2024新春观察|南北互换下，全年旅游热度持续可期

《港湾商业观察》施子夫

2024年伊始，哈尔滨文旅交出了历史最好成绩。在一声声“南方小土豆”的热情招待中，元旦三天假期，哈尔滨实现旅游总收入59.14亿元，累计接待游客304.79万人次。

而紧随其后的农历新年，除了返乡归家，旅游大军的热度也并未减退。继五一、十一小长假后，春节假期也成为越来越多人旅行考虑的时间点。

根据文化和旅游部数据中心2月18日测算，春节假期国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

中邮证券研究报告认为，南北互换游成为趋势，返乡潮带动中小城市旅游升温。受旅游多样性需求提升、市场营销推动以及南北方不同的自然环境和文化氛围满足了消费者猎奇心理等因素影响，元旦期间的南北互换游热度延续，成为春节期间主要趋势。

如果说家乡是大红灯笼高挂，烟花爆竹声响，年夜饭热气腾腾。旅行大军的目光则更在诗和远方。根据携程、飞猪等旅行平台统计的数据，北京、上海、杭州、成都、南京、武汉等城市的旅游热度居高不下。更有不少游客选择在春节期间跨境出游，欣赏异域景色。

春节旅游有多热？家在南京的小林给出了答案，“作为本地人，平时节假日几乎不会去知名的景点，如夫子庙、中山陵、总统府等。不过没想到这次新年大家旅行的热度高涨，丝毫不亚于平时和节假日。几乎各大景点及停车场都是人山人海，常有人调侃南京过节有一亿人，我看此话并不夸张。”

土生土长的江西人小武直言，老家过年自然热闹，但自己也想趁难得的休息时间感受外省的魅力。“对我而言，东北是冰雪世界的美丽；海南是沙滩度假的风情；长三角有如画的江南水乡，再往北可欣赏陕西的秦始皇陵和西南城区、山西的平遥古城......”

不过这场被称为“史上最火春节游”也带来不少意料之外。首当其冲的是远距离出行更受到欢迎。据统计，2024年2月10日-17日春节黄金周期间，三亚凤凰国际机场执行航班3037架次，运送旅客65.1万人次。同样在春节假期期间，哈尔滨太平国际机场共保障航班起降4107架次，运送旅客67.8万人次，同比分别增长21.0%、31.9%。

从城市选择看，凭借电视剧《繁花》的热度，上海旅行热度飙升。不少游客为感受城市风光慕名而来欣赏黄埔夜景。

此外，爬山、古镇等也是近两年旅行打卡热点趋势。在抖音、小红书等平台，除了知名度较高的三山五岳，江西武功山、湖南天门山、福建武夷山、河南老君山等都热度较高；嘉兴西塘古镇、湖州南浔古镇、浙江乌镇、苏州平江路等，在小桥流水中何尝不是寄托来自远方的游客对于内心桃花源的探寻。

笔者也选择在了春节出行。与预料的“淡季”相反，春节外出的脚步并不少。而在来往的热闹之中，不少游人都是携亲友出行，一路欢声笑语。热门景点好似默契般与寻常并无两样，各式各样的小吃、甜点层出不穷。对于大部分人而言一年之中最重要的节日，很多人依然还在工作岗位中忙碌。也正是因为他们，一个平日里稀疏平常的画面才得以显现。

在每一个我们想见山见海的时刻，除了目的地，选择对的时间也很重要。而寻常之中，或许难得抽空，亦或许能凑成一家人其乐融融的时刻并不多。而当这个时刻来临时，即便寥寥数日也能放大平日里的温馨。

根据中国旅游研究院数据，春节期间，全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%，游客目的地平均游憩半径15.4公里，同比增长38.0%。随着国内经济回暖以及居民休闲意识提升，出行意愿维持高位，叠加供给端迭代创新激活出行需求，全年旅游热度持续可期。（港湾财经出品）