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走好全媒体时代专业媒体发展之路
本文转自：检察日报
高贵武
随着新媒体技术的发展及其在媒体传播实践中的应用，技术在新时代传播环境中的作用越来越突出，不仅成了媒体传播最主要的基础设施，还改变了媒体的传播生态，使原有传播格局、传播过程发生了翻天覆地的变化，传播的主体、渠道、内容与以往大不相同，促生了全新的全媒体传播样态。
全媒体传播，即不同介质和形态的媒体以多种传播手段在多种渠道、平台传播的崭新时代，传统传播因技术赋能而获得空前传播能力，传统上作为被动受者的大众个体也因技术赋能而具备了大众传播的能力。传受双方的界线逐渐模糊，这也为传统媒体的再传播或实现真正的大众传播提供了无限空间。
同样，由于新媒体技术赋能和受众个体活力被充分激发，传统媒体的传播内容经个体二次创作和传播后，亦会被互联网深刻记忆，并在将来无限长的时间内形成明显长尾效应，使传播效果评价不再仅仅依赖原有单一的单期（报刊）发行量或节目收视（听）率来衡量。面对新媒体时代不可逆转的视觉化转向趋势，传统媒体在全媒体时代的二次传播或多次传播也不能忽视社交媒体平台和视觉传播优势，应实现传播内容的视觉化转向并积极占领或向社交媒体转移。
当然，传统媒体在积极实现社交化生存和视觉化转向的同时，还应时刻保持清醒，不能被社交媒体或自媒体平台的流量裹挟，要在保持专业媒体专业品质和媒体责任的基础上，借由视觉社交媒体优势来触达更广泛的受众，从而实现传播效果的最大化。
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快照生成时间：2024-01-05 09:45:30
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