独立1151天！荣耀如何走出属于自己的“魔法”之路？

1月11日《主播说联播》中，央视点赞荣耀Magic6系列产品，认为该产品与隐形战机歼-20、中国汽车齐名，不仅在自研人工智能操作系统、电池续航等方面都有突破，还配备了卫星通信技术，更称赞荣耀正成为中国科技企业高质量发展的代表，难能可贵。

其实，在1月11日，荣耀发布会后，荣耀Magic6系列已成为大家关注的焦点。不论是超耐摔的荣耀巨犀玻璃，还是单反级荣耀鹰眼相机，亦或是魔法OS等创新体验，荣耀可谓在通信、续航、屏幕、玻璃、影像、AI等领域为消费者带来魔法般科技体验。

回首刚刚过去的2023年，荣耀更是在手机领域上演了一场精彩的魔法秀。据Canalys数据显示，2023年第三季度，荣耀以18%的市场份额重返国内手机出货量第一，出货1180万部。在海外市场，荣耀CEO赵明表示，荣耀在拉美市场增长200%，在欧洲市场增长接近200%，在中东市场增长100%。

手机市场竞争激烈，不仅玩家众多，还处于行业寒冬。荣耀能够在如此艰难环境中逆势而行、笃行致远，到底做对了什么？如何兑现独立之初的从中国荣耀走向世界荣耀的承诺？

荣耀向难而生，勇毅笃行

手机厂商的发展模式，大致可分为两条道路。一是拿来主义，将别人的创新一股脑堆砌在一起，拼凑出自己的旗舰；二是坚持围绕用户需求的创新主义，走出属于自己的特色之路。

纵观手机市场，不论是诺基亚还是苹果，亦或是华为，每个时代的引领者无疑都是选择后者。持续上演魔法秀的荣耀亦是如此。

记得从独立之初，荣耀就提出始终坚持开放创新，坚持拥抱全球化的发展战略。两年多的发展过程中，荣耀无不以行践言，向着这样的目标前行。在近日荣耀Magic6系列发布会后的采访环节，赵明介绍道，三年来，荣耀一直保持将收入的10%投入到产品和技术的研发，2023年研发投入已提升至接近11%。

又比如AI大模型正成为手机厂商布局的战略重点。荣耀在AI大模型领域也是投入大量的研发资金。据赵明介绍，目前荣耀投在AI领域的成本已经有“小100亿”。

除研发资金外，荣耀研发人员占比始终保持较高比例。据悉，目前荣耀拥有13000名员工，其中研发人员占比达到60%。

这样高强度的研发投入，也让荣耀收获颇丰。目前，荣耀全球专利申请数超17000个，每月更是保持超300个新增专利申请数的速度增长。

作为局外人的我们，可能很难理解荣耀选择创新之路到底经历了怎样的艰难。赵明在发布会后采访中的一句话让我记忆犹新：2022年是荣耀爬坡最难的一段，经历了很多初创公司在第二年必须面临的所面临的问题和挑战。

宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。正是经历了这样的艰难磨砺，才让荣耀在第三年发布一个个足够惊艳的产品。从快速打造的荣耀X50，到荣耀惊艳的轻薄Magic V2折叠屏，再到受年轻人喜爱的荣耀100系列，荣耀每一款产品都有属于自己的黑科技。

而本次发布的荣耀年度旗舰Magic6系列，不仅领先友商的产品体验，更引领行业创新方向。

以这些产品为背书，荣耀才有了挑战苹果一家独大的底气。从超越苹果并非遥不可及，到全面对标苹果，先学习后超越，再到先有挑战者才会有挑战成功者……从赵明每次产品发布会后的喊话苹果内容，我们也能感受到荣耀越来越自信。

以创新为剑，打破行业瓶颈，成为行业引领者

据Counterpoint Research发布的《智能手机 360报告》预测，2023年全球智能手机出货量将同比下降5%。可见，手机市场依然身处寒冬。

每每提及手机行业寒冬时，很多人都将原因归咎于人口红利减退，宏观经济下行。其实不然，电子产品是最显著的周期行业。创新周期决定了市场的活跃程度。高端市场更是如此。

我们看到，荣耀在高端手机市场高速增长。据BCI数据显示，2023年第四季度，荣耀以15.54%的市场份额，超越三星，位居折叠屏市场第二。

这种实现自身逆势增长的背后，是荣耀手握创新利剑。从内到外，荣耀更是用这把利剑持续打破行业瓶颈，引领行业发展。

从荣耀Magic系列，我们能清晰地看到荣耀不断打破边界、探索新技术、融合新品类：荣耀Magic 3系列的OS Turbo X技术，荣耀Magic 4系列的8P超感广角主摄、4K超级夜景视频影像技术，荣耀Magic 5系列鹰眼抓拍、青海湖电池、射频增强芯片等系列创新……

