热“雪”沸腾推动冰雪经济“恒热长红”

□郭素娇

“十四冬”在内蒙古呼伦贝尔市开幕，将于2月27日闭幕。“十四冬”在内蒙古的四个赛区春节期间共接待游客1314.97万人次，实现文体旅收入101.17亿元。冰雪体育赛事在增加群众冰雪运动的丰富性、趣味性的同时，也带火了当地的文旅消费，让冰雪体育消费迎来现象级增长。

借助赛事东风，一场场“冰雪盛宴”持续掀起“打卡”热潮，各地以“冰雪+”为核心要素，供需两侧共同发力，提升着中国冰雪运动的“热辣滚烫”值，让冰雪经济新动能得以充分释放。哈尔滨冰雪大世界现场氛围热烈，松花江冰雪嘉年华、亚布力高山滑雪等多项冰雪体验产品人气持续“爆表”；来自全国各地的滑雪爱好者汇聚于河北省张家口市崇礼区的太舞滑雪小镇，“风驰电掣”的驰骋彰显着运动水平，也承载着他们浓郁的冰雪情缘；在新疆昭苏县，冰雪雕作品“阵容璀璨”，吸引了广大游客的目光……参与滑冰滑雪、观赏冰情雪韵已然成为越来越多人工作之余的生活选择。点燃“冰雪热”的不仅是北方，在广州、成都、昆明等一些南方城市，大型室内冰雪商业综合体也纷纷建成，冰雪项目的热度在持续提升，冰雪消费的潜力在全国范围内加速释放。

如今，冰雪运动的“选项”越来越多，全面升级的供给端进一步吸引和巩固消费者，滑冰滑雪爱好者数量猛增，这项强身健体、休闲娱乐的运动正在被越来越多人所喜爱，成为假期热门“打开方式”。数据显示，我国目前拥有冰雪场地达2452个，居民参与冰雪运动人数3.46亿人。2023年11月和12月，我国19家国家级滑雪旅游度假地接待总人次近千万，平均同比增长316%，春节八天假期，26个国家级滑雪旅游度假地接待游客达282.61万人次，实现体育及相关消费25.61亿元......冰雪消费需求旺盛，为中国经济添了“一把火”。春节过后，“冰雪+”多样性态势延续，拓展了新消费场景，“持续升温”的冰雪消费激发着消费动能，“冰雪经济”成为消费市场的亮点与顶流。

冰雪旅游消费正酣，旅游观光和体育健身的“冰雪经济”迎合了人们的消费需要，满足了人民群众对美好生活的期盼向往，冰雪消费热潮不会随着“十四冬”的闭幕而消退。据专业报告预测，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，2025年将达到5亿人次。冰雪“热力值”从“赛场上”向“赛场外”延伸，从冬季向四季延伸，助燃“冰雪经济”，“冷资源”迸发“热活力”，“冷冰雪”成为“热时尚”，冰雪运动的高质量发展之路蹄疾步稳。

万马奔腾势如雷，履冰踏雪驰如飞。冰雪运动的“南展西扩东进”，是冰雪经济的“风口”。紧抓“风口”，要继续拓展“文体旅”融合的冰雪经济链条，拓展“冰雪+民俗”“冰雪+美食”“冰雪+音乐节”等特色玩法，让冰雪经济在“跨界”中更显火爆，释放冰雪消费新潜力，让冰雪经济“恒热长红”。