《消失的她》热映 “反恋爱脑”正在成为一门生意

最近，随着电影《消失的她》热映，话题#看消失的她 恋爱脑治好了#多次登上热搜，再度引发网友对“恋爱脑”的讨论。从王宝钏挖野菜到《消失的她》，近年来，“恋爱脑怎么治”“如何摘除恋爱脑”等相关话题在社交平台上热度居高不下，一门“反恋爱脑”生意也由此兴起。

恋爱脑话题席卷互联网

催生“叫醒师”职业

近年来，恋爱脑是社交平台上的热门话题：有通过电视剧内容“引经据典”的，例如王宝钏苦等薛平贵18年，靠挖野菜维持生活，挖野菜因此被网友称为恋爱脑的代名词；还有通过组建小组形成圈层的，例如“豆瓣劝分小组”中，成员分享遇到的恋爱脑故事，大家共同“劝分”。

恋爱脑如此盛行，“反恋爱脑”就成了一门有利可图的生意。淘宝上，不少商家做起相关服务，催生出一种新职业——“叫醒师”。淘宝店铺“大哥你好呀”是首批切入叫醒师细分赛道的店铺之一，店内的“骂醒恋爱脑”服务价格随时间增加而递增，最低的是单价为5元的“10分钟文字版”，时长高于30分钟可选择语音版。

“我们店里的日收入最低也能达到三四百，算下来月收入在一两万，分成后我能拿四五千甚至更多。” 店主告诉记者，客户大多是为朋友和亲人点单，为自己下单的较少，最近下单该项服务的客户有明显增长，“《消失的她》热映后，我们的营收增长了300%。”据店主透露，该店内的叫醒师都是兼职，按接单次数、客户评价和是否拥有心理资格证书划分为四个等级，对应接单金额在几十元到几千元每小时不等。

“反恋爱脑”生意不断细分

本质仍为贩卖情绪价值

今年23岁、正在就读心理学研究生的暖暖是一名从业半年的叫醒师，半年下来，她已经基本摸清服务套路。“主要分三步，首先要了解客户的故事和恋爱脑的原因，然后分析事情的本质、用相关案例点醒客户，最后要舒缓客户心理，让她们从痛苦和内耗中走出来。”

兼职做叫醒师的半年里，暖暖遇到过因为和暗恋对象多次表白、对方一直保持模棱两可态度而陷入自我怀疑的女生，还有对象多次和其他女生暧昧、但仍不愿分手的女生，她们有的能被“骂醒”，更多的是“清醒的恋爱脑”，明知自己在做什么但仍不愿分手。时间久了，暖暖学会了具体问题具体分析，“骂醒”前者，安慰后者，“人其实很难因陌生人的几句话就改变想法，在对方无法被‘骂醒’的情况下，我们要做的其实是一个树洞。”

事实上，叫醒师只能算是“反恋爱脑”生意的一个分支，还有不少博主做起了“反恋爱脑”的直播和培训服务。例如抖音一位粉丝超千万的博主“龙飞律师”就以“婚恋”为主题进行直播，还售卖婚恋课等相关教学产品以及书籍，其中销量最好的一本书已售出43.1万本；拥有近240万粉丝的“恋爱班主任-小怡子”每天在直播间通过一对一连线帮助女性解决恋爱难题，其发布的《恋爱课》视频播放量已超10亿。

专业人士表示，相比于叫醒师，直播和培训是更系统化、规模化的生意，其商业逻辑无非是将恋爱中的信息差放大，营造出一种通过学习就能控制或改变恋爱中多种问题的印象，以此吸引那些在恋爱中感到焦虑和被动的用户。“但两者的本质是一样的，简单来说，‘反恋爱脑’生意的本质就是一种陪伴，或者说是一种情绪价值的传递，很多时候舒缓心理才是消费者真正的需求。”