赛事经济点燃城市新引擎——潍坊“品牌带动”战略引领下的体育融合之道

鲁网2月28日讯（记者 王玉龙 通讯员 邵光远）2月25日，潍坊全市工作动员大会吹响了“向着冲击万亿城、打造区域副中心城市”的冲锋号。会上表扬了一批先进单位，潍坊市体育局因文旅融合发展工作成绩突出受到市委、市政府表扬。这份荣誉的背后，是过去一年潍坊体育交出的亮眼答卷：群众赛事超万场、“V超”联赛刷新传播纪录、路跑赛事点燃全城、齐鲁天路入选国家级骑行路线……

2026年全市体育工作会议提出：“以品牌带动、重点突破，为建设更好潍坊和万亿城市贡献体育力量。”从政府工作报告到动员大会，从体育工作会议到各大赛事现场，一个清晰的信号正在释放：体育，正在成为潍坊冲击万亿城市的重要支点。

“V超”现象：一座城市的足球狂欢

2025年的潍坊夏天，足球成为最热的关键词。

这项全称为“潍柴动力·2025潍坊市足球超级杯赛”的赛事，在首个赛季就创造了奇迹：现场观众超30万人次，网络观看量突破4000万，揭幕战单场观众近3万，开幕式直接经济效益2200万元，全媒体总曝光触达亿级规模。

“V超”不是职业联赛，而是地道的草根赛事。16支代表队、600名运动员来自全市16个县市区，涵盖各行各业。但就是这样一项群众赛事，却创下了潍坊本土赛事传播新纪录。

奇迹的背后，是模式的创新。“V超”是全国首个实行全域主客场制的地级市足球联赛。这意味着，每个周末，球迷们可以在家门口为主队加油，足球真正回归到社区、回归到市民生活中。实际情况也确如其是，潍城区、坊子区、寿光市、临朐县因奉献最佳主场受到表扬。赛事期间，特色产品展销、非遗展示、文旅联动同步进行，单周带动商圈客流量超28万人次。体育、文旅、商贸深度融合的“V超模式”由此成型。

2026年，“V超”写入潍坊市政府工作报告，与潍坊国际风筝会并列，成为城市战略层面的品牌活动。从民间草根到城市战略，这项赛事的升级之路，正是潍坊“品牌带动”战略的生动注脚。

全民乐跑：山河湖海皆赛道

如果说“V超”是足球的狂欢，那么丰富多彩的路跑赛事则是潍坊全域联动的缩影。

2025年，潍坊马拉松吸引2万名选手参赛，奎文区、潍城区、高新区对赛事规范有序组织作出突出贡献。但这只是潍坊众多路跑赛事的冰山一角。全年，峡山区、昌邑市、临朐县、寿光市、诸城市、昌乐县均高质量举办系列路跑赛事。

2025年，连续举办3年的昌邑村跑已经从最初的柳疃青阜和美乡村健康跑发展为涵盖都昌浞河跑、大陆梨枣园趣跑、饮马环山跑、北孟乡情越野赛、文山越野邀请赛等7条特色路跑路线，覆盖昌邑主要镇街区，每场赛事都成为展示区域特色的“流动窗口”，每年吸引超3万名选手参与，串联起城乡自然盛景与产业蓬勃活力，绘就出一幅“体育赋能、城乡共美”的崭新图景。

从中心城区到县域城市，从滨海湿地到山区天路，各地路跑赛道如同一条条流动的纽带，将潍坊的山河湖海串联起来。

“跟着赛事游潍坊”的品牌影响力持续扩大。选手们跑完比赛，往往还会在周边游玩、住宿、消费。体育赛事从单纯的竞技活动，升级为撬动文旅消费的重要抓手。

体育旅游消费季：四季不断的融合盛宴

“逐梦山河湖海·悦动更好潍坊”——这一主题贯穿全年的体育旅游消费季，正在成为潍坊体文旅商融合的核心IP。

1月17日，第六届体育旅游消费季冰雪系列赛事在寒亭区柳毅山风景区滑雪场启动。山东省雪地健步球挑战赛首次落户潍坊，全省16市60支代表队、410余名爱好者参与角逐。这是潍坊首次举办雪地健步球比赛，实现了传统体育项目与冰雪场景的创新融合。

