消费市场活力满满 “五一”北京迎来商圈上新高潮

2024年“五一”假期，北京迎来了各类新项目、新首店、新展览，为北京消费者和来京游客带来多元体验。5月5日，北京商报记者从各大商业项目获悉，北京超极合生汇、西单大悦城、王府中環等购物中心在“五一”期间迎来一批新店及活动，商场上半年焕新的节奏在“五一”达到高潮。

“五一”前后，THE BOX朝外|年轻力中心迎来茑屋北京首店、女装one moment、明星周扬青服饰品牌GRACECHOW线下店、KANGGOL中国北京旗舰店等一批新店开业，吸引年轻客群；西单大悦城先后迎来零售品牌UNIFREE北京首店、M’CAKE全国首店、拍照品牌PPPICS形象概念店等6家新店。在位于门头沟区的檀谷，设计师店铺超级植物、国潮品牌哭喊中心Crying center、日咖夜酒的甲板Deck咖啡等新店在“五一”期间开业。

首店、新玩法为假期消费注入新的活力。据透露，西单大悦城“五一”期间单日客流最高达10万人次，其中，ZANMAMG LOOPY北京首站快闪店在“五一”小长假期间迎来客流及销售小高峰，日均接待人次环比周末提升近30%；“五一”期间，檀谷小镇单日客流突破2万人次，商圈单日销售达到开街以来的高峰。

配合新店开业，商业项目通过活动串联起场内各个业态。刚刚开业的北京超极合生汇，在“五一”小长假期间打造集运动、亲子、休闲、潮流、美食于一体的城市主题乐园式活动，同时泡泡玛特、迪卡侬等新店正式营业，新店限定活动引发顾客购买热潮。除此之外，小长假期间多家餐饮品牌推出促销及优惠套餐，团购活动上架即秒空，核销率高达95%以上。丰富活动带动会员注册量极速上升，小长假期间会员爆发式增长，北京超极合生汇总会员数近5万；檀谷举办首届“山之古典国际音乐季”，邀请国内外十余组古典音乐艺术家登台演出，将商业与艺术融合；THE BOX朝外|年轻力中心开启青年文化月，举办文化节、艺术节、舞蹈路演及动漫展、电影展放映等15场活动，为年轻客群带来丰富的体验。

朝阳大悦城在“五一”期间跨界联合青年厂牌与文娱IP，迎来橡子共和国主题快闪·北京首站，带来《龙猫》《千与千寻》《魔女宅急便》等动漫IP的周边，并推出票根兑换礼、纪念敲章等互动玩法。朝阳大悦城相关负责人表示，假期期间，现场吸引了众多宫崎骏粉丝及动漫爱好者前来打卡。

此外，5月1日，2024国际双城消费节启动，开展为期5天的奥地利及瑞士精品现场售卖活动，联动北京市内近50家商场开展系列促消费活动。据了解，2024国际双城消费节将持续至7月，陆续组织开展北京—维也纳、北京—泊尔尼、北京—苏黎世多场双城品牌两地联动。

配合假日节点“上新”，在丰富消费者选择的同时增加品牌曝光度。IPG中国首席经济学家柏文喜表示，“五一”期间商业项目迎来客流高峰，首店和旗舰店的开设往往能够吸引消费者的兴趣，与此同时，通过多样化的活动，商场可以吸引不同兴趣和需求的消费者，扩大消费范围，增加销售额。

“五一”期间的消费高峰，更是为接下来的暑期消费进行了铺垫。围绕夏日消费、潮流消费，各商业项目将不断进行调整，上述朝阳大悦城负责人表示，暑期，朝阳大悦城将聚焦青年潮流文化，推出“二次元嘉年华”“理想生活节”等活动，打造京城年轻人喜爱的社交场。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