网红夫妻辛巴和初瑞雪：夫妻崛起和地位之变

2019 年 8 月 18 日，辛巴和初瑞雪的婚礼，在北京市西四环中路的国家奥林匹克体育中心举办。

现场星光熠熠。

SNH48跳开场舞，胡海泉是当天的主持人，王力宏、邓紫棋、迪克牛仔、光良、周传雄等人献唱了两个多小时之后，最后由成龙大哥压轴演唱了《国家》。

说是“可容纳观众6300人的的场地座无虚席”。

这场婚礼名为“818从辛出发”，从名字就能看出，谁是绝对的主角。

负责执行的团队叫“芭莎能量”，最出名作品是《BAZAAR芭莎明星慈善之夜》和《微博之夜》。

关于明星的出场费，众说纷纭。

有说 1300w，也有说是3000w、5000w。总之门票全送，全程线上免费直播，为的是“回馈粉丝，一起见证我们的幸福一刻”。

受钞能力影响，新娘的偶像张柏芝贴面祝福了二人，并送上自己准备好的礼物。

婚礼上，辛有志泪洒当场，动容地对初瑞雪说：

“感谢你选择了我，陪我后半生。感谢你在我最窘迫的时候、最惨淡的时候，给了我这一生当中最真诚的爱。是你救了我，什么都没有了都不重要，因为我还有你。我爱你，老婆！”

同时，两人还公布了一个重磅消息——女方已怀孕 3 个半月。

在现场气氛达到高潮的时候，画风一转，同个直播间，辛有志开始情绪饱满地带货。

婚礼结束的 2 小时里，总计卖出了 1.3 亿的货，创造了当年的奇迹。

这一天，决定了后来的很多事。

最显著的是，“辛巴”二字破了圈，有了从「快手网红」转型成「全平台公众人物」的契机。

这天开始，“演唱会回馈-会后带货收割”成了头部的专属闭环，23年的小杨哥还在用。“网红婚礼 = 招商大会 + 带货专场”的公式开始成立。

“818”这个日期，不仅成了辛巴网红团队的名称，还成了他和粉丝们的纪念日，更是辛巴专属的「购物节」。

这一年，辛巴 29 岁，初瑞雪 33 岁。

回头看，2019年也成为了俩人事业的转折点。在这场演唱会之前，很多人不知道他们是谁。

辛巴和初瑞雪，相识于快手的崛起。

2015 年，快手的用户翻了 3 倍，从 1 亿暴涨到 3 亿，除了发视频、评论区留言，不少用户想在平台上更深入的跟其他人互动。

2016 年，快手上线直播功能。

直播功能上线后，有一批人开始在各个头部主播的直播间“秒榜”。顾名思义，一次性给主播刷大量的礼物，让自己的名字冲到礼物榜榜首，给自己涨粉。

不少主播都会给自己的金主“导粉”，也就是让自己的粉丝去“给榜一点点关注”。实现主播和大哥大姐的共赢。

快手用户相对下沉、普遍收入不高，看到愿意花费上万元给主播刷礼物的土豪，自然乐得关注。

这批游走于头部主播直播间的人，被称为“刷客”。

初瑞雪也在这年开始进入快手，她营造的光环是，“微商女皇”。凭借着“年轻靓丽、事业有成、出手阔绰、孝顺父母”的人设，再加上个人经营得法，很快就积累了上千万粉丝，成了快手的“初代网红”。

