《非诚勿扰3》情怀牌打不动了？

本文转自：天津日报

文化观察

《非诚勿扰3》情怀牌打不动了？

本报记者 张钢

尽管不被院线经理看好，但冯小刚导演还是召集亲朋举办了声势浩大的首映活动，希望凭借《非诚勿扰3》重现辉煌。上映首日，该片只拿到2434万元票房，不仅在元旦档5部新片中垫底，网络评分也只有6.1分。“映前不看好，但没想到如此糟糕”，院线经理期望值不高的原因是因为影片“太老”。主打情怀牌的失利并非孤例，包括以《海王2》为代表的引进大片在内，缺乏创新与主力观众群的迭代，是经典原作没落的主因。

故事缺创新

冯小刚与葛优的黄金组合在上世纪90年代成为中国电影贺岁档的开创者，《甲方乙方》《不见不散》等作品具有号召力，两部《非诚勿扰》也是当年的大热片目。单就影片看，《非诚勿扰3》并不算差，冯小刚保持了应有水准，不仅有冯氏喜剧特有的贫嘴式台词，也延续了前两部的故事主线，秦奋与笑笑继续插科打诨，甚至结合了当下流行的人工智能话题，但观众并不买账。首先是66岁的葛优去演爱情片不合时宜，其次，影片希望借助充满科幻色彩的人工智能人来探讨爱情主题，但冯小刚的创意与叙事方式还停留在他为1996年央视春晚创作小品《机器人趣话》上，如今近30年过去，这样的作品又怎能给观众带来新意？

观众已迭代

“电影结束时，内心忍不住浮起一丝悲伤，因为我知道，以后再也不会有这样一部电影，每次都在人生刚刚好的时刻出现了。”一位“70后”观众难掩对《非诚勿扰3》失望，写下这条评论，将观众迭代的问题暴露无遗。距离《非诚勿扰》首部作品已经过去15年，当年正在读书、恋爱的观众都已生儿育女，因为对婚姻家庭有了不一样的理解，很难在这部熟悉的电影中找到当年的兴趣点。

灯塔专业版发布的《2023电影市场与观众调研报告》显示，目前“85后”“90后”“95后”“00后”观众分别占比14.9％、19.8％、27.7％、16.8％，近八成的年轻人构成的观影主力群体并不具备那种往日情怀，这也间接印证了15年前的《非诚勿扰》，乃至群星会集的《敢死队》《碟中谍》《夺宝奇兵》等系列片为何市场平淡。目前上映的《潜行》《金手指》也是如此，两部港星会集的电影未达预期效果，同样是因为作品依旧在延续传统香港电影的套路，那份情怀无人接单。

与此相反，并无一线明星加盟的《一闪一闪亮星星》以其唯美的爱情故事以及颇具仪式感的“下雪场”营销，票房10倍于《非诚勿扰3》；以蓝领职场为背景的《年会不能停！》以2.33亿元获得元旦档票房亚军，影片借助一场年会的举办倒出打工人的各种心酸，直接反映出当下年轻群体的困惑。同在元旦档，现实感完胜情怀牌。

经典原作的情怀能吸引目光，却无法转化为票房，这是电影市场普遍存在的一个难题，破题的关键在于创新。那些作品之所以成为经典，是因为它们是时代的产物，而时代在变化，观众在更迭，与其再去炒冷饭，不如将眼光投向周围的世界，让作品有着更为现实、与年轻人生存体验更贴近的表达。