电竞“入亚”，通往何方？

本文转自：济源日报

电竞“入亚”，通往何方？

□维辰

此次电竞在杭州亚运会的表现，具有很强的参考作用。影响着赛事官方对其如何定位，社会舆论是否发生改变，行业能否借此实现规范化发展

将于9月23日揭幕的杭州第19届亚运会备受世界瞩目。作为新增项目之一的电子竞技，格外受到关注。根据杭州亚运会的售票方案，电竞项目不仅决赛最高档票价高达1000元，也是唯一需要抽签才能购买的项目，外界关注度可见一斑。

电竞成为大热项目，得益于其本身携带的巨大流量，也得益于首次“入亚”。中国音像与数字出版协会发布的《2023年1—6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年，中国电竞产业整体收入为759.93亿元，环比增长11.74%。中国电子竞技用户规模约为4.87亿人。有如此庞大的用户群体支持，吸引众多关注也就不足为奇。可很长一段时间以来，电竞面临“电子竞技本质上就是游戏，会让孩子沉迷”“电竞久坐不锻炼，不算体育运动”等质疑，“入亚”之路艰难曲折。2018年雅加达亚运会上，电子竞技以表演赛身份正式登上亚运会舞台，如今，《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》等6个项目首次作为亚运会正式竞赛项目出现在公众视野中，并且项目所获奖牌将计入国家奖牌榜——电竞不仅有望摘掉“不务正业”的帽子，还能为国争光，这层意义显然超越了其本身的吸引力。

实际上，电竞携带的亿级流量以及在年轻人中拥有的极高人气，是其能够成功“入亚”的重要原因。近年来，在职业体育赛事的冲击下，以亚运会、奥运会为代表的大型综合性体育盛会正在遭遇前所未有的挑战，观众老龄化趋势明显；而电竞拥有的年轻用户群体能帮助它们吸引年轻观众，修复商业能力。有关负责人曾总结电竞“入亚”的三方面意义：为未来奥运会、亚运会举办该项目提供很好的优良氛围；让更多年轻人关注亚运、参与亚运、喜爱亚运；希望通过举办亚运为契机，促进电子竞技与数字产业、动漫产业联动发展。电竞的重要性，更多体现在对“他者”的作用之中，有对大型综合体育赛事的引流，还有对相关产业的赋能。

从2017年国际奥委会同意将竞争性质的电子竞技视作一项“体育运动”，到2020年12月电竞正式成为杭州亚运会竞赛项目，电竞“入亚”之路不算顺利。几年来，游戏厂商、行业协会交替登场，推动电竞“入亚”，有借助官方背书去污名化、得到社会主流认可的考量，有借助亚运会在亚洲乃至全球范围扩展影响力的因素，也有让电竞完成体育化、为电竞“入奥”做准备的长远布局。电竞，也需要亚运会的助力。

电竞和亚运会出于现实需要“双向奔赴”，但现在预判电竞能否进一步实现“入奥”，还为时尚早。因赛事官方对电竞本身的态度究竟如何，其实是模糊且多变的。根据亚运会项目设置的规则，本届杭州亚运会中的奥运项目与下一届奥运会的项目紧密相关，而非奥项目大多起源于民间传统体育活动，具有强大的民众基础和浓郁的地域特色。40个大项中，有9个非奥大项，电竞与象棋、围棋等同属于智力项目这一大项。而智力活动是否属于“运动”，一直以来争议不断。国际奥委会对电竞是不是一项运动、有没有达到“入奥”要求，也不是一成不变。

某种程度上，此次电竞在杭州亚运会的表现，具有很强的参考作用。影响着赛事官方对其如何定位，社会舆论是否发生改变，行业能否借此实现规范化发展，等等。概念之辨，谁也说服不了谁，很难解决实际问题。借助传统顶级体育赛事，进一步体会如何让电竞更多地与健康联系到一起，不断完善规则和体系，实现标准化改造，进而在国内外获得稳定支持，“入奥”才能水到渠成。