山西首店经济有了“认定规范”

体验首家潮流店的独特，感受首个主题展览的魅力，领略首场大秀的震撼……越来越多的消费者逐渐被首店经济吸引。通过首店经济，创新消费场景涌现，新的需求开始生长，城市更有烟火气、更具发展活力。近日，省零售商行业协会发布《首店经济认定规范》，自9月1日起实施。

首店经营这样做

首店经营应满足四项基本条件：一是应在2023年1月1日后，在山西省或市级市场监管部门登记注册，或与商场联营，在山西首次开业，登记注册或签订联营协议后首次产生销售数据的时间视为开业时间，签订2年以上入驻(租赁/联营)协议，或自持物业，且至申报日持续经营并满6个月以上，并截至申报日期3年内入围对应区域范围及以上权威机构或行业部门发布的相关榜单；二是非法人企业的品牌门店转为企业法人，传统门店(标准店)改造升级为品牌门店后首次产生销售数据的时间视为开业时间；三是应拥有商标所有权或使用权，美誉度高，且在行业内具有一定影响力；四是经营面积应大于等于品牌在同区域范围内、同级别实体门店的平均水平。

首店申请应符合市场影响、经营能力、服务质量、创新引领四项指标。具体来看，市场影响包含入围榜单、已开设商店所处区域、市场占有率、消费者知晓度。经营能力包含经营环境匹配程度、商品代表性、经营稳定、店铺功能。服务质量包含组织架构、服务制度、服务设施、顾客满意度。创新引领包含设计风格、产品领先、新品发布、顾客接受度等方面。

首发首秀这样做

关于首发首秀活动，应满足六项基本条件，申请时应符合四项指标。

六项基本条件为：一是活动品牌至申报日在山西持续经营并满6个月以上，且截至申报日前的近3年内，入围了对应区域范围及以上权威机构或行业部门发布的相关榜单；二是组织者拥有商标所有权或使用权，产品品牌为引领性品牌，美誉度高；三是产品首发地在山西省区范围内的商业街区或商圈、商业综合体等；四是产品已经具备流通条件即将发售，即新品发布时间距离发售时间不超过一个季度；五是产品符合国内相关标准要求，在同类市场具有明显的领先性和趋势代表性；六是活动有完整的策划方案，投入资金不少于20万元、活动时长不少于2小时、参与人数不少于100人、涉及的品类或产品数不少于1个，能够产生一定区域影响力。

申请各类首发首秀活动，应符合产品代表性、产品品质、市场认可度、绿色属性四项指标。具体来看，产品代表性指产品在品牌中为主流产品，对该品牌具有代表性。产品品质包含技术创新性与领先性、功能创新性与领先性、质量领先性。市场认可度包含消费者认可、同业认可度。绿色属性包含资源节约性、环境友好性、健康安全性。

实行动态管理

首店称号的有效期为3年。在认定有效期内，其经营者或持有人应每季度按照认定机构要求报告店面运行情况，并在每年2至4月，将上一年度称号的使用及公司经营等情况，向认定机构提供书面报告，并对内容的真实性负责。

认定机构每年对获得首店和首发首秀活动称号的主体，进行不少于1次的检查。被检查企业有下列行为之一的，予以警告、责令限期改正；拒不改正或者情节严重的，撤销首店和首发首秀活动称号。提供虚假资料骗取称号的；擅自改变核定使用的商品或者服务范围的；利用称号，粗制滥造、以假乱真、以次充好，损害消费者利益的；伪造、涂改、复制、出借、出租、出售认定证书、牌匾、标志等证明文件的；发生严重的违法违纪、失信行为，或被媒体曝光造成严重的负面社会影响的；由于经营状况变化，不再符合相关要求的；未按要求进行季度或年度报告的；其他损害首店和首发首秀活动信誉的行为。