618“最后狂欢”怎么买？记者实测：不同平台关注不同品类

618年中大促已到尾声。17日晚8时起，京东开启“巅峰28小时”，淘宝开启“终极狂欢”。拼多多618跨店满减高潮时段截至18日，唯品会618高潮期限量爆款将持续至19日早10时……众多商家将在此期间提供年度最强力度的优惠，消费者可以重点把握这个关键节点。今年，电商平台是否能在没有预售锁单的情况下，依然吸引并留住消费者，保持销售额的稳定增长，成为了今年618最大的看点之一。618电商狂欢告别预售时代，谁是真正低价王者？

比3C家电

淘宝京东品类更全 拼多多有价格优势

在数码3C战场，各大电商平台纷纷祭出“百亿补贴”大旗，苹果旗舰iPhone 15系列成为其中一个焦点。

红星新闻记者选取618中期的6月12日，关注了iPhone 15 128GB的黑色与蓝色两个版本的价格。拼多多百亿补贴价格标出了4399元的诱人价格，淘宝百亿补贴价则是4940元；唯品会的iPhone 15 128GB黑色机型缺货，蓝色的现货价格4799元；抖音旗舰店的价格为4999元，而京东自营旗舰店的618活动价格为4749元。

在iPhone 15 Plus系列中，拼多多再次展现其价格优势，128G与256G的粉色版本分别标价5388元和6489元；京东旗舰店的价格为5699元与6699元；抖音自营旗舰店的价格为5799元与6799元；唯品会自营的库存仅剩各1件，价格分别为5949元与6989元；同款机型的淘宝百亿补贴价格则是6388元与6488元。

在小家电领域，红星新闻记者选取了德龙EC9355意式咖啡机为例，淘宝标价5205元，京东国际自营将价格降至4689元，而拼多多为4526元。唯品会与抖音平台暂未设立该品牌的自营或旗舰店。

从3C家电类目的整体来看，淘宝、京东的家电商品以官方货品为主，品类更齐全。而拼多多在手机和小家电板块的优惠表现强劲，消费者可以在关注以3C产品起家的京东之外，重点对比拼多多的价格。

比美妆护肤

关注赠后实际量 直播间价格更低

在美妆领域，各大品牌纷纷推出史无前例的优惠活动。红星新闻记者此次聚焦两大明星单品——SK-II神仙水230ml与兰蔻第二代持妆粉底液30ml。

618期间，消费者在淘宝可以470元购买30ml的兰蔻第二代持妆粉底液，并附赠60ml同款小样；京东与淘宝价格相同，但赠品量为55ml；唯品会自营30ml售价289元，以直降价吸引顾客，但每毫升均价为9.6元，不敌淘宝赠送后每毫升5.2元的优惠价格；抖音旗舰店使用优惠券后460元即可得30ml粉底液，赠品方案则与淘宝保持一致，每毫升均价5.1元，是这一单品的最优价格。

值得注意的是，SK-II神仙水230ml在5月31日晚8时前后呈现出不同的优惠态势。当时，京东正式启动618周年庆。

5月31日8时开抢前，京东SK-II神仙水230ml的标价为1690元，购买230ml即可享410ml实际量，淘宝的价格与赠品和京东一致；抖音的价格与淘宝、京东相同，但赠后实际量为400ml，略少于前两者；唯品会自营的价格最优，1529元享410ml实际量。

5月31日8时前后，京东SK-II神仙水的价格相差300余元

5月31日晚8时开抢后，在赠品不变的前提下，淘宝SK-II神仙水230ml券后价格调整至1680元，抖音则直接给出了1490元的优惠价，京东补贴价格更是降至1319元；唯品会自营直播间的价格和链接价格也有所不同，链接价降为1365元，而直播间内给出了1230元的超低惊喜价。

唯品会直播间领券后价格最低

拼多多则没有这两件美妆单品的自营或旗舰店参与活动。

比白酒品类

抓住高潮节点 关注百亿补贴

618是酒类爱好者期待的囤酒黄金季。在琳琅满目的白酒品牌中，五粮液、泸州老窖、汾酒等历史悠久的品牌，一直是各大促销活动中的畅销之选。今年，白酒单品也和美妆单品一样，在5月31日晚8时京东启动618周年庆前后呈现出不同的优惠态势。

5月31日晚8时前，五粮液八代普五52度500ml在淘宝、京东、拼多多、抖音、唯品会的价格分别为1099元/瓶、1079元/瓶、844元/瓶、1058元/瓶、1019元/瓶。

当晚8时起，抖音官方旗舰店以819元/瓶的劲爆价领先，相较于京东618期间的990元/瓶、唯品会自营的1009元/瓶，售价更显亲民；拼多多百亿补贴紧跟其后，标价839元/瓶；而天猫百亿补贴则以844元/瓶稍逊一筹。

比“宝藏好物”

1688批发带零售 价格挑战拼多多

红星新闻记者注意到，今年618，除了传统零售巨头和知名电商平台的激烈角逐之外，1688平台成为618期间的新秀。

作为阿里巴巴旗下的内贸批发平台，1688原本主要服务于中小企业间的批发生意。然而，近年来，越来越多的年轻人开始涌入1688，寻找性价比高的源头好货，这一现象在今年的618期间尤为显著。

不少年轻消费者在1688平台上找到了他们心中的“宝藏好物”。张女士是一位热衷于家居DIY的年轻白领，她分享道：“为了给小窝换个新面貌，我在1688上发现了一家原创设计的灯具厂家，他们提供的北欧风格吊灯不仅设计独特，而且源头价格相比市面上同等款式优惠许多。”家住成都金牛区的李女士则意外发现1688上厨房用具的批发价格甚至低于拼多多的零售价，且平台上的商家提供了单件购买选项，无需凑团即可享受批发价。这一发现让她果断将购物车转向了1688，体验了一次“一件批发式”购物的乐趣。

1688展现出向零售端渗透的新趋势，这一战略调整对于拼多多而言，构成了不小的挑战。

杨昕雨 红星新闻记者 严丹