那时的她，微商生意依然风声水起，说是手握上万经销商，已经赚到了第四桶金，“有花不完的钱”。。

据她所言，下面的经销商给她转货款都是“几十上百万的转”，她也被尊称“雪大”。

同一时间，屡次创业失败，甚至蹲过局子的辛巴，创立了自己的电商公司。为了打开销量，辛巴想到了从线上引流。

辛巴的早期经营，远远比不上同期的初瑞雪。唱歌、连麦、生活视频……一圈折腾之后，辛巴只是一个普通网红，粉丝量几十万。

这种粉丝体量，在短视频平台并不突出。

“刷客大军”的辉煌时代，也成为了辛巴故事改写的节点。熟悉辛巴的都知道，他太敢赌了。

那些年，作为快手网红的散打哥、二驴、张二嫂等人的直播间，都有辛巴的身影。作为头部网红初瑞雪的直播间，也没有不例外。

在直播中，初瑞雪提出，未来的男友必须是榜一。辛巴闻言铆足了劲，给初瑞雪刷了 300w 的礼物，冲到了榜一。

后来，辛巴描述，刷了 300w 之后还是不敢约对方见面，因为自己“穷小子一个”，“知道（对方）比我有钱，但是不知道具体多有钱”。语气处处不自信。

很难想象，这是后来怒骂“cnm我要你快手平台半壁江山”、复出封路事件，以大胆张狂著称的辛巴。

为了追求对方，辛巴选择攻心。不仅天天到初瑞雪家中，关怀对方生活，还帮忙照料对方生病的母亲。

两人最终确定了关系。这一年，辛巴 26 岁，初瑞雪 30 岁。

“刷客时代“正在悄然落幕，曾经的榜一大哥，辛巴最终成为了快手平台最top的男网红，娶到了女主播，也吸引到了粉丝。

1990 年的大年初一，辛有志出生于黑龙江省通河县的一个四面漏风的仓库，父母都是普通农民。他童年生活可以简单概括为：干农活。

成名后，被问及自己如何教育出一个成功儿子，辛有志的父亲满脸自豪：就是打，越打他越成长。

或许是这种粗暴的教育方式，奠定了辛巴的人生底色：狠、冲。

在辛巴和家人讲述的故事里，他的履历足够丰富，10 岁时才获得自己的第一套新衣服的辛有志，在 15 岁时决定放弃读书，去城里打工，做过服务员、开挖掘机、摆地摊、开水果店等等工作，也睡过公园和车站，创业背上过几十万的外债。

甚至2014年时，他还犯过法。

辛巴还在法律边缘徘徊时，他未来的妻子已经身价过亿，正在到处和明星合影，不停接受采访，并被尊为“雪大”。

初瑞雪的原生家庭物质情况，说不上比辛巴好。小学三年级时，母亲被查出患有再生性贫血障碍，需要长期治疗。

听到母亲患病消息的瞬间，她感觉天都塌了。

无力抚养初瑞雪的父母，曾经试图将女儿过继给小姨，但她说自己打小就聪明，有自己的主张，对此强烈反对，每天都往医院跑，父母这才作罢。

东北的冬天很冷，在反复陪伴母亲在家和医院间往返的路上，初瑞雪感到自己“很无能”，最大的心愿“就是买一台二手捷达车”。

相比辛巴，初瑞雪的事业，称得上一路顺风顺水。大学时，播音生初瑞雪开始做驻唱歌手，日薪 60 元。

2009 年，初瑞雪大学毕业，决定创业，尽快赚到一笔钱。她就投身了电商行业。精准地踩到了电商崛起的巨浪。

不同于辛巴靠着短视频崛起，一把站在云端。初瑞雪倒是几经沉浮，走过过互联网几个时代的变迁，始终屹立。淘宝和天猫时代，她手握过十几家淘宝皇冠店，后来辗转去做了唱吧，微商崛起后，她又成立了自己的微商品牌 ZUZU，主销护肤品。

