遗装点城市“夜颜值”

商务部数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半，夜间是消费的“黄金时段”。据广州市商务局调查，广州服务业产值有55%来自夜间经济。

随着当前“Z世代”消费群体的崛起，夜间文旅消费逐渐登上夜经济的主舞台。前不久广东省旅游协会发布的《文旅夜间经济微报告》显示，“小众、多元、新奇和文化”成为夜间文旅的风向标，“微度假”的概念方兴未艾。

事实上，作为夜经济的重要支撑部分，新春“夜游+微度假”项目的开发应用一直备受各大商圈瞩目。1月14日，“正佳大唐千灯会”开市仪式在正佳星球西北户外广场举行。气势恢宏的击鼓仪式、惊艳的“唐宫夜宴”舞蹈掀起了现场观众一阵阵惊呼的浪潮。

“我们希望以新旧交替、古今融合的造节思路，为游客打造一个充满幸福感的春节。”正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌表示，把挖掘非遗文化与“微度假”概念相结合，加强夜间文旅基础设施搭建，让商圈夜间消费场景“颜值”更高、人气更旺。

驱动夜经济提档再升级

《2022年度大湾区城市夜经济地图》提到，粤港澳大湾区拥有高比例的年轻人群结构、高效迭代的产业结构与高频交往的城市流通，将以“休闲体验”为标签，突围“夜经济”赛道。

对此，广州琶醍投资管理有限公司总经理童伟祥表示认同，他认为，以本地游为主的“微度假”为夜经济创造了更多机遇。“目前来看，广州时尚消费的趋势越来越显著。只有不断聚焦业态融合、引入新兴业态，才能赢得市民游客的青睐。”珠江琶醍未来将举办车尾箱市集、潮流市集、电音节、啤酒节等，抓住夜经济文旅业态融合发展的契机。

新春装置、年桔布景、春节音乐氛围，互动游戏送“福”……游船之上年味满满，蓝海豚游船进驻广州市文化广电旅游局“旅游惠行动”平台，通过线上小程序渠道，上线了珠江夜游相关文旅产品。

在政策端，“真金白银”也点旺了“烟火气”。今年以来，广州正式启动了广州文化旅游消费券发放活动，面向社会分两批共发放2000万元消费券，使用场景包括景区、酒店、旅行社以及旅游休闲街区，覆盖整个春节黄金周。

“在政府、企业共同努力下，夜经济的蓬勃发展将助力广州创造更多时尚元素、融合新业态，打造新春消费增长极，进一步建设国际消费中心城市。”王先庆说。