一座天街改变一座城，北城天街20年的变与不变

2003年，龙湖商业第一座天街——北城天街在重庆观音桥开业。20年后，北城天街成功拦截“过江消费”，从破旧的客车修理厂摇身一变成为西南潮流消费目的地，带动观音桥商圈迈入千亿量级世界级商圈，刷新了重庆城市商业发展的新格局。

20年回眸

这些名场面仍让人心潮澎湃

今年，观音桥“王者归来”，再度成为这座城市的焦点。

要知道，观音桥商圈的崛起并非一蹴而就。历经诞生、沉寂、涅槃重生，它的商圈印记，最离不开的就是北城天街。

随着一声声爆破，观音桥开始大面积拆除改造。2001年，龙湖拿下当年被转手20多次无人问津的客车修理厂地块。施工围挡上一句“时尚不过江”的slogan（口号），至今仍历历在目。2003年，北城天街落成开业，当初喊出的不再是一句口号。

北城天街建设前

20年回眸，北城天街也诞生了不少“名场面”，有了不起的“首次”，也有万人空巷的场面，更有开创先河的骄傲。

2004年，重庆首家UME影城在北城天街开业，山城第一次拥有了带情侣座的电影院。

同年，江北区政府把江北商圈的核心步行街命名为“北城天街”，在全国开创了以一座购物中心命名整条城市商业步行街的先例。

在很多人对星巴克还处于仰望年代的2006年，星巴克进入重庆。2006年3月，北城天街第一家星巴克开门迎客。

北城天街星巴克门店

“那时最便宜的咖啡每杯售价24元，除了卖咖啡，店内还出售星巴克特制包装的咖啡豆、马克杯等附加商品，价格在七八十元。”市民蔡蔡回忆道，她和闺蜜逛街的口头禅就是“星巴克门口见！”慢慢地，去北城天街的星巴克，无疑成了她的一份精神寄托。

据说，当年星巴克北城天街店营业额高居西南区第一，生意相当火爆。有媒体形容道：“那时的北城天街，是城里最时髦的潮流圣地；那时的星巴克，是城里最高规格的约会圣地之一。”

2010年，被誉为“快时尚领主”的H＆M首店进入重庆，选址北城天街。开业时排着长龙的盛况，不少市民至今都记忆犹新。

2014年，重庆首家苹果直营店在北城天街正式开业，让重庆成为内地第五个拥有苹果直营店的城市。这也是世界首个拥有单面嵌在玻璃里的苹果Logo和当时亚洲第一高玻璃幕墙的Apple Store。

北城天街苹果直营店

当时，即便是近40℃的高温，依然聚集了来自全球的“果粉”超2000人。

22岁的刘先生是开业当天首位进入苹果店的“果粉”，为了这个第一，他提前一天从成都赶来，下午3点就开始排队，整整等候了19个小时。

“我从两年前就开始坚持不懈地给这个地方拍照。从两年前被围挡拦上的时候，每隔一段时间我就会来拍张照片，直到今天终于开业了。”当时的刘先生介绍道。

2016年，浪琴手表北城天街新店开业现场，林志玲优雅亮相，一时间万人空巷，引领一线大牌明星赴渝风潮。

期间，北城天街还开出风靡一时的哈根达斯、期盼已久的许留山、重庆最文艺的西西弗书店，还有贩卖时尚又贩卖美好时光的MISS SIXTY CAF等品牌，龙湖重庆北城天街一路见证着重庆步行街、百货时代的繁盛，快时尚的爆发，以及当下更趋多元化和个性化的消费时代的到来。

2020年，实体商业面临巨大的“复苏”挑战，北城天街将“颓势”扭转为跨越发展的契机，实现销售额、客流量的同比增长，实现100%招商率，61家千万店，16家城市旗舰店入驻。

如今，北城天街依然在持续打造时尚场景、表达时尚态度、传递时尚价值，它让整个行业都看到，即使是20年的“老场”，也能具有如此多的生命力与延续性，始终非常“洋气”。那些蹲守在北城天街门口的“长枪短炮”摄影爱好者就是活生生的案例。

20年摸索

北城天街的“潮流之变”

