四中全会精神在江淮 | 池州：短视频＋VR赋能文化创新 产品年轻化促进产业焕新

大皖新闻讯 当傩戏艺人头戴彩绘面具，身披五彩绣衣，在锣鼓声中起舞，跨越千年的傩戏，至今仍诉说着人类与神明、历史与现实的故事；当人们戴上VR眼镜，在虚拟场景中感受真实的傩戏表演；当傩文化以马克杯、帆布包等日常用品的形式走入人们的生活中......时至今日，被誉为“戏曲活化石”的池州傩戏在时代发展的潮流中，再一次焕发出了新的光彩。

党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。池州市持续推进传统文化创新发展工作，聚焦傩文化、古人类文明等六大核心文化基因系统解码，构建“文化解码、价值转化、产业赋能”的全链条发展体系。越来越多充满科技感、不断年轻化的文化产品也让池州的文化美誉度、知名度不断提升。

短视频＋VR赋能文化创新发展

今年34岁的许鑫磊，来自池州市贵池区梅街镇刘街社区，而这里也是傩戏的主要发源地之一。“在我们这里，祖祖辈辈都在传承傩戏。”许鑫磊表示，因为从小耳濡目染，所以他一直都对这种古老神秘的仪式充满了好奇与喜爱。2015年，年仅24岁的许鑫磊回到老家刘街后，便开始了漫长的求学之路。

傩戏是是池州传统文化的主要代表之一，它以宗族为演出单位，以请神敬祖、驱邪纳福为目的，以佩戴面具为表演特征，是一种蕴含着诸多文化要素的民间文化。2006年，池州傩戏入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

“17年进入社区工作后，我开始注重傩戏的文化传承和创新发展，希望能让更多的人知道池州傩。”为了更好地传承和发扬傩戏，许鑫磊告诉记者，2017年，他便开始通过短视频的形式在网络上宣传池州傩文化。

“刚开始纯粹只是觉得好玩，没想到收获了很多关注，好多人在网络上对傩戏表现出了极大的兴趣，这让我越来越有动力。”作为贵池区梅街镇刘街社区党委副书记的许鑫磊表示，如今，梅街镇12个村（社区）都有了自己的宣传账号，傩文化的宣传推广工作也做得越来越好。

池州傩的历史文化价值，也日益受到地方政府的高度重视。池州市文化和旅游局相关负责人表示，近年来，池州市成立了专门的保护机构，鼓励引导乡村傩事活动健康有序开展，并给予一定的资金支持。同时，组织专业力量积极采取抢救保护措施。并依托市黄梅戏剧团，成立了市傩艺团，组织专业演员深入乡村学习，把散落在民间的傩戏傩舞搬上正规的大舞台。

此外，AI技术也逐渐成为傩戏创新发展的重要手段。许鑫磊介绍，“我们现在重点以梅街傩文化展示馆为原型打造了一个VR的场馆，这个VR场馆主要分为三个维度，第一个是展示区，戴上VR眼镜后，可以在虚拟的展馆里看到傩戏的面具、服装、道具等，全方位了解傩戏；第二个是空间的维度，在虚拟场馆里面人们还可以去购物，买一些傩戏相关的文创产品，后台真实发货；第三个是傩文化的展示，人们在虚拟世界里能够身临其境地坐在舞台下观看各种傩戏表演。”

许鑫磊表示，目前这个VR产品已经成功研发出来了，下一步将运用到傩文化的推广当中去，在各种研学、展演活动中，更好地宣传傩文化。

产品年轻化让传统文化焕发新生

作为一种古老的文化形式，傩戏的传承也离不开越来越多年轻人的加入。在池州职业技术学院，便有这样一群充满热血与激情的大学生，选择投身到傩文化宣传推广的事业中。

在学校及有关政府部门的支持下，来自安徽六安的汪娟同学与几位志同道合的同学一起，创办了池州市缘来是傩艺术品销售有限责任公司。“我第一次接触到傩文化是在学校的一个活动上面，后来我们发现傩文化虽然历史悠久、内涵深刻，但真正了解傩文化的人很少，所以我们希望能够通过一些不一样的方式，为传统文化的传承发展做出一点贡献。”

汪娟介绍，她们主要是围绕傩文化打造日常化产品，将傩戏中的面具、符号、纹样等元素，融入钥匙扣、中性笔、马克杯、帆布包等日常用品中。“目前这些产品在线上和线下都有售卖。线下我们在城区一些学校门口或是新西街等地方都有摊位，线上我们也开通了抖音小店和淘宝店铺，总体来看这些产品都很受年轻人欢迎。截止目前，线上线下的总销量已有近2000单。”

汪娟团队还为傩戏打造了专属的IP形象，经过反复打磨，目前已经推出了第一代IP形象“傩小桂”“傩小驰”。该形象以年轻人喜爱的卡通风格为主，又保留了傩面具五官夸张、色彩浓烈的经典特质，广受大众欢迎。

“第二代IP形象正在打磨中，尚未对外公布，”汪娟告诉记者，后续她们还会不断更新傩文化的IP形象，“现在的第一代比较幼态，第二代可能就是一个稍微成熟一点的形象。我们的产品也会不断迭代，希望能够带给大家更多样、新奇的体验。”

池州市文化和旅游局积极推动传统艺术与现代演艺、数字娱乐等业态有机融合，完成了全市首部傩文化主题微短剧《花裙彩面踏春芳》拍摄；池州傩戏入驻腾讯科技《桃源深处有人家》手游游戏；池州傩戏面具元素融入中国国家话剧院话剧《兰陵王》，成功在日本、俄罗斯、希腊等地演出。

“党的二十届四中全会提出，要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。传统文化不能停留在过去，只有顺应时代潮流的发展，在创新中传承，才能走得更好、更远。”池州市文化和旅游局相关负责人表示，未来，池州将持续加大对传统文化资源的挖掘，激发文化市场体系活力，推动文化和旅游深度融合，聚焦产品业态再造，激发文旅消费全新动能。

许琦琦 大皖新闻记者 朱春友 （图片由受访者提供）

编辑 张大为