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英国金融时报：中国老铺黄金开创国际奢侈品消费新现象
凭借极致产品和出色市场表现出圈的老铺黄金，持续引发海外奢侈品行业关注。近日，英国《金融时报》撰文，老铺黄金融合中国传统工艺和现代美学，以差异化品牌定位，成为国际奢侈品消费新消费现象。海外分析师和投资者正在研究其对卡地亚（Cartier）等传统西方奢侈品巨头构成的威胁。
“很多员工在工作时都喜欢佩戴老铺的首饰。它们既传统又现代，适合日常多种场合，而不只是婚礼或送礼。”奢侈品买手、时尚品牌Circe创始人劳拉·余（Laura Yu）在接受《金融时报》采访时提到了老铺人气飙升的原因之一。这一观点在社交媒体上得到大量印证。在小红书等平台，“没人能空手离开老铺黄金”成为热门话题，用户纷纷晒出设计精巧的龙凤香囊吊坠、花丝镶嵌手镯等产品，称赞其文化内涵与佩戴体验。
8月20日老铺黄金的中期报告也佐证了其超高的人气。上半年销售业绩（含税收入）同比增长249%至141.8亿元，经调整净利润23.5亿元同比增长291%。其中，两个数字让高奢行业震惊：上半年单个商场平均销售业绩4.59亿元，大幅超越国内国际所有珠宝品牌，同时领先国际奢侈品一线巨头；与路易威登、爱马仕等五大国际奢品消费者重合率高达8成，这显示越来越多高奢品牌消费者正在转向老铺黄金。
对此，《金融时报》认为，过去大多数中国品牌都难以打入奢侈品领域，但老铺脱颖而出，在消费者和同行中建立了值得信赖的品牌形象。既不同于卡地亚、蒂芙尼等强调“可复制、高毛利设计”的西方奢侈品牌，也区别于国内以克重计价、注重性价比的传统金店。《金融时报》分析，老铺拥有独特的工艺和设计，坚持高端商场开店、提供VIP私密服务、采用“一口价”并定期提价，这一切既贴合奢侈品牌的运营逻辑，又植根于中国“国潮”兴起的文化语境——即东方文化自信在中国消费者心理中那股强大力量。
汇丰银行消费与零售研究主管埃尔万·朗布尔（Erwan Rambourg）表示：“老铺黄金在高端消费市场已经形成了‘老铺现象’——它的价值重心在独一无二的设计而非原材料，它是中国品牌却懂得运用国际奢侈品的准则，独特的产品定位让老铺黄金越来越受欢迎。”历峰集团CEO尼古拉·博斯也公开表示老铺黄金是一个“绝佳范例”，认为它深刻融合中国文化与奢侈品逻辑，打造了极具特色且差异化的产品。此前历峰集团和不少西方奢侈品集团，在中国市场报告了两位数的销售下滑。
《金融时报》表示，尽管面临成长期遇到的各种挑战，老铺黄金的确成为国际奢侈品消费的新现象，能否成为下一个卡地亚，海外分析师和投资者已经开始研究。据了解，老铺黄金已在亚洲奢侈品高地新加坡开出海外首店，正在进行东南亚其他市场拓展规划，并启动了欧美市场调研。
责任编辑：赵家豪
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快照生成时间：2025-08-27 05:45:13
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