在初瑞雪面对财经财富，宣传自己经销商上万人时，辛巴因为不懂经营，被人慢慢架空直到踢出局，血本无归。

恋爱之初，由于两人身份地位差距悬殊，辛巴持续被网友吐槽“奔着钱来的”。

对此，辛巴的状态是勃然大怒。他不仅专门发视频澄清此事，还直播了自己的公司、厂房、生产基地，并情绪激动的讲述了自己的艰难创业史。

他强调自己“很能吃苦”：很多人五十年都没吃过我二十年吃过的苦多。

二驴团队的主播“驴家小胖”曾经在直播中爆料，在和初瑞雪恋爱的早期，辛巴便花费1300万，为对方买了一辆劳斯莱斯豪车。

是否有这辆车，真假未知。

但可以确认的是，这一时期，辛巴在关系里扮演“好脾气”的角色。

在两人早期的秀恩爱视频里（目前已全部删除），初瑞雪手持镜头，不轻不重的打了几下辛巴的脸。

被打后，男方没有生气，只略显无奈地露出了一个羞涩甜蜜的微笑。

初瑞雪也反复强调，自己 20 岁左右就到了人生巅峰，脾气比较大，看谁不顺眼就会“直接爆炸，我就要干你”，但对方都能包容。

女高男低的爱情，作为网红事业和生意场上的前辈，初瑞雪确实给了辛巴不少助力。

恋爱伊始，两个人就开始在快手发布秀恩爱的视频，直播连麦更是像打电话一样频繁，将二人的相处细节全部公之于众。

不少老快手人，最初都是因为初瑞雪才认识了辛巴。

“雪大”男友的身份，以及二人的甜蜜日常，短短一年内吸粉无数，“辛有志”彻底进化为头部网红“辛巴”。

当年，初瑞雪经常带着人生地不熟的辛巴，在各个线下大会串场，结识人脉。

法国存在主义哲学家、女权主义家西蒙·德·波伏娃，有过一段著名的论断：

“对大多数女人来说，即使允许她独立，爱情仍然是最有吸引力的道路……少男也愿意转向比他年长的女人，在她们身上寻求一个向导、一个教育者、一个母亲：但……他只把这样的爱情作为一个阶段来考虑。”

“她对他而言不是一切，但她竭力相信自己是必不可少的……她满心欢喜地为他服务，但他必须感激地承认这种服务：按照忠诚的一般辩证法，奉献变成了要求。”

在 2019 年那场争议十足的婚礼过后，辛巴和初瑞雪的人生向着两个不同的车道滑行。

19 年下半年，辛巴大动作不断，多平台开花：

9 月，成了天猫排名第一的主播；10 月，韩国国会给辛巴颁奖；11 月，又获得了“天猫首席主播”称号。

2019 年结束的时候，辛巴个人带货 GMV 已经超 133 亿，将第二名远远甩在身后，占据了快手直播份额 30％+。

同时，辛巴在快手的粉丝量很快就超过了初瑞雪， 2019 年年底就达到了 3713 万。

与此同时，作为辛选联合创始人的初瑞雪正在孕期，将台前的事业动作更多交给丈夫去做。不仅如此，她还屡屡公开甜蜜放话：

“我已经找到了世界上对我最好的人，他把最好的都给我了”

“我就在家等我老公，你不回来我不出门”