2月6日，消费季的重头戏在临朐五井官护山滑雪场继续上演。1100余名运动员和教练员参加山地滑雪比赛，竞技组、娱雪组、滑雪体验组满足不同人群需求。

冰雪赛事的火热，离不开基础设施的支撑。目前，潍坊拥有5家滑雪场，数量位居全省前列，青州驼山滑雪场等3家场所入选山东省冰雪运动目的地。寒亭区柳毅山滑雪场作为该区首个专业冰雪运动场地，填补了区域空白。

体育旅游消费季的触角不止于冰雪。赛事“进景区、进街区、进商圈”成为常态，承办省级以上赛事54项，体旅融合、体商融合扎实推进，寿光市巨淀湖风景区入选中国体育旅游精品项目。体育不再局限于体育场馆，而是已经逐渐融入潍坊城市生活的每个角落。

乡村“四赛”：草根力量 星火燎原

在潍坊，体育的火热不只属于城市，更属于广袤的乡村。

2025年6月21日，潍城区乐埠山生态经济发展服务中心官路村彩旗飘扬、锣鼓铿锵。潍坊市第二届“和美家园”乡村（社区）体育“四赛”启动仪式暨“崔字牌香油杯”官路村“村BA”篮球比赛开赛。

2000余人参加开幕式，16支代表队同场竞技，赛场外家电展销、农副产品摊位、特色小吃香气四溢——“村BA”不仅是一场篮球赛，更是一场乡村的节日。

官路村“村BA”的火爆，是潍坊体育“四赛”赋能乡村振兴经验的缩影。篮球、足球、乒乓球、象棋四项广受欢迎的体育比赛，通过市、县、乡、村四级联动，将全民健身的种子播撒到最基层。

2025年，“V超”、潍城区官路村“村BA”、坊子区“FBA”同时入选全国群众体育“三大球”精品赛事案例展播。这一成绩的背后，是潍坊深耕基层体育的定力与耐心。体育“四赛”赋能乡村振兴经验在全国、全省推广，成为潍坊群众体育的又一典型做法。

齐鲁天路：车轮上的诗与远方

如果说乡村“四赛”是体育的“向下扎根”，那么齐鲁天路则是体育的“向上生长”。

近日，中国自行车运动协会公布2025“中国骑行地图”百条精品骑行路线，潍坊市齐鲁天路峡山段、诸城段2条路线入选，全省共4条。

齐鲁天路贯穿潍坊青州、临朐、安丘、诸城、峡山，沿途蜿蜒687公里，被誉为“鲁中川藏线”。峡山段以潍水左岸湖光漫步长廊、潍水右岸书蕴果香长廊为核心，打造了坝上草原、66号公路、火炬八街等多个网红打卡点。诸城段西起枳沟镇北杏村，东到桃园区大桃园村，涵盖恐龙、齐长城等文化元素。

通过体育赛事、文化体验与旅游观光有机结合，依托沿线山水人文资源，潍坊成功举办多场品牌骑行赛事与乡村文旅活动，形成了“以赛促旅、以旅兴文”的产业联动模式。

龙舟大赛与水系文章：待启的蓝色引擎

在2026全市体育工作规划中，“启动‘我家门前那条河’生态健康跑”被列为2026年的重点工作之一。2月22日，红红火火过大年“好运山东”2026潍坊迎春跑暨畅跑“我家门前那条河”启动仪式在潍坊高新区浞河景区思乡林举行。近千名跑步爱好者齐聚河畔，以活力奔跑的方式欢度佳节，点燃潍坊新春全民健身热潮。

