地方“卷”文旅背后的善治之道

□四川日报全媒体评论员 周丽萍

最近有一个数据整理，梳理自今年1月以来爆火的地方文旅IP，热度持续时间最长的也不到两个月，时间最短的甚至不到一星期，平均热度只有25天。虽然网络热点切换快，“你方唱罢我登台”也是常态，但“花期”如此短暂还是令人意外。其中原因，值得探究深思。

虽然平均热度是25天，但各地长短不均。短的像山东菏泽，郭有才IP维持了12天左右，“南京手冲咖啡阿姨”IP的热度一个多星期；也有长的，哈尔滨爆火持续了约一个半月，天水的整体热度接近两个月，新疆阿勒泰火了1个多月还在持续。可见，虽然一地迎来爆款IP被视为“泼天富贵”，但这“泼天富贵”并不是唾手可得的。

如果说，因为其中蕴含情绪价值共鸣特质，一些旅游IP爆火，是从必然到偶然，那么能不能接得住、接得好、接得久，就要靠地方城市综合的素质底蕴，使其从抽象到具体。所以我们看到，个人式单点IP易“火”难“守”，浅表式的单一 IP保质期短，一时走红难以带来全局效应，也很难带来长期效应。爆款吸引了海量的公众注意力与关注度，地方唯有借爆款之势，进行持续的IP叠加，将深厚文化历史底蕴展示出来，让城市品质切实得到提升，“经得起远眺”，更“耐得住回味”，“流量”才可真正沉淀为“留量”。

再来看耐“考”的IP，如去年的淄博，今年五一不少人进“淄”复“烤”；出圈的贵州“村BA”“村超”，一年多依然高光不减；如果再拉长时间看，成都、重庆、西安等资深网红城市，更是多年长盛不衰，时光成就经典，一个地方能红多久，才是真正的“升级试”。

还有一种说法，是爆款IP对一个地方经济的提升拉动作用并不大。天水、哈尔滨、淄博三大网红城市，今年一季度GDP数据同比增长在3.7%—4.5%，均低于全国平均水平（5.3%）。这些城市的旅游市场大火，却没有成为带动当地GDP的主要力量，有人据此质疑即使卷出爆款来也不过是一番折腾。

此言差矣。我们当下追求的高质量发展，早已不是惟GDP论。客观地说，文旅产业对一地GDP的直接拉动作用的大小，除了城市的旅游资源禀赋，还有产业布局、消费水平等多重影响因素。但文旅产业是富民工程，给当地人带来了实实在在的收入。而对地方发展来说，文旅经济虽然没那么立竿见影，但文旅经济转化率却是不可估量。

短期看，借爆款之势，政府积极作为，提升城市管理水平，提升城市知名度和美誉度，树立城市品牌。长期来看，通过“出圈”效应向经济社会各领域延伸，吸引集聚各种优质要素，从而在城市竞争中获得领先优势。当年一曲《成都》吸引了全国多少年轻人，关键是成都成功地留住了这些年轻人，才成就如今的气象万千。这才是地方“卷”文旅追求“流量变留量”的远方。

可见，地方竞相“卷”文旅，反映的是地方城市品质与营销的觉醒，表层逻辑是注意力经济，但背后深层逻辑是城市竞争的新模式。说到底，保持持续“留量”的核心是对城市核心吸引力以及核心竞争力的挖掘深耕。以一个爆款IP为契机，全面提升一座城市的高质量发展能力，正是地方政府应有的意识与善治之道。