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文化赋能品牌 时尚才有灵魂
本文转自：沧州日报
文化赋能品牌 时尚才有灵魂
素 心
以黑色为基调的发圈，配有品牌标识刻花的开口环，并缀有两枚徽标镌刻的可拆卸钥匙。
近日，法国奢侈品牌巴黎世家一款售价4000元的时尚发圈，被网友们调侃“其设计灵感可能来源于大众浴池的柜子钥匙”，同时也引发了新一轮关于时尚与价值的讨论。
在时尚界，一些品牌和设计师会推出“别具特色”的产品来吸引媒体和公众的眼球。高昂的价格背后，却往往是一些“难以捉摸”的另类思维。这些年，愈演愈烈。
售价1.2万元的手袋，设计灵感来源于垃圾袋，外形更有9成相似；售价高达2.6万元的空气背心和夹克，被网友用旧泡沫改装出同款；4万元一条的钻石内裤，不知道究竟该不该穿、怎样穿；售价2.2万元的塑料拖鞋，让奶奶们找回年轻的回忆……
诸如此类，数不胜数。
物品价值不仅在于其外观、品牌或价格，更在于它能否满足我们的使用需求，以及是否契合我们的价值观和品位。
如果将一切都定义为时尚，时尚将失去意义和价值。
时尚，是需要文化赋能的。
最近很是流行的马面裙，被网友们调侃是“老祖宗玩儿剩下的”。说归说，但是因传统而萌生的自豪，显而易见。
5000年的文化积淀，让我们有赋予时尚内涵的真正底气。
在社交平台，不少博主也正在积极探寻属于中国的时尚底色。
百事合心旗袍、金玉良缘梳、黄金平安锁、翡翠同心戒、云锦凤袍……有博主追寻传统文化，为自己的新娘精心打造了12件定情信物，每一件背后，都体现出传统文化的强大魅力及极致的匠人精神。双龙如意镯、金镶玉宝石对簪、鸭蛋香粉……都让网友感受到优秀传统文化的魅力。
那是叹为观止的时尚唤醒。毋庸置疑，中国元素有无法复制超越的美丽。
如果说工艺和品牌是产品的“经济基础”，那文化的加持就是“上层建筑”，赋予每一款文创产品灵魂。
全长1794毫米的“大运梳”，集榫卯、镶嵌、浮雕、金漆等工艺于一身，代表着青县红木文创产品创作的新高峰，是“非遗”传承人董良这位木梳“守艺人”的作品。
用每根丝线的1/32丝、1/16丝、1/8丝等不同粗细的丝线，以多种针法绣出舞动飘逸柔美的羽毛，再以互套针、交叉套针、施针等长短不等的技法，绣出头部、翅膀等不同部位的羽毛……沧州丽绣坊工艺品有限公司创始人王志娟，历时7380小时，融合了手绣盘金、打籽、平绣3种刺绣工艺的手绣作品《海水江崖牡丹凤》礼服，惊艳众人。
精选红松鼠毛、灰鼠毛做刷毛，木柄刷杆颜色采用宫墙红，搭配上浮云图案，刷包边缘擦用如意云纹造型……六和太平、箬竹、福伴伊人、雨燕清荷、有凤来“颐”，很难想象，这些古朴典雅的名字，均是出自青县的化妆刷。
虽然暂时还没有被全世界看到，但它们的美，韵致深厚悠远，耐人寻味。
能够体现时尚元素，又能给予客户使用价值、文化价值的，方可谓之真时尚。
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