做个“时髦知识分子” 新式通勤穿搭崛起

本文转自：北京青年报

将运动和流行结合的“Athflow风”、户外风潮兴起的“Gorpcore户外风”、“TechWear机能风”……职业干练的通勤穿搭与放松休闲的运动穿搭已经打破边界。随着生活场景的多元化和节奏的加快，人们对“跨风格搭配”的需求开始增加。

不满足于经典 “时尚尖货” 吸引目光

波士顿咨询公司对于中国时尚行业下一个十年的研究报告认为，中国时尚行业在新十年将进入“时尚需求深化期”，市场格局将面临重塑。

首先是城市线级间时尚需求分层、时尚度加速分化。其中，国际化超一线城市，时尚理念引领。如上海、香港，时尚生态相对完善，人们不再满足于经典，对设计独特的“时尚尖货”需求提升，带来小众轻奢、精品设计师品牌的崛起。

都市化一二线城市，时尚需求深化。如杭州、成都等都市化高线城市，时尚需求从功能驱动向情感驱动转变，重奢和设计师品牌加速布局。据《华丽志》统计，过去一年里LVMH旗下18个奢侈品牌在省会城市新开门店超过超一线城市。

县级以下为主的低线城市，时尚维度可能长期不会大幅向上发展，仍会是大众及功能型品类品牌等的主力市场。

陆冲、飞盘等新场景涌现 运动与通勤穿搭边界被打破

伴随生活场景多元、节奏加快及疫情下工作休闲场景边界被打破，“跨风格搭配”需求增加。根据BCG 2023年中高端服饰消费者调研，生活场景正在加速多元化，上班、聚会等传统场景基础上涌现陆冲、飞盘等新场景。其中，运动休闲和通勤风格的边界消弭趋势显著，两大风格增长强劲：

一是运动休闲（Athleisure）风潮打破休闲边界并衍生出不同的运动休闲风格，如将运动休闲注入流行的“Athflow风”，典型代表是运动套装外搭配风衣外套，或西装套装配运动鞋。此外，随着户外风潮兴起的“Gorpcore户外风”、“TechWear机能风”等，也是泛运动休闲风格下的细分趋势。

随着职场着装要求放松，人们对职场专属的商务通勤风格逐渐失去青睐。融入休闲风格的新式通勤崛起，如超模贝拉带火的时髦知识分子穿搭等。

购物中心增长强劲 潮流、网红街区兴起

商业体格局也在演进。购物中心增长强劲，潮奢型购物中心及网红街区的兴起带动具调性和话题度的品牌崛起，而伴随百货增长放缓趋于稳定，传统服饰品牌面临转型压力。

伴随购物中心业态成熟，主题化、精细化成为趋势。海外小众设计师品牌、潮牌进驻中国节奏加快，本土设计师品牌、精品买手店崛起。

商业街区业态出现分化，一方面传统大流量步行街增长动力不足但仍保持较强商业影响力，承接居民消费与休闲需求。另一方面，潮流、网红街区兴起，带动具话题度的潮牌崛起。

重奢、中高端百货发展态势稳定，向购物中心型一站式业态转变，而部分传统百货以单一零售业态为主，市场竞争力减弱。伴随消费者年轻化，百货强势时代获取可观份额的传统大女装和商务男装面临品牌老化的转型挑战。

运动热带运动服饰崛起 休闲风持续看涨

报告认为，国家政策、冬奥关注及国人健康意识提升促进全民运动热度，具备社交属性的都市潮流运动、轻户外运动等迅速崛起，预计未来五年运动赛道将保持7%至9%的增速。

同时，随着职场着装要求放松、工作和生活场景边界消弭和社交场景的恢复，可凸显个人时尚品位且适用于跨场景的休闲风赛道持续领涨，休闲赛道增速高于成衣市场的平均增速。

值得关注的是，时尚对大部分女性而言是生活方式的一部分，时尚活动也占据很多女性相当比例的休闲时间。从品牌格局上，许多独立女装品牌蓬勃发展，并进一步细分出各种赛道；全性别时装品牌也通常会锚定女性客群。

传统偏同质化竞争的传统大女装失势迫切需要转型，与之相对的三类差异化定位品牌崛起：一是精品人设品牌，通过独特原创设计打造风格清晰、品质精良的时装精品；二是潮流平替品牌，紧跟潮流趋势，通过快速“潮流”上新和性价比吸引目光；三是高级基本款品牌，用极致性价比的经典款满足大多数人的基础衣橱需求。

文/本报记者 陈斯