品质好货 省钱省心 在福州买年货“丫霸”！

海峡果品批发市场品类丰富，众多市民前来采购。记者 包华 摄

临近春节，多平台陆续发布2023年消费报告。报告显示，越来越多人在消费时遵循“花更少的钱、买更好的东西”的逻辑，“性价比猎人”正在成为年轻人追捧的标签。

作为全年最重要的消费场景之一，如何把钱花在刀刃上，过兼具“年味”“品质”“性价”的春节，成为许多人考虑的问题。

线下消费：惠聚榕城 国货潮品唾手可得

近日，由商务部、福建省人民政府共同主办的2024全国“老字号嘉年华·国货潮品贺新春”暨福建省“全闽乐购·跨年迎新”促消费活动在福州闽江之心茉莉大街启动。活动现场100个展销摊位，展销商品涵盖全省各地老字号特色产品、国货潮品、外贸优品、精品年货等品类，种类繁多、选择性强。

2024全国“老字号嘉年华·国货潮品贺新春”暨福建省“全闽乐购·跨年迎新”促消费活动在福州闽江之心茉莉大街启动。

据悉，为持续打响“惠聚榕城”促消费活动品牌，全面激发消费市场活力，福州将于2月底前重点围绕十个方面组织开展“惠聚榕城 畅享福品”新春跨年购促消费活动，全市重点商圈、步行街、商贸企业齐发力，营造节日消费浓厚氛围。

“惠聚榕城 畅享福品”新春跨年购促消费活动期间，福州在以“闽江之心”为核心的“1+9”重点片区开展丰富多彩的促消费活动，支持在“闽江之心”核心区举办“龙贸市集”、新春美食集市、福建文创集市等活动。福州还将发动重点商圈、步行街区、商贸企业等市场主体，围绕春节、元宵节等消费节点，组织开展100场以上特色鲜明的线下促消费活动。

线上购物：三大场景品质好货多重惊喜

已经入驻7个城市、在即时零售赛道扎根多年的朴朴超市，近期正在推动一系列升级动作，体系化地朝更高品质、更优“质价比”方向持续变革。在此基础上，朴朴超市APP内增设“年货大街”频道，从1月8日开启了为期48天的年货节，围绕走亲送礼、家庭备货、家宴硬菜三大春节核心场景，准备了一系列极具春节氛围的特色商品，并在营销力度和优质服务方面持续加码，希望多维度呈现一个有品质、有温度、有价值感的年货节，为消费者带来多重“朴朴式惊喜”。

针对用户的走亲送礼需求，朴朴为海鲜组合（鱼虾贝参）、智利车厘子、红颜草莓、五粮液和每日坚果等产品推出适合走亲访友场景的礼盒包装，在营造喜庆氛围的同时也提升了产品的价值感。比如针对来自智利的熟冻帝王蟹，朴朴通过熟冻技术锁住鲜美，配以专门的礼盒包装，使其在春节送人时成为餐桌上的“超级主角”。

针对各家自备零食饮料的需求，朴朴超市准备了众多品质好货，包括招待亲友、观看春晚少不了的开心果、紫衣腰果等坚果零嘴，精致小巧、口感软糯的“大桔大栗”手工糕点，还有针对配餐需求的拉菲红酒、小青柠汁和生牛乳椰奶等，兼顾大人小孩的多元需求。配料干净、健康营养是朴朴超市推荐品牌优赐的重要卖点。以优赐美国开心果为例，选用的是每盎司21~25颗的精选大果，产自最新的收获季节，强调自然开口和原色无漂白，使用了分段循环烘烤、低温去水、高温激发果香的工艺，还有契合用户需求的500g包装规格和易于保存的密封拉链，让果香与酥脆更易于保存。

