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头部零食品牌宣布最高降价45%！股价涨停 其他品牌或跟进
11月30日晚，良品铺子（603719)宣布，实施17年来首次大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。
12月1日，良品铺子开盘即封涨停，最终收盘报收21.32元，滚动市盈率35.71，换手率2.38%,总市值85.49亿元。
11月27日，良品铺子第三届董事会会议决议，选举杨银芬为新一届董事会董事长，并出任公司总经理。而公司创始人兼实控人杨红春继续留任公司董事，同时是公司战略与发展委员会及审计委员会的成员。
有资料显示，2006年，从科龙电器出来的杨红春、杨银芬跨界创业，成立了良品铺子。经过17年的发展，借助互联网红利，良品铺子从武汉走向全国，营收总额从2018年的64亿元，升至2022年的94亿元。截至2022年底，良品铺子线下门店数量达3226家。
但进入2023年，良品铺子业绩有所下降。良品铺子今年前三季收入59.99亿元，同比下滑14.33%，实现归母净利润为1.91亿元，同比下滑33.43%。
杨银芬公开表示，良品铺子启动新一轮改革，回归邻家形象，走品质好、价格亲民的路线。
据悉，此次降价的产品主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。
华龙证券投资顾问牛阳认为，作为零食行业头部企业，良品铺子是休闲零食行业里率先启动高端战略的企业，不仅推出高端系列，还进军单价较高的海味零食等领域。
但经济环境和消费需求都在变化，尤其是今年以来，与其他品牌相比，良品铺子相对较贵，此次降价后，预计会赢得更多消费者的青睐，看好其长期发展。
牛阳认为，良品铺子降价后，预计其他零食品种如三只松鼠等也会跟进，休闲零食市场竞争会更加激烈。
上游新闻记者 刘勇 实习生 杨鸿滟
编辑：杨虹责编：孙琼英,廖异审核：冯飞
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快照生成时间：2023-12-01 20:45:04
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