如今的荣耀Magic 6系列，通过突破创新瓶颈，最终实现荣耀从领先到引领的质变。具体看，我认为荣耀Magic 6系列实现六大领域创领。

第一，创领通信，荣耀Magic6系列搭载的荣耀鸿燕通信可实现手机直连卫星服务，自研射频增强芯片HONOR C1+更可实现天线发射收益最大提升41%，天线接收收益最大提升51%。这些可保障消费者不论身处天涯海角，均可实现信号畅联。

相比华为和苹果，荣耀的卫星通话优势何在？简单总结就是搜星快、功耗低、续航强三大优势。以续航为例，哪怕手机只剩下5%的电量了，你依然可以使用卫星通话打电话8分钟或者发送16条短信。卫星通信本就是一生用一次，一次救一生的功能，而荣耀使用强续航给手机续命，给关键时刻的救援提供更多可能性。

第二，创领续航，荣耀Magic6系列搭载第二代青海湖电池，以及自研能效增强芯片HONOR E1，搭配荣耀都江堰电源管理系统，通过软硬协同实现相比苹果iPhone 15 Pro Max常温续航领先47%，低温续航领先66%。

第三，创领影像，荣耀Magic6系列首次将单反级的光学效果和抓拍能力引入智能手机，打造单反级鹰眼相机，实现更进一步的全焦段鹰眼抓拍。

第四，创领体验，荣耀Magic6系列搭载荣耀自研70亿参数端侧平台级AI大模型“魔法大模型”，“任意门”“智慧成片”“灵动胶囊”等功能为消费者带来越用越懂你，越用越好用的全新体验。

据悉，荣耀打造的全新标志性的交互功能“任意门”，让各种跨应用操作，轻轻一拖、直达需求，已支持100多款中国主流应用服务；“智慧成片”功能，只需用户一句话描述需求，即可自动剪辑成片。

对于大模型未来的能力，赵明在会后的采访中表示，荣耀Magic6以及后边产品中，图库、内容管理、垂域模型接入等，未来几个月会呈现无数服务的能力。

第五，创领玻璃，荣耀Magic6系列配备的荣耀巨犀玻璃，基于第二代纳米微晶玻璃技术，优化的材料配方让晶体密度提升50%，存储应力提升20%，整体抗跌能力提升30%。赵明在发布会上用砂纸打磨巨犀玻璃，展示屏幕强大的抗摩擦性，让人印象深刻。

第六，创领护眼，荣耀Magic6系列支持五大绿洲护眼技术，更是通过德国莱茵TÜV全局护眼3.0认证和中标院VICO A+视觉舒适度测试。

笔者观察：携手产业，共同开拓市场新天地

我跟踪报道荣耀多年，看着荣耀从出生到强大，从被迫独立，走出至暗时刻，画出微笑曲线。赵明在演讲中一度红了眼眶，回想起惆怅徘徊的岁月，多亏了内部兄弟的乐观和外部伙伴的信任。今天的荣耀，已经站稳了脚跟，在发布会弹幕上，大家纷纷夸明哥的自信气质。

对任何行业而言，只有开拓更广阔的市场空间，才有资格成为行业的引领者。在我看来，荣耀具有这样的表现和潜质。通过携手产业链各方，荣耀持续引领行业开拓手机市场发展新空间，并用创新能力赋能产业链，带动手机产业链高质量发展。

此次发布的荣耀Magic6系列，在续航、通信、屏幕、玻璃、AI、影像等方面的行业引领性，不但呈现出“荣耀领先友商”的用户需求洞察力和产品创新力，还吸引不少友商“学荣耀”。

比如，当手机电池创新陷入绝望之时，荣耀青海湖电池的商用，实现了硅碳负极国产化技术突破，最终让电池行业焕发新生，也提升了手机电池产业链技术水平，让友商们纷纷在电池领域研发革新的技术。

再比如，在日常生活中，我们经常会听见手机使用时间过长，会损伤视力。创新护眼屏技术，可提升消费者与手机粘性。为此，荣耀携手行业机构、科研学术机构、医疗机构、屏幕厂商等合作伙伴，共同打造荣耀绿洲护眼实验室，创新荣耀绿洲护眼屏技术，引领屏幕健康显示迈向新时代。

让笔者印象深刻的是，荣耀与合作伙伴打造的全新卫星通信解决方案，并共享给整个行业，不仅助力手机行业实现天线技术的进步到信号处理能力的提升，更通过让更多手机厂商具备卫星通信功能，在2024年引领中国手机行业进入卫星时代。

不论是荣耀选择创新之路，还是以产品创新打破行业瓶颈引领行业，或是引领产业链高质量发展均可视为表现，背后则是荣耀以消费者为中心的发展理念作为锚点。这也是荣耀不做“拿来主义”的根本原因。

这样的荣耀正在用创新诠释中国制造能够乘风破浪的魔法，为消费者带来一个个足够惊艳的创新，为旗舰手机市场指明前行之路，在全球舞台上展现出一个世界级荣耀！

正如赵明在采访中所讲，2023年，荣耀海外实现可盈利、自循环业务的增长，预计未来3—5年复合增长率50%以上。

展望2024年，荣耀必将靠创新，实现自身的凤凰涅槃和展翅高飞，持续激活沉寂多年的全球手机市场！