“一城三赛”引爆赛事经济

本文转自：沈阳日报

CBA、排超、中甲职业联赛激战沈阳

“一城三赛”引爆赛事经济

辽篮主场球市火爆。张文魁摄

CBA篮球联赛、男排超级联赛、中甲足球联赛，近日，在沈阳市接连举行的全国三大球职业联赛让广大球迷过足了瘾。2024年，沈阳历史上首次在同一赛季迎来足篮排三大联赛主场，球市被引爆的同时，赛事经济得到极大发展。“以赛营城”推动城市魅力不断提升，文体旅融合发展达到新高度。

三大球联赛同赛季落户沈阳

球迷观赛热情空前高涨

辽宁三大球有着深厚的底蕴，一直以沈阳为大本营的辽宁足篮排一线队都在全国顶级联赛中获得过佳绩。从去年10月开始，辽宁男篮在拥有12000个座位的辽宁体育馆开始新赛季冲击“三连冠”的征程，直到2024年4月6日常规赛结束，26轮主场比赛绝大部分场次上座率达到95%以上，甚至一些重点场次一票难求。

完成俱乐部重组的辽宁男排，首次将联赛主场落户沈阳，能够容纳3000余人的沈阳医学院体育馆的平均上座率在七成以上。4月4日，辽宁男排结束了本赛季最后一个主场的比赛，赛季全部12个主场吸引了近30000名球迷观赛，创造了球队联赛历史上的最高上座率。

4月6日，今年初进行改革的辽宁铁人足球队在新主场沈阳奥体中心完成了2024赛季中甲联赛主场首秀，共吸引了11521名球迷。这也是沈阳奥体中心时隔七年再迎职业联赛，广大球迷久违的足球热情被激发出来。

与以往赛季不同，本赛季沈阳“一城三赛”，让篮球迷、足球迷、排球迷们可以随意选择心爱的球队加油，甚至很多人对三大球都很喜欢，干脆轮番前往三大联赛主场助阵。4月6日，辽宁男篮和辽宁铁人队的联赛同一天进行，看完“铁人”看辽篮，两支球队均获胜，观看“一日双赛”的球迷尽享胜利喜悦。

辽宁体育馆、沈阳奥体联动

赛事经济让奥体商圈越来越火

最近几年，在辽宁男篮火爆的人气带动下，每逢比赛日，奥体商圈便人头攒动，非常热闹。4月6日，沈阳奥体中心、辽宁体育馆两个相邻的体育场馆首次在同一天举办两大全国职业联赛赛事，这样的赛事盛宴吊足了全省球迷的胃口，出现了球市商圈皆火爆的景象。

在盛京大奥莱、万达广场等商场一楼中厅的显眼位置，各大体育品牌设置的打折促销区入口处排起了长队。前来看球的球迷是消费的主力军，球衣、球鞋、运动裤、背包等各类体育用品均是抢手货。

餐饮方面，从比赛日中午开始，来自辽宁各地的球迷纷纷到饭店就餐。17时，看完辽宁铁人队与苏州东吴队的中甲联赛，不少接着看辽宁男篮比赛的球迷选择在沈阳奥体中心附近吃晚饭，很多饭店“一桌难求”。在辽宁男篮比赛结束后，很多球迷则前往浑河南岸的酒吧一条街聚餐，为辽宁足球、篮球两支球队的胜利开怀畅饮。

据辽宁铁人足球俱乐部统计，4月6日，除沈阳市外，省内共有11个外市球迷协会到沈阳奥体中心加油，外地球迷近3000人。如果算上当晚观看辽宁男篮的外地球迷，当日来沈外地球迷达到5000人。当晚，沈阳奥体中心附近的宾馆，几乎都爆满。部分外地球迷提前两天就来到沈阳，以边旅游、边看球的方式度过了清明小长假。

俱乐部自推新媒体

利用明星效应提升赛事影响力

“一城三赛”影响力火爆，除了比赛精彩刺激外，三家俱乐部也意识到，体育赛事想要转化为经济效益，必须加大传播力度，提升赛事影响力，吸引消费人群。除了继续充分利用报纸、网站、电视等传统媒体的宣传资源外，三家俱乐部纷纷做大做强自己的新媒体平台，组建专业团队，打造专属赛事话题，与球迷们充分互动。

辽宁男篮官方的抖音、微博、快手、小红书等平台人气很旺，刚刚起步的辽宁铁人俱乐部新媒体矩阵粉丝也正在快速增长中。俱乐部自己新媒体平台的增强，也带动了文创产品的销售。辽宁男篮、辽宁铁人俱乐部的官方直播间球迷产品销售量，已经超过了线下销售量。

在发挥明星效应方面，辽宁男篮和辽宁铁人俱乐部一直在积极推进。球星云集的辽宁男篮赛季中期请回杨鸣出任主帅，除了成绩方面的需要外，自带流量的“杨帅”对辽宁男篮球市的拉动作用也是重要考虑因素。而辽宁铁人俱乐部刚刚聘请在综艺节目上人气正旺的范志毅出任教练组组长，也在无形中让球队的关注度迅速上升，甚至吸引了很多外省市球迷。

大型体育赛事对于城市经济的促进作用是多方面的，除了职业联赛，像刚刚官宣落户沈阳的6月6日国足对阵泰国队世预赛，未来这样全国瞩目的赛事会更多，沈城赛事经济将越来越活跃。

沈阳日报、沈报全媒体

高级记者 马骋