“赛事+”加出体育经济新活力

近日，2024越山向海人车接力中国赛·张家口站比赛中选手们冲过终点。河北日报记者 杨明静摄

7月12日，2024崇礼168超级越野赛在张家口市崇礼区举行，共吸引国内外1万多名越野跑爱好者参赛。引人关注的是，赛道经过国家跳台滑雪中心、万龙滑雪场、云顶滑雪公园、太舞滑雪小镇等崇礼地标，选手们在领略赛道优美的自然风光的同时，也充分感受了冬奥之城的魅力。

“这是我第二次来崇礼，崇礼的环境太美了。”陕西参赛选手杨峰说，“张家口自驾游，感觉非常好。”这次他带着家人一起来到崇礼，比赛结束后又和家人逛了草原天路、万全右卫城等地。

创立于2017年的崇礼168超级越野赛影响力有多大？如今，这项赛事已成为国内组别最多、规模最大群众参与型越野跑赛事，今年更成为河北省“跟着赛事去旅行”重点推介的赛事之一。

“赛事期间，‘雪如意’特别‘忙’，不仅有比赛，还能体验射箭、观看表演、参与艺术节活动，各个年龄段的人群都能在这里找到自己喜欢的活动。”张家口奥体体育文化有限公司发展事业部总监翟若帆介绍，在2024崇礼168超级越野赛期间，“雪如意”还举办了一系列户外、电影和比赛嘉年华活动，进一步丰富参赛选手和游客的文旅生活。

“2万多名选手和游客齐聚崇礼，为崇礼带来大波流量。我们通过丰富的文旅政策和配套活动，让赛事与旅游、商业等充分结合，营造出了多样化的体育消费场景。”张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局局长赵利东介绍，据不完全统计，赛事一周内带动旅游综合收入超过7000万元，赛事期间周边酒店、饭店更是“一房难求”“一桌难求”，并带动户外用品销售火爆，充分体现了体育赛事对地方经济的带动效应。

日前，相关部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》为培育文旅体育消费新场景指明了方向，并针对深化旅游业态融合创新，提出了积极推广“赛事+旅游”业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

河北省积极助推“跟着赛事去旅行”进一步落地。2024（第四届）京张全季体育旅游嘉年华，京张两地携手推出164项“跟着赛事游京张”系列赛事活动及10条“跟着赛事游京张”主题线路等体育旅游产品，全面激活京冀地区体文旅消费新活力；省体育局联合省文化和旅游厅发布了2024年度河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录170余项，满足不同层次、多元化的群众体育赛事需求。

到秦皇岛体验帆船运动乐趣，来一趟海滨休闲之旅；到承德感受户外露营魅力，享受户外休闲的独特体验……结合自身旅游资源优势，河北省各地纷纷推出特色赛事，让“跟着赛事去旅行”成为体育消费新热潮。

打造沉浸式体育消费场景，让游客有更深的参与感，同样持续助力赛事经济发展。

7月12日晚，石家庄市第二届全民体育节在中冶和悦汇商场启幕。舞台上选手们上演精彩的街舞、啦啦操等表演，台下各个商家也纷纷推出优惠政策，吸引观赛群众进店消费。

“前来参赛和观赛的群众，不仅可以通过赛事门票换取现金抵用券，还可以领取优惠券、代金券等，参与商家的优惠活动。”中冶和悦汇企划部工作人员介绍，全民体育节开幕以来，商场客流量上浮了30%，销售额增长了50%。

“全民体育节期间，我们在商圈将陆续举办三人制篮球赛、跳绳挑战赛、街舞公开赛等十余项体育赛事。”石家庄市体育总会服务中心主任王新说，“将高人气的体育展演、体育竞技活动引入商业综合体，不仅实现了为商圈引流，各种促销政策和优惠活动更是让群众体验了沉浸式体育消费的活力。”

让景区人气“火”起来，街区消费“旺”起来，商圈人气“聚”起来。据了解，河北省今年将举办近200项“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，通过赛事引入，让体育消费融入游玩、逛街等触手可及的日常活动中，为体育消费提供更多受消费者欢迎的场景。

省体育局体育经济处处长李奇表示，通过发挥体育赛事的牵引作用，河北省各地根据资源条件、赛事基础等，举办特色赛事，积极推动赛事与文旅商农深度融合，进一步丰富多样化的赛事消费内容。

对此，河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东表示，河北省应创新赛事举办方式，培育提升赛事活动品质，同时进一步丰富“体育+”实施路径，不断丰富消费场景，推动赛事消费提档升级。（河北日报记者 杨明静）