近年来，空间设计老旧、消费体验较差的传统百货品牌相继退出大众视野。同时，更加聚焦餐饮、潮玩等重体验型业态的新型购物中心也持续进击。

进退之间，北城天街努力进行着自我业态的更新。天街新馆开业、B1层“焕新”亮相、北城里的推出……北城天街一步一个脚印，成长为重庆商业的佼佼者。

北城天街

如何留住消费者？北城天街的商业魅力，在于创造出新的精神愉悦和圈层共鸣。

一是以“首店经济”打造年轻消费磁场

当下，“首店经济”风靡，不断上演着排队数小时打卡首店的火爆场面。这表面上是一种消费热点，深层次则体现了购物中心的潮流度、影响力和号召力。

自开业以来，众多品牌入渝首站便选择北城天街，不断塑造和丰富着北城天街的内涵。北城天街早已成为当之无愧的“首店收割机”。

2016年1月8日，重庆首家Air Jordan入驻北城天街，瞬间点燃了重庆人对飞翔的热爱。开业当天，AJ11大魔王吹响了属于重庆的第一次集结号，至此开启了重庆人飞翔的征程。

2018年10月23日，喜茶重庆首店正式亮相北城天街，开业当天现场人山人海，重庆人民在“家门口”喝到了秋天的第一杯喜茶。

2020年，北城天街提出“四首”经营策略，“首牌、首店、首秀、首展”四个维度构建场景叠加矩阵，深度践行“空间即服务”战略，强化核心差异竞争力。当年北城天街就为消费者带来了16家首店、51个首牌和70余场首发活动。其中既有像星际传奇、VANS城市定制店这样的高级别定制门店，也有池奈、日仄等网红流量新锐品牌门店，hefang、mju:t、MagnLens等设计师品牌，还有像Aape重庆旗舰店、Sisley全国首家hair sap形象店、lululemon等国际潮流生活方式品牌门店等。

二是前卫的潮流文化标签

在北城天街，还有网红街拍、社交打卡、明星应援等所有最前卫的潮流文化标签活动或行为，推动着重庆的时尚浪潮不断向前翻涌，让年轻人总能在北城天街找到与这座城市的共鸣。

2015年12月，北城天街重现《大圣归来》，一个身着戎装踏云而来，红披风飘逸带风，金箍棒挥舞臂间，13.96米高的伟岸背影将在北城天街中庭傲然屹立，吸引众多市民前去打卡。

北城天街美陈包装

作为各家粉丝为爱豆应援的首选地，粉丝们在北城天街举办过各种类型的应援活动，诸如张艺兴生日应援、张真源星际传奇主题游乐场生日应援等。

2021年，重庆潮北斑马线亮相北城天街星座广场，原来的空白地面被绘制成斑马线和潮流文字，更具潮流气息，迅速成为公众街拍打卡热点；2023年7月，北城天街更新“潮北斑马线3.0”，以斑马线作为天然T台，一张巨大的黑白复古时尚报纸尤为醒目，将秀场搬到街头，使其再次成为火爆全网的城市级地标打卡点。

2023年1月，北城天街携手ELLE深度联合，共探时尚与艺术的“无尽之境”。开启重庆时尚艺术周SS2023，不仅把握当下城市潮流风向，更是在地文化与时尚共振输出的范本。

不仅如此，像“界外生风”时尚秀场、“亚洲潮流文化艺节”、春夏季艺术大赏、“带你全世界凹造型”时尚街拍等活动，已然成为北城天街引领这座城市的文化IP标签。

20年沉淀

见证龙湖商业的硬核生长力

在年代的变换中，星巴克已不再是一家简单的咖啡馆，西西弗已不再是一家普通的书店，它和北城天街的很多品牌一起，成为这座城市的一个个坐标。

而随着北城天街的一炮而红，龙湖商业接连推出了西城天街、U城天街、时代天街等8座天街，一个个标志性商圈，在重庆化整为零，形成商业航母矩阵，不断改写各个商圈的商业格局。

如今，龙湖在重庆已布局16座天街项目，其中9座天街已开业，7座天街项目规划建设中。

有着20多年商业运营经验积淀的龙湖，深度洞悉消费者需求，积极引入首店、内容店、旗舰店、网红店，为区域消费增添活力，密切捕捉消费群体的购物需求，以知名IP、多元业态、新兴品牌等方式，持续吸引新生代客流。

面对新的市场大环境和消费者需求的不断升级，北城天街也一直在思考，持续创造出新的消费体验与灵感。

20周年之后，北城天街将为重庆城市商业发展带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。

（本文图片均由龙湖地产提供）

上游新闻 蓝娅莉

编辑：李宏伟责编：邓金萍审核：罗军