网红虎视眈眈，明星们醒醒：你的竞争对手，根本不是同行

公认的北影女神曾黎仙女下凡学佛山电焊了，鹿晗收入不及山寨鹿哈了，明星的拍戏工作被头部网红易梦玲拿走了，连剧本质量都被《逃出大英博物馆》秒了……，网红虎视眈眈，明星步步后退，娱乐圈这是变天了吗？

佛山电翰辟谣日入500万成了这几天的热门话题。佛山电翰是一个在某音有100多万粉丝的网红，因外形酷似张翰走红，他标志性的甩手动作配上魔性的音乐有种疯狂洗脑的效果。

最让人意外的是，曾黎居然也模仿了他，曾黎之前就有过模仿网红扮丑的行为，粉丝看后大呼接受不了，但这似乎并没有影响她朝着网红路上小跑的决心，顶着“中戏200年第一美”的名头几十年，却始终不温不火，这对曾黎来说，是件无比尴尬的事。

在以往，曾黎这样的明星，与网红之间是隔着天然鸿沟的，即使现在，大部分观众，也依旧会有“演员就是比网红高级”的固定理念。但与大众的认知正好相反，明星们自己反倒开始有意模糊与网红的界限，纷纷开始向网红靠近，很多人干脆放弃当明星，直奔做网红而去了。

明星向网红靠拢原因无非两个，一个是名一个是利。为名的资源争夺战网红发展到现在，已经脱离了个人手工作坊的模式，很多网红背后往往都有专业机构推手，他们或者扮美或者卖丑，都能及时地抓住或者制造热点做病毒式传播，很多腰部网红的粉丝已经可以媲美头部艺人了。在此情况下，很多网红顺理成章地进入了娱乐圈，出现了如白鹿、刘宇宁、赵露思等一批从网红起家的当红偶像，最近较火的《为有暗香来》的女二赵晴也是网红跨界。在很多北电中戏学生在横店跑龙套苦于无戏可拍的时候，网红转行的易梦玲却戏约不断，《怦然心动20岁第三季》《一拍即合的我们》古装剧《大梦归离》等等根本停不下来。

在短视频赛道，网红也遥遥领先，爆火的《逃离大英博物馆》就是由网红煎饼、夏天自编自导自演的，2分钟短剧《长公主在上》播放量达到4亿，据说一天收入就是1200万，而该剧的制作成本只有几十万。2023年上半年，爆款短剧就达500多部，这些短剧也催生出了一批具有商业价值的网红，如"姜十七"，60个短视频里商单就占了55个，而这些商单原本有很多应该是落到明星身上的。从大数据上来说，明星带货已经远远被网红素人甩在了身后。

从直播间单次互动来看，吴昕卖不出400元的短袖，陈浩民几个小时卖了一瓶20元的酒，还有某曹姓明星收了7万，只卖出278元的“成绩”都明白地展示了，在网红洪流的冲击下，明星的影响力正在下降。模仿鹿晗的鹿哈月收入500万打底，一年时间，千万豪宅豪车到手，而被他模仿的鹿晗已经三年没上春晚了，广告代言只剩一个，2021和2022年的收入只有1000万上下，被远远甩在了后面。

在对外经营形象上，网红的步子也迈得很大，2023年夏天洪水，除了黄子韬的300万之外，一线明星的捐赠上限基本是100万，三小只合体贡献300万。而网红小杨哥一人就捐赠了2000万，辛巴除了物资之外捐赠了270万，不太出名的胜仔捐赠200万，三斤捐赠100万元人民币，其他大大小小的网红基本都是10万起步，50万居多，网红的口碑就这么一点点的起来了。

在此情况下，如果艺人依旧坚持孤芳自赏，那么粉丝量巨大的网红则会越来越多的蚕食娱乐圈的份额，唯有加入这个行列里，才能在同等的条件下获得竞争力，维持现有的阵地。为利的快速变现天才演员舒畅，14岁就确立了实力派演员的地位，20岁已经可以称之为老戏骨了，但大学毕业后，资源减少，她干脆转身成了专职带货网红，一路做下来，似乎已经没有要做回演员的打算了。整容的张檬也和未婚夫天天在荧幕上蹦蹦跳跳的一直带货不停歇。倪虹洁、戚薇、黄圣依等三线明星也都在网红带货界有一席之地，即使杨幂、刘诗诗这样的花旦，也都少不了在直播间里配合网红、成为网红。

明星自觉或者不自觉向网红靠拢，已经是个不可回避的事实，究其根本，还是网红挣的钱太多了。对普通人而言，明星工作的付出与回报已经是天价了，爽子日入208万公布后，一度让圈外人惊掉了下巴，但明星拍戏唱歌，终归还是要贩卖形象才艺与人设，多多少少要费些时间和功夫。相比之下，当网红对他们来说就简单的多，直接利用固有形象，就可以直接产生效益，收益比做明星来的更直接更快，更多。

同样是顶流，爽子一日208万已经是顶天了，但李佳琦一日500万还能不停地往上涨，李佳琦与唐嫣胡歌这样的老牌明星同住一个小区，但李佳琦的住所比这二位都要高级许多。即使上文所说这些已经不太红甚至息影又复出的明星，收入也非常可观，小李琳、张檬、倪虹洁、戚薇这个梯队的明星日销售额日常维持在2000万上下。

名气大一些黄圣依一天可以冲破5000万。

高圆圆、张柏芝、舒畅、董洁、刘涛这样的明星，单次带货的销售金额5000万打底，基本都能上亿，相比之下，这比拍戏容易多了。明星的名气已经在那里了，无须刻意经营，只要顺势而为即可，而且相比之下，观众对网红的要求比对明星要求低的多，董洁近些年来拍戏，一直被嘲“装嫩”，但带货之后，一片溢美之词，从她带货的销售额常年位居小某书榜首就可以知道，她的被接受度有多高。

究其原因是大部分明星的形象气质虽然不错，但与同行相比优势不明显，可放到普通人居多的网红队伍里，他们就显得鹤立鸡群了，其次明星成名已久，在感觉上更有公信力，公众更信赖，另外常年面对镜头和采访，明星在表达和临场反应上，比普通网红的分寸感和控场更好，一般情况下，成名后的明星，哪怕过气或者三线开外，与普通网红竞争依然算得上降维打击。总结下观点：1、网红病毒式洗脑式的传播，对明星尤其是偶像式明星的冲击极大，一个明星往往需要长年累月才能累积起巨大的粉丝量，而网红，往往一夜之间因为一首歌或一个动作就能红遍全网，大量的网红因为粉丝众多会直接冲击艺人商业统治区，而影视剧方面也出现了刘宇宁、赵露思等这样从网红成功转型为艺人的案例，网红的频繁产出，挤压了偶像明星的生存空间。2、市场有限，为了抵御网红冲击，也为了巩固粉丝和加强曝光率，艺人不得不放下身段，用网红的方式获取市场，维持知名度，即使不以做网红带货为目的，明星也会跟风模仿网红或跟进热点，以此达到保持竞争力和热度的目的。3、放下身段，营业降级的目的是明星想要夺回或者慢一些失去市场，其本质则明星是与网红的一场商业白刃战，是两种商业模式下顶级战士对有限市场资源的再分配。4、明星通过本职工作赚钱如同“卖艺”，对作品、传播途径的依赖较大，名气变现周期长，而网红带货有着巨大利润空间，从广度和持续性上已经超过了明星“卖艺”的性价比，明星直接下沉为网红，直播或者带货是顺势而为，收益大，成本小，在明星迭代速度越来越快的现实情况下，网红化是明星名气快速变现的最好方式