莆田鞋“上高速”行天下

本文转自：湄洲日报

0594莆猫鞋业率先在高速公路服务区开设莆田鞋自主品牌店，今年计划在省内开设100家，并逐步向省外拓展——

莆田鞋“上高速”行天下

图为顾客在菜溪岩服务区的莆田鞋自主品牌店选购鞋子。 全媒体记者 陈斌 摄

□全媒体记者 郑已东

位于菜溪岩服务区的“莆猫来了·海丝一号”莆田鞋自主品牌店，是由0594鞋业有限公司与福建省高速集团合作开设的首家高速公路服务区莆田鞋自主品牌店，前不久正式开业运营。

记者在服务区看到，该店位于服务中心入口处，装修方面凸显莆田鞋集体商标Logo，以及“莆田鞋”“源自莆田 匠心制造”等元素；店内展柜上，整齐摆放着莆猫、沃特、洛弛、树标等莆田鞋自主品牌的产品，涵盖了运动鞋、商务鞋、休闲鞋、潮鞋等品类。

“在高速公路服务区开设品牌店，一方面是希望推动莆田鞋品牌形象搭乘大流量的高速公路快车走向全国，另一方面是避开商场等大品牌饱和市场再辟新赛道。”0594鞋业有限公司董事长余国民在鞋服行业摸爬滚打多年，他认为，莆田鞋的优势在于制造工艺，而营销渠道仍是短板。在新零售模式兴起的当下，要构建起线下与线上相辅相成的全渠道营销矩阵，赋能莆田鞋企自主品牌产品展示与销售。

“进入春运以来，服务区每天平均有近3000辆车进入，每日人流量达8000人次。”菜溪岩服务区负责人陈剑明说，在此休息的驾乘人员有的会进店挑选，有的驻足了解，几乎都会留意到莆田鞋。不少人采购后，作为年货送给家人。福建高速集团提出高速为地方经济发展服务，支持莆田鞋产业发展就是实践之一，今后将进一步深化合作，形成联合品牌。

记者观察到，10多分钟的时间内，就有两三批人进店参观。在春节消费热潮和春运出行高峰的双重叠加下，店员坦言，销售成果超出预期。

目前，除菜溪岩服务区外，“莆猫来了·海丝一号”莆田鞋自主品牌店还入驻了戴云山、青云山、大往等3处服务区。

“这些店就像一个大型鞋子超市，为消费者提供了真实体验的空间，还能给不同自主品牌带来叠加效应。”0594莆猫行业解决方案事业部总经理黄志敏表示，这些店不但是莆田鞋的产品销售店，而且是自主品牌展示店和市场终端的需求反馈店。目前，企业正根据这些店收集到的数据，对高速公路上的消费群体精准分析，将针对驾驶人员、中老年人、儿童等细分群体，联合莆田鞋业企业抱团开展设计、研发，为细分市场提供产品解决方案。

与此同时，0594莆猫鞋业计划今年在福建省内开设100家莆田鞋自主品牌店，覆盖全省40%以上高速公路服务区，并推动自营的线上平台上线。

“广东、浙江、江苏等地的高速公路服务区目前也在积极接洽中。”余国民说，未来计划在高速公路服务区上开设1000家“莆猫来了”莆田鞋自主品牌店，配合全域平台电商，建设莆田鞋线上线下相结合的品牌体系，实现莆田鞋自主品牌“上高速、行天下”。

新闻链接

0594莆猫鞋业持续发力布局线下品牌体系。数据显示，除高速公路服务区外，“莆猫来了”品牌专卖店已开设200多家，入驻万达广场、豫园地产、龙湖天街等多家知名商业地产系统，覆盖全国18个省份、76个城市。

此外，该企业还联合寻莆记等，开发莆田鞋文创产品，组织研学活动，推动莆田鞋文化走进课堂，成为乡土文化教育的重要组成部分。