……

字里行间都透露着，作为“成功男人背后女人”的自愿和骄傲。各平台披露的信息，辛巴信息总量已经数不清楚是初瑞雪的多少倍。

在后来的直播里，初瑞雪表示，收起锋芒是为了不伤害自己的老公。

此时正值微商式微，直播带货兴起。二人多年酝酿积累的势能，全部集中到辛巴的身上，初瑞雪的名字被“辛巴妻子”代替。

2020年，光是“糖水燕窝”事件就让辛巴上了近 50 个热搜，关注度堪比流量明星。

虽然账号被封禁了 60 天，但在其狂热粉丝的支持下，辛巴当年仍带货 86.67 亿，仅次于薇娅与李佳琦。

同年，因为秒榜导粉一事，辛巴和快手主播二驴起了争执，对此，初瑞雪的帮腔是“气得我奶水都没了”。

此时，辛巴的主播团队 818 家族，全网粉丝已经过亿，每个徒弟都拥有不俗的带货能力，和常人难以想象的收入水平。

辛巴的男“徒弟”时大漂亮，甚至会为了配一只爱马仕的颜色，而订购一台新的劳斯莱斯。此事在他的粉丝中传为美谈。

辛选集团的员工逐渐超过 4000 人，2023 年 GMV 的超过 500 亿。已是一个令人咋舌的庞然大物。

2023 年，再秀恩爱时，变成了辛巴主动打初瑞雪的脸。

被打的初瑞雪愣了一下，迅速自己打了一下另一边脸，并说：我整过容的，怕把脸打歪。

此刻的辛巴低着头，笑容满面。

更多的争执逐渐浮出水面。

在直播时，辛巴斥责初瑞雪不顾家，孩子现在还不会背唐诗、说英语，指责初瑞雪没做好孩子的教育。

初瑞雪委屈极了，涨红了脸，大哭：

“我一个人怀孕一个人生，你没法来医院陪我我都能理解，对我发火我也能懂你委屈，但是有谁真正理解我了！”

“回归家庭回归的都崩溃了！”

2024 年，辛巴 34 岁，快手粉丝量 9999.9w；初瑞雪 38 岁，快手粉丝量 3000w+。

在各个平台搜辛巴和初瑞雪的名字，弹出的词条几乎都离不开感情破裂。

2023 年，初瑞雪为父亲举办了声势浩大的 60 大寿。寿宴当天，女婿辛巴没有到场。

各种没有证实的小道消息疯传，辛巴当时出现在旗下女徒弟“蛋蛋”的生日宴上。

初瑞雪和蛋蛋的不合人尽皆知。二人曾因带货产生纠纷，蛋蛋单方面取关了“师娘”初瑞雪，辛巴还曾专门开直播调解此事。

事后，初瑞雪替辛巴解释，称其送给自己父亲一辆车做生日礼物，两个人没有问题。

经历数次假货风波的辛巴依然屹立不倒。

2023 年，辛巴第一次出海直播，就在泰国卖出了162万颗榴莲，销售额近3个亿。初瑞雪并未出现在他的视频和直播中。

初瑞雪的主页视频里，也早就已经没有辛巴的身影；二人在直播时，甚至会互相屏蔽对方的名字。

这究竟只是一场商业上的切割，还是代表着更多，不得而知。

更多的同框，则出现在必要的公开场合。

比如2023 年 11 月，初瑞雪的生日宴上。辛巴穿着一身休闲装、带着墨镜到场，而初瑞雪换了好几身精心打造的礼服造型。

他送出据说价值 1300w 的玉佛，并亲自给对方带上，高调的像一场展览。但辛巴这次没说“我爱你”，反而祝对方“长命百岁”。

提及丈夫，初瑞雪依然是维护：我很佩服我的老公，他身上有一股劲儿在的，真的非常吸引我……你要是骂我老公我就瞧不起你。

2023 年春节，二人分开过年。

男方回了东北老家，女方带着父母、孩子留在海南。

辛选团队则过了一个热闹的好年——年货节期间，辛选团队总计带货 66 亿，全网刷屏。

有粉丝在辛巴妈妈直播时，提问：辛巴只有两个女儿可惜了，还打不打算追生儿子？

辛巴妈妈回复说：肯定生，儿媳妇已经在准备了。

而初瑞雪早已宣布冻卵，似乎对三胎也有所想法，又似乎没有。

她一直有专门负责高龄产妇的阿姨跟在身边，已经跟 4 年了，她还在犹豫。

猜测两人是否已分居、已离婚，已经成了月经贴。

聊到婚姻，初瑞雪的口径是：

“我们俩现在跟粉丝所想象的（幸福婚姻）完全不一样。以前是以前的，都过去了”

她神色平静，但语气并非全无波澜。

时过境迁，在家“一宿一宿等到天亮”的初瑞雪，放弃了曾经「自愿选择」的照顾家庭，选择复出：

“无论什么时候，我都有赚钱的能力。”

“我现在自己过的非常自（在），也不是像你们想的，天天担心老公会不会离开我。”