针对团圆家宴这样的重要场景，朴朴根据往年春节期间的用户高频搜索，提前备好了食材“硬货”，既有智利帝王蟹、波士顿龙虾、东星斑等海鲜，又有推荐品牌优赐精选的肉质细腻、雪花均匀、肉汁充盈的“澳洲和牛眼肉牛排”，充分满足春节家宴的高品质食材要求。另外还有佛跳墙、鲍汁大盆菜和松鼠鱼等高端“硬菜”，通过原料、工艺、口味等方面的不断调教，让用户在家里使用最简单的厨具，花最短的时间，就能够还原星级大厨的烹饪效果，真正实现高端大菜平民化。

在上述三大场景之外，“年货大街”频道内还有诸如春联红包、窗花挂历等传统春节装饰，以及水仙、冬青、蜡梅和搭配好的银柳福桶摆件，满足用户为春节添福气、增年味的多元需求。

节日福利加码 全年不打烊

节日经济是恢复和扩大消费中的重要一环，“十四五”规划中就提到了“扩大节日消费”。省、市针对节日经济，推出了优惠促销、发放消费补贴等一系列活动。

市民选购老字号产品。记者 石美祥 摄

近日，福建省发布2024年跨年迎新主题促销活动，其中提到，聚焦新春消费节点，策划“1+4+N”跨年迎新主题促消费系列活动，将开展2000场以上商文旅体融合、线上线下结合、城乡区域联动的主题促销活动，政银企发放的消费券和消费补贴将超1.5亿元。聚焦重点领域，策划“焕新家、买新车、购潮品、享美食”等主题活动，联动商家开展打折让利等优惠促销等。

福州还将围绕春节、元宵节等消费节点，组织开展100场以上线下促消费活动，以消费券、补贴、消减让利等形式，营造跨年促消费浓厚氛围。1月11日至2月9日，福建银联通过云闪付APP“全闽U惠”平台，投放百万满额立减优惠券，助燃福州消费市场热度。

朴朴超市也为年货节准备了一系列惊喜好礼，回馈众多用户一直以来的支持与信任。

1月8日到2月24日，朴朴超市APP每天均有大量红包送出，其中金额最高的4999元红包每天都有机会抢到，还可以福卡瓜分200万红包；2月3日至4日，下单满额换购礼盒的活动，礼盒内准备了精美春联、红包、窗花等春节饰品，为春节添一份吉祥喜庆；除此之外1月到2月还会不定期针对特定品类进行促销，用户可以根据不同需求，为新的一年“蹲点囤货”，享受更多折扣。

丰富的品类和给力的营销还需要以优质的服务触达用户，针对年货节期间的服务体系，朴朴超市一方面提前根据大数据预测做好年货储备，确保春节期间较高供应量，另一方面也在春节期间为留岗人员提供各类补贴，做好后勤保障工作，实现“全年不打烊”的供应、配送和售后服务。

深度观察｜朴朴如何做到好货不贵？

多维度的年货节狂欢之外，朴朴正在推动的一系列升级同样值得关注。近日，不少网友表示，朴朴超市APP内高端商品越来越多，尤其是尚选频道内的众多热销单品，价格优势显著。

朴朴相关负责人表示，公司通过多种方式对供应链持续升级，以更高的效率、更短的链路和更优的规格实现更高的质价比，真正做到“想用户所想”。

“比如优赐芥末夏威夷果，我们在口味上进行精细调教，更加酥脆适口，再通过减少中间环节和主动让利，相比市场上同类、同品质商品更具价格优势；通过深挖供应链，严选具备高品质和性价比优势的源头厂商，我们的优赐潮汕牛肉丸相比市场上同类产品有更高的牛肉含量（93.1%）和更低的单价。另外，乐视、三只松鼠等厂牌商品，我们通过销量优势减少中间环节，直接从总部采购，给用户带来更多优惠。”该负责人介绍道。

整体而言，可观的销量和集中采购带来规模效益，朴朴强大的买手团队则凭借多年积累的产品感知力与成本拆解能力，持续深挖供应链，结合主动让利，将自身毛利率控制在较低水平，朴朴最终为消费者创造一个“好物不贵”的购物空间。