当桂林“牵手”新东方文旅，会碰撞出怎样的火花？

本文转自：桂林日报□本报记者 陈娟

11月5日，随着签约协议最后一笔落下，桂林旅游股份有限公司（以下简称“桂林旅股”）与广东新东方文旅签订战略合作协议，这也标志着桂林旅股与新东方文旅正式拉开合作序幕。双方将在品牌共建、资源互补、产品创新、项目合作等方面进行深入探讨和深度融合，线上线下齐发力，助推文旅产业高质量发展。

今年7月，新东方注资10亿元成立文旅集团，并官宣再创业方向：开拓文旅事业。刚诞生不久的新东方文旅，为何与桂林联手？双方合作又会碰撞出怎样的火花？

“桂林是令人向往的旅行目的地，是有着两千多年历史的首批国家历史文化名城，并享有‘山水甲天下’美誉。”新东方教育科技集团有限公司副总裁孙进介绍，广东新东方文旅是新东方集团旗下全资子公司。广东新东方文旅将充分发挥内容研发能力及流量整合能力，与桂林旅股线下共建共营具备行业标杆影响力的研学基地营地，以旅行社为运营主体，线上共研共推一批桂林特色研学产品打造并推动落地。同时，通过内容研发、流量导入、运营托管等形式，推进桂林文旅带建设，全域打造桂林景区民宿集群、明星村落和旅居社区。

桂林旅股是桂林旅游业的龙头企业，广西第一家旅游类上市企业。近年来，桂林旅股紧紧围绕打造桂林世界级旅游城市的目标，努力探索尝试，以“旅游+”模式，成功与众多知名品牌进行合作，丰富旅游产品内涵，提升桂林旅游品牌知名度。此次与广东新东方文旅的合作，是对桂林旅游产品的一次升级。“双方的合作，是目的地资源方和运营方在跨界合作中的创新。”桂林旅股代总裁訚林表示，双方将以战略合作伙伴的身份，在品牌共建、资源互补、产品创新、项目合作等方面进行深入探讨和深度融合。

“看山如观画，游山如读史”，此次双方战略合作伙伴关系的确定，是文旅融合的再次突破，桂林将结合新东方文旅的品牌影响力、研发专业力和桂林旅股的本地品牌影响力、服务执行力，整合更多景区，开发一批文化旅游新业态产品，为桂林文旅产业高质量发展、打造世界级旅游城市添砖加瓦。桂林市文化广电和旅游局有关负责人表示，希望双方的合作，为桂林旅游高质量发展探索新经验，为打造世界级旅游城市贡献新模式。

今年8月以来，广东新东方文旅陆续发布多条原创文化旅游线路，专业讲师、专业摄影师、旅行管家“三师同行”，致力于为文化旅行者提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。华南新东方文旅总监白婕介绍，桂林是广东新东方文旅路线体系中一个重要的旅游目的地，这次和桂林旅股的合作，广东新东方文旅将充分发挥策划推介能力，对重点文旅项目和文旅产品量身定制传播计划，优化传播效果，建立全链路闭环的营销体系，助推并与桂林旅股共同打造高质量的桂林旅游目的地。

据了解，由双方联合打造的大美广西·邀山赴文之旅首发团将于11月6日抵达桂林，首批游客将深度体验一场山水与文化碰撞的桂林之旅。