创意碰撞青春，立达 Z 世代・名流广告创意赛圆满落幕

当 Z 世代的脑洞与广告艺术激情碰撞，当校企协同的育人理念落地生根，一场聚焦创意与热爱的行业盛事圆满收官。12月29日，由上海名流冠名的 “立达 Z 世代・名流广告创意赛”颁奖典礼在4106场地隆重举行，名流首席营销官李广依、品牌经理程程，与传媒学院院长助理谷峥、摄影专业主任杨非凡等师生代表齐聚一堂，共同见证这场青春创意盛宴的荣耀时刻。

上海名流作为成立于2002年的高新技术企业，集研发、生产、销售于一体，旗下名流避孕套年销 15 亿只，稳居国货第一品牌宝座。秉持 “有点儿意思”的品牌 SLOGAN，企业始终致力于通过创新产品解决方案提升国人两性生活质量。本次大赛以学期期末作业形式开展，既是名流深化校企合作的重要举措，也是品牌与 Z 世代群体深度沟通的创新尝试，旨在为年轻学子提供自由发挥的创意舞台，同时推动两性教育在高校群体的健康发展。

赛事自 2025 年 11 月 17 日正式发布以来，便得到了立达 5 个班级 150 名学子的积极响应，最终以个人或组队形式征集到近 100 份视频作品。大赛设置两大核心创作主题，分别聚焦名流小薄盒 “薄而不破，不惧大动作”的极致薄度与三重电检保障，以及 “多一道润滑，多一道爱”的双重浸润全段润滑技术，鼓励学子从日常生活与情感交流中汲取灵感，用创意展现产品卖点与品牌理念。

为确保赛事专业性与公正性，大赛制定了明确的创作规范：作品需遵循广告法，传达健康正确的两性观念，拒绝低俗色情;形式上涵盖短视频、微电影、情景剧等多种类型，支持实拍、手绘、动画等多元创作手法，要求以 16：9 竖版呈现，时长控制在 15 秒至 1 分钟，系列作品不超过三条。此外，参赛学子可将作品分享至小红书、抖音、B 站等社交平台，@名流官方账号并携带指定话题标签，即可获得评选加分。

经过 2025 年 12 月 22 日至 24 日的专业评审，最终评选出一等奖 2 名、二等奖 4 名、三等奖 6 名及优秀奖 20 名。获奖作品各具特色，充分展现了 Z 世代的创意天赋与专业素养。一等奖作品《二十岁高能男大的一天》以大学生视角的生活 vlog 为载体，用统一的产品巧思贯穿始终，代入感极强;《顺滑时刻》系列则凭借与品牌线索紧密关联的道具准备和贴合 Z 世代调性的创作风格，斩获殊荣。

二等奖作品中，《好人有海豹》以可爱有趣的 AI 动画结合谐音梗，巧妙传递产品卖点;《名流润爱》从生活细微场景切入，流畅衔接卡点与产品优势，引发观众强烈共鸣;《西部对决篇》则以精良的制作品质、鲜明的视觉风格脱颖而出。

三等奖作品同样亮点纷呈，《界》凭借统一的镜头质感展现意识流创意，《一顺到底，轻松自在》以趣味重复动作强化产品记忆点，《硬核守护・放肆去练》则精准突出润滑卖点，虽部分作品在产品关联性上尚有提升空间，但整体创意与制作水平获得评审认可。

颁奖现场，谷峥老师在开场词中强调了校企合作对人才培养的重要意义，寄语学子珍惜实战机会、持续深耕创意;名流首席营销官李广依分享了品牌理念，对学子们的创新能力给予高度赞许，并表示将为获奖作品提供官方平台流量支持与发布授权。随后，品牌代表、获奖学子及现场观众进行了深度交流，分享创作心得与行业见解，现场气氛热烈融洽。

此次大赛不仅是立达学子专业实践的生动课堂，也为名流品牌注入了年轻化的创意活力，真正实现了校企双方的优势互补与共赢发展。未来，上海名流将继续携手高校，搭建更多激发创意的实践平台，与Z世代同频共振，让“有点儿意思”的品牌理念深入更多年轻群体，在传递健康观念的同时，助力青春创意茁壮成长。

责任编辑：李 震