超级杯出海，新流量战略：只要有流量，沙特就愿意出钱？

未来10年，世界足坛不可逆地将在每年1月，投注大量目光于沙特——不是因“沙钞”联赛，而是因为五大联赛的超级杯。沙特已经拿下了西班牙和意大利的超级杯，法国的超级杯也很接近加盟。欧洲的“海外超级杯”正在沙特形成战略级别的新赛事IP。

记者寒冰报道1月中旬开始，卡塔尔主办的亚洲杯举行，包括沙特在内的西亚联赛均停摆。但世界足坛的焦点并未完全放在卡塔尔，还包括沙特——因为同期西班牙和意大利超级杯均在沙特举行，西超杯在前（1月10日-14日），意超杯在后（1月18日-22日），而且都在利雅得。

沙特与两大赛事均签署了长达6年的主办合同，意在将赛事长期留在沙特，所图非小。和意西两国共同做大两国超级杯，将成为沙特的一项重大工程。

意超杯2018年落户沙特，但当时的5年合同还只有单场决赛。西超杯落户晚了1年，为确保皇马和巴萨双雄能参赛，西超杯还扩军到四队，西班牙足协因此从沙特拿到每年高达4000万欧元的创纪录收入。两大超级杯长期在沙特举办，意味着沙特争取西欧顶级联赛国的赛事落户海外办赛，是继重金投资联赛和承办亚洲杯、世界杯等大型赛事外，沙特足球战略的重要组成部分。

承办意大利和西班牙超级杯这样的顶级俱乐部赛事，在西亚重金投资的全球化足球战略中起步较早。沙特的两大足球产业地缘竞争对手卡塔尔和阿联酋都承办过世俱杯，阿联酋在2018年前已两次主办世俱杯，卡塔尔承办了2014和2016年的意大利超级杯。

2018年沙特全面出击，一面与西班牙足协达成全面合作协议，一面与意大利职业联盟签下6年长约，将意大利超级杯落户沙特，单场决赛的意大利超级杯参赛两队合计可拿到750万欧元。

2018年尤文图斯与米兰的意超杯在吉达的阿卜杜拉国王体育城举行，球场几乎爆满，上座率高达98%。2019年，沙特就与西班牙足协签约，拿下了西班牙超级杯。相比意超杯，拥有皇马和巴萨双雄的西超杯影响力和商业价值更大。沙特每年向西班牙足协支付高达4000万欧元，前提是西超杯必须确保皇马和巴萨参与。这4000万欧的分配中，皇马和巴萨出场费最高（600万欧元），马竞300万，奥萨苏纳只有100万，之后皇马巴萨同意各让20万给奥萨苏纳。决赛亚军将有100万欧元奖金，冠军200万欧元，剩余的2100万，将由西班牙足协分配给女足，青少年和草根足球。

西班牙足协将超级杯扩军到四队，首届在吉达举行时半决赛巴萨对马竞和决赛的马德里德比，上座率都在90%以上。今年则是五大联赛首次有两大超级杯同时在一国一城一个球场举办，合计8支球队参赛，包括了皇马、巴萨、马竞和国际米兰四大豪门，以及意甲卫冕冠军那不勒斯。赛事豪华程度更胜去年西超杯决赛的西班牙国家德比，以及意超杯决赛的米兰德比。为进一步扩大两个超级杯的影响力，疫情后恢复的两大超级杯在北美的转播是免费，目的在于吸引更多北美球迷。西班牙媒体认为，此举让西超杯决赛的北美观众超过1亿。

去年西超杯决赛在利雅得进行，适逢C罗刚高调加盟利雅得胜利。再加上梅西所在的大巴黎在沙特踢商业赛，盛况可谓空前。也正因此，今年意大利职业联盟也将意超杯扩军到4队，能拿到的奖金从1200万飙升到2400万欧元。合同约定6年内沙特要主办4届意超杯，另加1场意甲豪门参加的商业赛。与西超杯不同，意超杯奖金由所有意甲球队均沾。冠军800万，亚军500万，半决赛失利队各得150万欧元，剩余800万欧元由其余16支意甲俱乐部分享。

虽然沙特早在2018和2019年就先后拿下意西两大超级杯，但2020年西超杯，2020和2021年意超杯因疫情未能承办。

今年利雅得原本容量5.8万的法赫德国王球场正在进行扩容到9.2万的工程，为2034年世界杯做准备。两大超级杯都被放在利雅得胜利的主场沙特国王大学球场，容量降到2.5万，所以3场西超杯上座率都超过了95%。意超杯因只有国际米兰一家拥有全球影响力的豪门参加，上座率不尽人意，但仍然吸引了世界足坛的注意力。

尽管尤文图斯和米兰两大全球化豪门缺席，令沙特主办方很不满意，但西超杯和意超杯在利雅得的成功举办，仍然让两大杯赛成为沙特足球战略的新亮点。去年沙特重金引援让沙特联赛的转播权卖到了全球160多个国家和地区，这是沙特联赛前所未有的全球化推广度。但在此之前，两大超级杯已让沙特成为世界足坛的焦点之一。

2023“利雅得狂欢季（Riyadh Season）”在新建的王国竞技场进行，可容纳4万名观众，足球比赛可容纳2.7万人，在沙特联赛重启后将成为利雅得新月的新主场。两大超级杯和1月底利雅得双雄与迈阿密国际的商业赛，是去年底开始的“利雅得狂欢季”的王牌项目。“利雅得狂欢季”虽然还有世界级的拳击、WWE职业摔角、网球等体育赛事，以及不少演唱会和其他娱乐项目，但两大超级杯还是最受欢迎的项目。

因为意大利超级杯的落户，利雅得狂欢季还成为了意甲劲旅罗马的胸前广告赞助商，年费800万欧元，让意大利足球藉此与利雅得紧密结合，共同向全球进行推广。去年因西超杯和大巴黎与利雅得明星联队的商业赛，利雅得狂欢季刷新了外国游客人数纪录。今年预计还会继续刷新，让超级杯成为沙特以足球为核心，全方位发展第三产业的王牌。就像沙特联赛不会停止签下大牌球星和教练一样，沙特也从主办超级杯看到了海外办赛带来的全球影响力。去年底，沙特已经在谈判继续签下法国超级杯，未来沙特承办海外顶级赛事将是足球战略的主要动作之一。