好评中国｜返乡游异地游火热：小城消费蕴含市场大能量-中国吉林网

长白时评评论员 久泰平

春节假期，不少年轻人选择返乡后入住酒店，也有越来越多家庭选择异地出游过年，酒店住宿消费随之迎来一波热潮。在“返乡游”和“异地游”双重客流拉动下，诸如河南开封、山西运城、山东泰安等三线及以下城市消费显著升温，数据显示，相关团购销售额同比增长66%。

春节的烟火气，是消费活力的最佳注脚。当Z世代成为新年味的主理人，春节出行的打开方式已然迭代，“返乡游”的温情回望与“异地游”的新鲜探索双向奔赴，两股客流交织涌动，让三线及以下城市消费市场迎来久违的沸腾。这场由年轻人主导的出行热潮，不仅重构着春节的消费图景，更解锁了下沉市场的无限潜力，藏着中国消费升级的深层密码。

心向团圆亦追自在，年轻一代重构春节出行新逻辑。不同于老一辈“守家过年”的传统认知，如今的年轻人既放不下对家乡的牵挂，也丢不掉对品质体验的追求，“返乡游”与“异地游”的兴起，本质上是当代青年生活态度的生动投射。辛苦打拼一年的年轻人，对春节假期的休息质量与隐私边界愈发重视，返乡后入住酒店、打卡家乡新景，既守住了团圆的初心，也避免了人情应酬的烦琐，在陪伴家人与安放自我间找到平衡，这也让小城酒店、泡汤汗蒸团购量爆火。而选择“异地游”的年轻人，更多是为了突破传统过年模式，渴望体验不同地域的特色民俗与非遗文化，感受差异化年味儿。从潮汕英歌舞到开封鱼灯巡游，从冰雪年味到暖冬民俗，新鲜的文化体验与烟火气息，成为他们奔赴远方的核心动力。

供给升级且具烟火，小城消费解锁吸引力密码。年轻人愿意奔赴小城、消费小城并非偶然，而是三线及以下城市消费供给持续优化的必然结果。如今在头部酒店集团“县县有店”的布局下，实现了卫生、服务、硬件的标准化升级；曾经单调的休闲场景被足疗按摩、运动健身、非遗市集等多元业态填满，春节期间羽毛球馆、游泳馆团购销售额同比分别增长132%和89%，“非遗+市集”销售额更是暴涨764%，让小城消费摆脱了“低端化”标签。更难得的是，小城消费兼具性价比与烟火气，没有一线城市的高消费门槛，却有更具在地特色的产品与服务，既满足了年轻人的打卡需求，也让他们沉浸式感受本土文化魅力。加之数字化赋能，AI管家精准推荐消费指南，线上送礼订单同比增长超64%，让小城消费更便捷、更具趣味性，进一步降低了年轻人的消费顾虑。

双向赋能共促增长，双游热潮点亮下沉市场新赛道。年轻人的“用脚投票”，不仅让自己收获了不一样的春节体验，更与三线及以下城市形成了双向成就的良性循环。而“返乡游”与“异地游”带来的双重客流，如同催化剂，彻底激活了这份潜力，成为消费增长的新引擎。年轻人的消费需求，也倒逼小城不断优化供给，使其逐步摆脱“同质化”困境，走出具有本土特色的消费升级之路。这种变化，不仅让下沉市场成为拉动国内消费增长的新动能，更折射出我国消费市场的全域活力，打破了“消费升级只存在于大城市”的固有认知，彰显着中国经济的韧性与潜力。

烟火暖小城，消费启新章。春节“返乡游”“异地游”拉动三线及以下城市消费增长背后，是年轻人对“悦人悦己”生活的追求，是小城消费供给的蝶变升级，更是中国消费市场高质量发展的生动缩影。当团圆与自在不再对立，当小城与品质不再脱节，这场双向奔赴的消费盛宴，必将持续点亮下沉市场的活力，让春节的烟火气与消费的蓬勃力相互交融，为中国经济的持续复苏注入源源不断的小城力量。

本期编辑：罗丹

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