京东电器发布“五一”消费报告 一站置家家居同比增长超220%

本文转自：消费日报

““五一””小长假各大行业掀起消费热潮，音乐节和演唱会扎堆，餐饮景点人从众……京东电器发布““五一””消费报告显示，居民新生活方式消费和以旧换新带来的焕新消费主导了““五一””小长假的3C家电消费。京东自营大店5月1日至5日全渠道成交额同比增长59%，厨卫、空调、彩电、冰洗、生活电器、手机等各大品类都迎来了客流高峰。其中家电以旧换新带来的焕新销售贡献度占比实现翻倍增长，一级能效空调、大容量冰箱、“洗衣机+烘干机”的洗烘套组，家务电器中的洗碗机和扫地机器人等智能品质型家电迎来强劲“焕新潮”；在华为Pura70等新机上市和旧手机以旧换新增值20%的刺激下，手机同比增长超过75%；京东电器主打家居家电“一站置家”的体验，智能家居同比增长超过220%，家具、沙发床垫等家居饰品增幅都非常高。

“五一”24店齐开

线下京东自营大店“挤爆了”

与出国游、国内游景点人挤人相比，不少市民选择到家门口的商场、广场、电器卖场逛街购物。““五一””期间，遍布全国22个城市的24家京东MALL和京东电器城市旗舰店等“开门迎客”，超大潮流购物空间，汇聚家电家居最畅销和新奇特的产品，与京东主站同质同价同服务……大量消费者慕名而来，引发现象级消费盛况。

京东数据显示，江苏首家苏州京东MALL试营业累计成交额破亿元，广州京东MALL、重庆京东MALL人头攒动，试营业前五天，两家门店到店客流量均超20万人次。在河北保定、上海松江、郑州、无锡、常州、昆明等地，京东电器城市旗舰店新店引发消费热潮，门店销售人员每日忙到深夜才打烊，确保每一位消费者满意而归。

假期效应拉动家电“焕新”

“以旧换新”成消费主角

针对假日消费市场需求，全国近300家京东自营大店齐装上阵，开展以旧换新补贴、新品首发、套购满减、体验活动、音乐节联动等丰富的消费活动，让更多消费者获得优惠让利。保定的张女士以旧换新了一台3P一级能效立式新空调只花了5900多元，“家里老空调是15年前买的，早坏了一直没找到机会处理。这款新空调原来卖7299元，新机焕新补贴+旧机残值补贴后划算多了。”京东电器表示以旧换新指定型号绿色智能家电享受15%新机价格补贴，叠加““五一””大力度活动，价格比平时便宜很多，而且淘汰的旧家电在送新机的同时直接拖走，消费者也省事。

与此同时，新品也是“五一”黄金周最大“卖点”。京东电器南京新街口店3C柜长表示，华为Pura70的热度很高，消费者进店就问有货吗？直接下单。此外，苹果iPhone15系列、华为nova12、OPPOA3Pro和A2、三星C55、vivo X100也是人气火爆，到京东电器参与手机以旧换新，旧机增值20%当钱花。

“五一”也是新居装修、婚嫁的高峰期，家电套餐需求量旺盛，30000-60000元的套购占比较大。京东电器表示，“消费者对新生活方式的追求，对家居空间利用愈发重视，像中央空调、扫地机器人、洗碗机、净水三件套、蒸烤一体机、大容量对开门冰箱、洗衣干衣套组等智能品质家电和全屋定制一起火热起来。我们特别推出了家电提案师活动，通过免费上门量房和厨卫局改等服务，让消费者能一站式省心搞定家电家居。”京东电器相关负责人还表示，针对一些用户有套购需求，但家装过程较长预算不足的情况，京东电器提案师还有前置规划购买周期服务，帮助消费者按装修时段、按预算需求配齐家电家居套餐。

赞助音乐节等体验活动

京东电器成为潮流地标

5月1日-3日，京东电器热力赞助的第11届咪豆音乐节热力开唱，林忆莲、李宇春、毛不易、魏晨等知名音乐人展现出超强的音乐魅力，吸引了数万乐迷，京东电器把城市旗舰店快闪店搬到现场，通过新品体验、美发编发造型、脸部彩绘、非遗漆伞等活动搭建起与年轻消费者沟通的新桥梁。

京东电器还联合卡萨帝、海信、COLMO等品牌将音乐节带到超级大店，美食体验、咖啡体验、免费衣物护理等花样体验互动在京东电器各大门店开花，把潮流、趣味与激情带给更多顾客。在武汉、西安、昆明等京东MALL落地家场景快闪店，打造家居互动场景，深耕用户家电家居一站购心智。 （扬子晚报）