中兴商业：以新业态新模式带来消费新体验

本文转自：辽宁日报

第34届中兴服装节开幕式现场。陈 强 摄

9月15日，作为沈阳零售业的知名IP，第34届中兴服装节隆重开幕。自1990年成功举办首届服装节至今，34载锐意进取，一次又一次地不断超越，中兴服装节见证了中兴商业在波澜壮阔的时代大潮中踏浪前行、勇立潮头的商海传奇。

当天下午，第34届中兴服装节现场嘉宾云集，数百位知名品牌代表及业界人士出席盛典。服装节期间，品牌走秀、会员沙龙、高倍积分、爆款秒杀、异业促销等活动竞相登场，为消费者呈献了一场视觉享受与至尊体验的消费盛宴。

2023年，中兴商业提出“三引三来”营销策划思路，将“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”作为营销工作的核心和主线，围绕不同层次的消费者对美好生活的需求，以新业态、新模式凝聚客群。同时，持续完善业态布局，不断优化品牌组合，通过兼具震撼力及影响力的活动赋能“赛道经济”，相继开展了沈阳市青少年国际象棋比赛、少年24算挑战赛、亲子运动会、中兴和平精英全国大赛、端午国风艺术季、戴都都油画展等公关活动，与文化、餐饮、艺术、体育相融合，强化生活方式，打造体验经济，保持了公司在东北地区商业零售领域的优势地位。

同时，线下消费的全面回归，重新点燃了品牌开店的热情，新店、首店入驻成为实体商业提升人气、拉动消费的“引流利器”。中兴商业高度重视“首店经济”发展，一直关注头部品牌、导流品牌、新兴品牌，不断加大东北地区首店、辽宁首店、沈阳首店优质品牌引进力度，紧跟市场步伐，以发展“首店经济”、壮大品牌首店规模为突破口，推动品牌向上，实现传统百货业提质升级。

据统计，截至今年8月，中兴商业引入首店品牌10余家，其中，全国首店1家、东北首店1家、辽宁首店3家、沈阳首店近10家。同时，有60余家品牌重装升级，推动整个商场提档升级，形成正向循环，商场的获客能力将进一步增强。

此外，中兴商业通过升级改造，以及制造“网红效应”，不断提升自身竞争力，陆续打造网红灯笼展、巨型玫瑰花束、浪漫花瓣气球雨等网红打卡点，多次登上同城热搜，有力地带动了商场客流量的提升，成为销售增长的重要引擎。今年，中兴商业被评选为“沈阳市和平区十二名片”之一。

近年来，传统百货业通过线上服务、线下体验模式不断整合市场资源，更好地迎合主流消费群体，焕发了新的活力，以特有优势拓展新市场。如今，中兴商业线上方面，经过几年的运营，以“双微一抖”为核心的线上平台逐渐成为公司实体商场的重要补充销售渠道。

目前，中兴商业已在抖音开设直播平台，并于今年5月23日在抖音平台完成了“专营店”到“卖场旗舰店”的升级，粉丝人数、直播销售额不断攀升。同时，进一步强化“中兴大厦+”小程序，协同开展活动预告、线上直播促销、宣传推广，有效促进线上流量、线下客流“双流”提升，实现全渠道融合发展。

线上渠道打破了顾客消费的空间限制和时间限制，成为线下实体商场的有力补充，实现线上线下双轮驱动。此外，中兴商业直播渠道运营发展形势稳定向好，并打造了一支属于企业自己的直播团队。公司通过抖音的公域流量推送将中兴商业年轻化、现代化、专业化的形象传播到辽宁省外，也使其成为企业一个重要的宣传窗口。

高 博