在重庆，看见品牌的力量

本文转自：重庆日报

在重庆，看见品牌的力量

我市30多家企业亮相2024年中国品牌日活动

2024年中国品牌日活动

上海世博展馆北门入场大厅

品牌，是衡量一个国家或者地区经济硬实力和文化软实力的重要标志。

5月10日是全国第八个“中国品牌日”，2024年中国品牌日活动在上海拉开帷幕。重庆馆携手30多家代表企业，以“新时代新征程新重庆”为主题正式亮相今年中国品牌博览会，为全国观众带来一场8D重庆品牌之旅，多维度多视角感受重庆品牌魅力。

事实上，无论是加速崛起的智能网联新能源汽车产业集群，还是焕发新生的重庆老字号，亦或是火遍全网的网红城市风光，重庆品牌建设正渐入佳境。

据了解，今年一季度，重庆赛力斯“问界”成为中国市场豪华汽车品牌销量前五名中唯一的自主品牌；刚过去的“五一”小长假，重庆再次“霸榜”国内热门旅游目的地；2023年，巫山脆李成功入选“中国品牌·典范100”，品牌价值近30亿元，位居全国李类品牌价值榜第一……

重庆品牌建设的遍地开花并非偶然，而是来自持久的孕育。

“品牌建设是一个长期的、系统性的工程，需要久久为功。”市发展改革委副主任李坚平表示，近年来，我市高度重视品牌发展，持续强化统筹设计，不断完善政策体系，积极创造出培育品牌发展的良好环境，印发实施《质量强市建设实施方案》，将质量品牌建设作为重要内容，着力打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的重庆精品。

优质品牌创建成效显著

44岁的宋军是重庆市菽乡农业科技有限责任公司的董事长，该公司也是重庆老字号“永川豆豉”品牌的领军企业。

为了让老字号探出新路子，宋军带领企业持续创新。外包装方面，变玻璃瓶包装为果冻杯包装；豆豉形态上，以豆豉超微粉丰富外形，改变年轻人对其颗粒形态的传统印象；工艺技术上，花费上千万元采购数字化生产线。目前，公司年销售额超过6000万元，正计划用超微粉加工豆豉豆干、方便面、面包等新产品，为老味道注入新活力。

老字号是重庆品牌的重要组成部分，也是品牌创建的主阵地。

近年来，我市积极参与中华老字号示范创建、开展“重庆老字号”认定，全市中华老字号品牌增至31个，“重庆老字号”已累计认定7批共368个。去年，重庆老字号企业全年营收逾1000亿元，吸引直接就业超过10万余人，在助农增收、产业升级、消费引领等方面发挥重要作用，“老字号”正不断释放新活力。

同时，我市相继启动了领军企业、链主企业、独角兽企业、专精特新企业梯度培育，目前全市共有化医集团等11家企业入选中国制造业500强，谊品生鲜等5家企业入选中国独角兽企业，国家级专精特新“小巨人”企业达286家，优势品牌矩阵不断扩容提质。

我市已实施8届重庆市市长质量管理奖评选工作，累计评选出33家市长质量管理奖获奖企业和23家市长质量管理奖提名奖获奖企业，以过硬的质量塑造响亮的重庆品牌。

我市还积极开展渝字号国企品牌推广行动并举办启动仪式，红蜻蜓菜籽油、天友乳业、冷酸灵牙膏、川仪股份和庆铃汽车成为首批亮相“渝字号国企品牌行动”的国企品牌。

去年，我市还开展2023—2024年消费品行业品牌推广主题活动，推出重庆食品及农产品加工产业爆品打造助力计划、开卷有渝消费品品牌推广等9项活动，持续扩大品牌影响力。

区域公用品牌、产业集群品牌培育步伐加快

区域公用品牌、产业集群品牌建设是区域竞争力的核心指标之一，也是重庆品牌建设的主攻方向。

其中，重庆小面区域公用品牌的建设就是一个典例。

作为“中国小面之都”，目前，重庆全市小面门店约有8.4万家，小面年产值也已突破400亿元，全产业链从业人员超过50万人。

而重庆小面区域公用品牌更是与小面历史、文化等相关无形资产一起，激发出强大的经济和社会价值，大力推动重庆小面美食工业化发展，助力重庆从“味觉高地”向“产业高地”跃升。

近年来，我市以大渡口区为主阵地，持续加强重庆小面品牌化培育建设力度，完成区域公用品牌商标注册，坡坡小面、金牌干溜、辣来主义、招小面等一大批企业脱颖而出，重庆小面产业已入选国家“重点地方特色食品产业集群”“农业优势特色产业集群”建设名单。

除了创建重庆小面区域公用品牌，我市还持续建设成渝地区双城经济圈（重庆大足）电梯产业集聚区，着力培育“渝派电梯”品牌。

比如，大足施密特电梯有限公司研发出业内顶尖的8米/秒超高速智能电梯，打造全国领先的电梯物联网平台，撬动上千亿元的售后服务市场。

此外，来自铜梁的重庆威斯特电梯公司成为老旧电梯更新和旧楼加装电梯行业标准引领者，获得第七届重庆市市长质量管理奖提名奖。

目前，重庆电梯行业已聚集11家整机、60家配套企业，一季度产值超15亿元，吸引众多国际电梯头部企业来渝投资创业，持续擦亮“渝派电梯”这块金字招牌。

此外，成渝地区电子信息先进制造集群入选国家级先进制造业集群，成为全国首个跨省域的国家级先进制造业集群；渝北北斗应用等10个产业集群入选国家级中小企业特色产业集群，均展示出重庆产业集群品牌培育的积极成效。

品牌标准制定持续提速

荣昌区是中国优良地方猪种——荣昌猪的发源地和主产区。为了实现品种向品牌的转变，荣昌区围绕“一头猪”做文章，开展荣昌猪地方标准制定，不断增强品牌影响力。

事实上，想要实现荣昌猪标准化养殖，助力品牌标准化建设并非易事。

早在2021年，荣昌区就从饲养管理、猪场建设、生物安全、猪肉品质等方面入手，组建专家团队历时2年时间，先后制定并发布了《荣昌猪仔猪饲养管理技术规范》等10个地方标准，涵盖荣昌猪生产、屠宰、加工、肉质等全产业链，弥补了荣昌猪没有地方标准的空白。

2023年，“荣昌猪”品牌价值达到50.98亿元，名列全国地方猪种品牌榜首，并入选中国重要农业文化遗产名单。

“荣昌猪”品牌的标准制定，仅仅是重庆强化品牌标准打造的一个缩影。

近年来，我市先后发布《重庆小面生产技术规范》地方标准、涪陵榨菜品牌标准、“巴味渝珍”商标使用管理办法，指导起草区域公共品牌企业评价通用规范、日常管理通用要求、企业选育通则3个通用团体标准，制定“奉上好品”标识形象管理规范和企业评价工作规范两个区域品牌专用团标，让品牌建设进入规范发展的快车道。

此外，我市着力搭建品牌专业化服务平台，联合湖北、安徽等省市成立长江流域地理标志产业发展联盟，重点推动“渝面侠”“派森百”“乌江榨菜”“张鸭子”等商标品牌培育向纵深发展，打造“巴味渝珍”重庆优质农产品数字电商平台，汇聚全市38个区县、2893家企业、13206款农产品，实现线上线下销售56亿余元。

唐琴 图/赵诚信