聚焦亚运龙舟 打响温州品牌

本文转自：温州日报

徐嘉遥 当前，我市一直高度重视并持续推进亚运赛事的筹办工作。在年初温州市政府工作报告中强调高质量办好亚运赛事。坚持“办好一场会、提升一座城”理念，加快打造运动之城、文明之城、品质之城。 温州是著名的“中国龙舟名城”，温州市瓯海区被命名为“中国龙舟文化之乡”。作为2023年杭州亚运会龙舟赛事的举办地，温州应以此为契机点燃龙舟文化的激情，培育温州龙舟特色品牌，促使更多温州市民了解龙舟文化，以此进一步擦亮“看龙舟、到温州”的城市名片，推动温州文化品牌建设，传播温州人精神，向全世界展示温州形象。 龙舟品牌建设传播仍存短板 温州以瓯江和温瑞塘河为中心，为龙舟运动的发展提供了天然优势。自唐宋时期以来，温州便有了会昌龙舟竞渡的历史传统，有着深厚的文化底蕴。作为亚运会龙舟赛事的举办地，全国乃至全亚洲最高端、最标准的温州龙舟运动中心建成，并且市政府出台了一系列有利的政策措施，倡导社会各界积极参与到龙舟文化的传承中，使得温州龙舟运动得到广泛关注，温州龙舟品牌也得到空前发展。此外，温州海外龙舟基地和海外龙舟队等组织成立，汇集世界温州人的力量，促进温州龙舟与世界的合作与交流。 然而，当前温州龙舟品牌的建设与传播仍存在问题。 第一，缺乏鲜明的地域特征。温州龙舟品牌多以“看龙舟、到温州”为主题进行宣传，主题虽通俗易记，朗朗上口，但尚未凸显温州龙舟文化和地域文化特色。在宣传内容上较为简单，缺乏对温州地域文化的深度解读，容易造成过于形式化的尴尬局面。 第二，缺乏清晰的品牌定位。温州龙舟品牌定位较为模糊，导致品牌传播缺乏主心骨，在一定程度上使得相关信息传播较为离散，使得受众无法对其形成清晰的印象。 第三，缺乏系统的品牌识别。虽温州龙舟文化公园等基础性公共文化服务落地，但由于缺乏品牌识别系统，导致受众对温州龙舟品牌缺乏整体的认知，接收到的相关信息较为单一，容易遗忘。 温州龙舟品牌建设核心策略 基于温州龙舟品牌发展的优势与不足，笔者以打造具有独特性、文化性、地域性的温州龙舟文化特色品牌为目标提出核心策略。 重视体育竞技与民间娱乐的协同发展，体现龙舟特色。第一，提高龙舟赛事的质量，在温州多举办高水平、高规格、高品质的龙舟比赛，完善比赛规则和体系，提高比赛的公平性和规范性，从而增强龙舟比赛的激烈程度，提高龙舟运动的娱乐性和观赏性，增加民间观众的参与度和黏性，吸引更多的企业赞助商，进而提高温州龙舟品牌的知名度。第二，结合龙舟赛事策划龙舟文化节、博览会等，将大众喜爱的娱乐元素融入到龙舟比赛中，增加比赛的趣味性和可玩性，吸引更多群众参与其中。第三，将龙舟比赛与相关产业和企业结合起来，加强旅游、体育、文化等领域的跨界合作，丰富群众的体育文化生活，增强大众的获得感、幸福感，营造民间体育氛围，拓宽品牌影响力和号召力。 实现瓯越文化与龙舟文化的有机融合，强化地域特征。龙舟运动在不同地区和不同民族的长期发展中形成了独有的鲜明特征，通过瓯越文化与龙舟文化的有机融合，可以增强品牌的差异化，使得品牌得到长期稳定的发展。第一，通过文化研究，挖掘海洋文化、山水文化、诗路文化等多元的温州地域文化，寻找与温州龙舟文化相结合的切入点，展现温州悠久深厚的文化底蕴，促进温州龙舟品牌的塑造与发展，增强品牌地域性和识别性。第二，大力弘扬和创新推广龙舟文化，结合龙舟活动和龙舟比赛等形式，在品牌建设中融入瓯越元素，设计特色温州龙舟、龙舟桨等器材，让温州龙舟重现时尚感和现代感，从而引发内部受众的温州龙舟情结，丰富温州龙舟品牌的时代价值与文化内涵。第三，传承创新温州龙舟文化，打造具有温州地域特色的龙舟文化IP，针对不同的受众，通过品牌识别系统、文化创意产品、文艺展览演出、美食民俗体验等多种方式，引发本地受众的归属感和认同感，提升品牌的竞争力。 彰显温州精神与龙舟精神的一脉相通，弘扬时代内涵。龙舟运动植根于中国传统历史文化，展示中国人民乐观向上、勇敢顽强的精神风貌。“同舟共济、奋勇争先”的龙舟精神与“敢为人先、特别能创新创业”的温州人精神一脉相通，彰显温州强大的精神与力量，为温州龙舟品牌注入强大的生命力。第一，结合坚韧顽强、顺应环境、敢于冒险、勇于开拓，敢为人先的温州精神和温州故事，发掘温州龙舟赛事的文化内涵与精神价值。第二，将温州精神融入龙舟比赛的精彩瞬间、新闻报道和龙舟品牌的宣传片、微电影等传播推广中，以生动形象的方式展现温州精神。第三，打造温州龙舟运动主题体验馆、文化馆、博物馆等，利用VR、AR等高科技手段，通过互动式体验和沉浸式体验等多样化的方式，深刻阐述温州精神与龙舟精神的核心价值观，弘扬激励大众在社会浪潮中坚持不懈、积极进取，在时代变迁中同心协力、艰苦奋斗，在改革创新中勇往直前、奋发图强。