“讲”好网络视听语言，传播中华优秀传统文化

王强春 四川传媒学院

中华优秀传统文化承载着中华民族的人文知识与艰辛探索，以开放的眼光用心做好中华优秀传统文化传播事业正是中华民族伟大复兴之所需。在网络新媒体方兴未艾的今天，传承弘扬中华优秀传统文化要主动研究网络视听新媒体的特点并适应其发展规律，开发令人耳目一新的视听文化艺术，引领全球数字传播潮流，传播中华优秀传统文化，促进中外文化交流与合作。

网络视频是另一种意义上的白话文和世界语。

根据戴尔“经验之塔”理论，网络短视频因其直观、形象、生动的视听语言特点，传播速度和效果优于文字和图片，不仅是5G时代的理想传播载体，同时具有良好的跨文化传播效力，可以说是国际传播中真正的通用语。由于网络视听融媒体具备直观化、形象化和遍在化特质，因此可以成为中华优秀传统文化的最佳传播使者。

比如，李子柒小视频正是中华优秀传统文化的生动诠释者，其在国内外视频客户端粉丝量已经达到1.3亿，人们对其唯美的画面、田园牧歌般的乡村生活几乎都是赞不绝口。正如白岩松所言，“她没什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了一个个具体网民的口碑，值得借鉴。”

优秀的短视频大受欢迎，正是因为其利用形象生动的视听语言诠释、演绎和传播乡村文化之美。比如，李子柒对优秀乡村文化有着独到的理解，她的短视频让充满人间烟火味的乡村生活犹如自由舒卷的画轴。她用她的心拍摄，她用她的心去捕捉乡村大美。只有热爱乡村、热爱生活的眼睛才能发现这种美，只有心灵手巧、精益求精的创作者才能将美记录在作品之中。

那么，应该如何“讲”好视听语言呢？

“讲”好视听语言，就是运用视听语言艺术，遵循视听语言的视觉隐喻、强调、渲染和劝说等修辞策略，合理剪辑声音和影像以处理好声音和画面的关系，增强视听节目的结构感、风格感和整体质感，向全球受众传播中华优秀传统文化的方式和过程。基于5G、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术网络视听融合媒体则是中华优秀传统文化的“厨房”。

文化是一个国家或民族屹立于现代发展大潮中的灵魂与力量。纵览世界文明历史，韧性极强的中华优秀传统文化的文脉始终没有中断过。孔子说：“君子和而不同，小人同而不和。”在互相尊重不同文明的前提下，灵活运用视听语言进行文化交流有利于人类跨越文化屏障，实现认知、理解、互鉴与合作。比如，纪录片《故宫》综合运用数字动画、电影化镜头等视听语言与修辞策略，生动诠释了灿烂的中国历史与文化。

优秀的传统文化具有“润物细无声”的涵化效果。传播传统文化有利于增强文化自信和国家“软实力”。制作精良的网络视听新媒体具有良好的跨文化传播效果，是全球传播中真正的“世界语”，向世界阐述中华优秀传统文化，彰显中华民族的文化自信。比如，中国外文局依托中国网打造的《中国三分钟》，通过一个个小故事，表明中国态度和立场，通过日积月累树立中国形象。

在5G、VR、人工智能、大数据云计算、区块链等新技术飞速发展的快车道上，“视频当道，音频逆袭”，传统互联网正向智能互联网升级，在虚拟现实、增强现实、语音搜索、视觉搜索和互动技术的加持下，网络视听新媒体新兴服务模式、业务形态层出不穷，网络微短剧、微电影、纪录片、动画片、短视频、网络直播、数字音乐、有声书、在线出版及网络游戏等飞速发展。

东西方国家不同文化广泛的交流、共享与融合，有利于增进理解与互鉴，促进人类命运共同体的诞生，“太平世界，环球同此凉热”。由于东西方文化和语言差异较大，要善于求同存异，开发网络视听语言产品，以生动活泼的形式弘扬中华传统文化，向不同文化背景的异域受众传播如“仁义礼智信”等优秀传统文化，带给受众美的熏陶，达到“润物细无声”的效果。

充分利用视频直观性特点，采用适宜的短视频、微电影、网络直播，充分利用这一新的“世界语”——视听语言诠释、演绎、传播传统文化，再现中国传统文化之美。有效的国际传播应基于彼此尊重、相互平等的前提下，采取合适的网络视听新媒体报道手段，以积极稳健的态度和灵活的方式讲好中国故事，传播中国传统文化，赢得世界的认可和信任。

歌德曾经说过，“越是民族的便越是世界的”。研究网络视听融媒体传播的构建及其传播规律，自觉运用网络视听语言这种“世界语”，以视频的方式传播中国传统文化。比如央视熊猫频道向全球全天互动高清直播、制作原创视频就获得多家国外主流媒体和视频网站转发，获得了良好的传播效果。

我国网络视听融媒体在传播渠道的搭建、传播内容的尝试、传播形式的创新方面都获得了巨大的创新和发展。以面向世界的胸怀，积极开发中华优秀传统文化精品，认真讲好中国故事，展现中华优秀传统文化的人文艺术之美，正是网络视听融媒体不断努力的方向。

作者简介：

王强春，四川传媒学院副教授。