微短剧“野蛮生长”爆火之下隐忧多

本文转自：福州日报

内容浮夸俗套缺乏营养、付费之后陷阱重重……

微短剧“野蛮生长”爆火之下隐忧多

微短剧成为“电子下饭菜”。本报记者池远摄

“太‘上头’了，我刷到凌晨！”“为了看大结局，我还充值了100多块！”……眼下，作为茶余饭后讨论的热门话题，微短剧以极致的人物关系、跌宕起伏的剧情，刺激着观众的多巴胺，成为许多人喜爱的“电子下饭菜”。在各类视频平台上，几分钟一集、上百集一部的各类微短剧，正成为网络视频界的“当红明星”。

在这条时下异常火爆的赛道上，随着微短剧市场野蛮生长，内容浮夸俗套缺乏营养、付费后“陷阱”多等问题也随之浮出水面，让人“又爱又恨”。如何让这一新“菜式”守住本味，同时向高质量、精品化方向发展？记者进行了一番调查。

微短剧吹起流行风

青砖、古厝，古街、田园，最近，闽侯县徐家村古村落风貌区里颇为热闹，一支驻扎在此的拍摄团队，成了村里的“新鲜事”。“听说是拍短剧，村里还有人去做了群演呢！”“我自己也追短剧，坐等这部剧上线！”提及此事，村民们都打开了话匣子。

记者了解到，这部短剧名为《重回90男神把我宠上天》，由福建凤舞九天文化有限公司等联合出品制作，主要依托徐家村古村落风貌区的老建筑，对20世纪90年代场景进行还原拍摄。

“短剧是符合现代人生活习惯的一种发展业态。”“绣造女儿国”主理人、福建凤舞九天文化有限公司董事长陈祉陶告诉记者，徐家村里，有许多历史建筑，可以找到清代之后、民国和二十世纪八九十年代独具特色的建筑风貌，与短剧的剧情十分契合。

如今，短剧刮起的一阵“新风”。“短剧搜索量一年暴增48倍”“短剧春节档破8亿”“短剧爆款编剧月入可超10万”等话题一度火热，成为吸睛又吸金的新兴产业。

据了解，短剧或微短剧，为单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络文化形态。相比传统剧集，作为一种适应移动端消费的内容形式，微短剧短小精悍、节奏明快、更新迅速，观众能在一天的碎片化时间里，快速刷完几十集的一整部剧。用短剧来填补自己的生活间隙，成为许多群体的选择。

《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示，2021年该市场规模是3.68亿元，到2023年，短短两年间，该市场规模达到373.9亿元，增长了10倍，预计2024年，微短剧规模将超500亿元。2023年，更是微短剧“井喷”的一年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。

爆火之下的隐忧

傍晚，繁忙的商场旁，出租车司机邓师傅熟练地将车停在上客点，他也顺手点开了新一集短剧的界面。

每辆出租车等候上客的时间不过三五分钟，但这对“短小精悍”的短剧来说刚刚好。“等客无聊的时候就看一会，打发下时间。”邓师傅评价，“都知道是假的，但看起来就是很‘上头’！”

“上头”，是绝大部分短剧的共同特点。豪门赘婿的逆袭之路、霸道总裁与丑小鸭的甜蜜爱情、重生后依靠记忆完美复仇……作为网络爽文的“升级版”，大部分短剧均以“爽”为剧情核心，以“打脸”为主要题材，在多重反转之中给予观众情绪上的冲击与“爽”点。此外，穿越、重生、系统等网文中常见的故事情节，在短剧中也常有体现。

“相较于传统视频，短剧篇幅更短，竞争也更激烈，要想脱颖而出，只能在‘爽’点上加力。”短剧从业者吴贺表示，不少从业者还会将剧情中最为“土味”的片断单独剪辑，并作为视频切片用来引流，以类似“审丑”的方式博取眼球，增强传播能力。

抓住了用户的“爽”点，付费陷阱也随之而来。大部分短剧的免费部分都在高潮时戛然而止，只留下付费观看剩余部分的提示。看到“上头”的观众纷纷解囊，可随之而来的问题层出不穷。

“以为充个10块就能看到结尾，没想到反转一波接一波，看了又想看。”邓师傅苦笑，“一不小心就花了上百元，看完就觉得后悔。”

冲动消费之外，各类精心设计的消费陷阱同样值得关注。各大社交网站上，关于短剧充值的吐槽比比皆是：

写着付费解锁全集，可看到一半又要额外付费；以首月超低折扣为噱头，吸引顾客购买连续包月，待次月扣费时才暴露出高昂的价格；有些短剧平台以“全站任意看”宣传诱惑观众购买会员，过段时间后小程序便被下架，消费者退款无门……

在黑猫投诉上，记者看到和短剧相关的投诉就有804条。不少消费者纷纷呼吁，加强对短剧行业的引导与监管，推动这一新兴事物健康发展。

微短剧如何烹出“大餐”？

针对短剧行业的种种乱象，记者也咨询了法律界人士。上海四维乐马律师事务所林靖奇律师表示，当下部分短剧平台的行为，已涉嫌违法。

“短剧作为近两年热度较高的新消费模式，其行业初期确实存在不少乱象。最常见的低价噱头吸引用户，但购买后发现实际看完全集的成本远超预期等，都是典型的虚假宣传。”林靖奇说。

鼓楼法院民一庭法官助理方宇介绍，不少微短剧小程序依托相关平台进行推广，根据电子商务法和消费者权益保护法，平台经营者也需负起相关法律责任，有义务在消费者付费充值前，向其告知相关条款，标明注意事项。

从消费端，到内容端，在政府加强监管和行业自身的吐故纳新之中，一场高质量、精品化的质变也正在微短剧行业悄悄发生。

2022年底，国家广电总局就发布了《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，对“小程序”类网络微短剧开展专项整治。时隔一年，国家广电总局又公布针对网络微短剧治理的七大举措。各视频平台挥出“重拳”，下架一大批违规微短剧，并对违规推广微短剧的账号进行处置。

今年，微短剧的风，还吹到了文旅赛道上。2024开年，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，各大平台积极响应。

“我们在徐家村拍摄的这部短剧，就是借着这一契机，积极探索‘微短剧+文旅’的新模式。”陈祉陶说，下个月，短剧《长生愿》也将选址徐家村进行拍摄。“希望能通过制作精良的短剧，把徐家村改造成符合时代需要的拍摄基地。”（全文共2455字）