与此相呼应的，是潍坊丰富的水系资源。

峡山水库作为山东第一大水库，是发展水上运动的天然禀赋。滨海区的海洋资源同样潜力巨大。龙舟大赛、水上运动赛事，正在成为潍坊体育版图中待开发的重要板块。

“系统培育山地、水上、冰雪、汽摩、航空五大户外运动，打造营地、场景与精品项目，展现‘山海潍坊’城市魅力”——水上运动，将成为潍坊体育未来发力的重点方向之一。

从山河到湖海，从地面到水面，潍坊体育正在构建全空间、全季节的赛事体系。冰雪赛事填补了冬季的空白，水上运动则将开启夏季的新篇。

品牌效应：从赛事出圈到城市出彩

一系列赛事的火爆，带来的是真金白银的效益。2025年，潍坊体育产业动能强劲，赛事经济工作列全省第三位，全年承办省级以上赛事54项。

以潍城为例，2025年，潍城区充分发挥辖区内奥体公园、鲁台会展中心、安顺体育公园、学校体育馆等设施场馆优势，密集举办大型体育赛事，吸引了各地家长和青少年“跟着赛事游潍坊”。2025年全国U18三人篮球锦标赛男子组决赛在潍城区谷德锦·中百奥莱举行，来自全国各省、市、自治区的16支代表队齐聚潍城，历时三天，奉献了36场国家级青少年篮球盛宴；“一晓果杯”全国青少年击剑公开赛两次在潍城举办，来自全国各地20余个省市累计3500余名青少年和成人剑客潍城论剑....一批“含金量”十足的赛事纷纷落户潍坊。

2025年，举办以“逐梦山河湖海 悦动更好潍坊”为主题的第五届体育旅游消费季，开展齐鲁天路骑行、鸢都湖逐浪嘉年华、悦动潍坊体育周等体旅融合赛事活动52场。巨淀湖风景区入选2025中国体育旅游精品项目，争创“好运山东”户外运动共享驿站4个，培育市级高质量户外运动营地（驿站、线路）20余个。体彩销售25.1亿元，同比增长5.11%；市场主体达2600家，较2020年增长44%。

但比数字更重要的是，体育正在改变潍坊的城市气质。

《中国体育报》三次头版刊发潍坊经验做法，全国体育文化宣传推广与“冠军进校园”活动落户潍坊，全运会潍坊健儿群体获评“感动潍坊”人物。潍坊风筝“中国龙”亮相巴黎奥运会，实现赛事热度与城市形象同频传播。

体育赛事正在成为展示潍坊历史、生态、好物、文明的重要窗口。

决战之年：2026使命与担当

2月25日的全市工作动员大会上，潍坊明确提出“向着冲击万亿城、打造区域副中心城市的目标奋力迈进”。

万亿城市，不仅是经济总量的跨越，更是城市能级、城市品质、城市影响力的全面提升。在这一进程中，体育正扮演着越来越重要的角色。

2026年是“十五五”开局之年，也是第26届省运会决战之年。2026全市体育工作会议指出：“以冲刺决战省运会为主线，统筹公共服务与市场活力、竞技提升与后备人才、引办赛事与自主品牌，深化文体旅商展联动，提升治理效能。”这一部署，与全市工作动员大会“开局之年干出开局之势，关键之年拼出关键之为”的要求高度契合。

从“V超”的火爆出圈，到马拉松的席卷全域；从冰雪赛事的从无到有，到齐鲁天路的国家级荣誉；从乡村“四赛”的燎原之势，到体育旅游消费季的四季不断——潍坊用一场场赛事、一个个品牌，证明了体育不仅能够强身健体，更能强城兴市。

“为更好潍坊和万亿城市建设贡献体育力量”。当体育融入城市血脉，当赛事成为城市名片，潍坊的万亿城市之梦，正因这蓬勃的体育力量而更加坚实、更加生动。

责任编辑：赵岳