以赛为媒 以赛阅城 以赛兴业

本文转自：深圳特区报

■ 深圳特区报记者 徐松

伊宁县完成了主办马拉松赛事的初体验，天山下的万亩花海也进入了今年最后的花期。但花谢芳不败，赛道的喧哗刚刚退却，赛事为当地经济发展起到的引流作用，已经开始发力。作为赛事承办方之一的深圳特区报，又实现了一次成功的媒体融合新尝试。

以赛为媒，赋能赛地经济发展

伊宁县所在的伊犁哈萨克自治州地处欧亚经济板块的中心位置，是我国最早实行对外开放的区域之一，有向西开放最经济、最便捷的陆路通道。新国潮马拉松赛发挥有效市场和有为政府两方面作用，依托赛事为支点，整合各方资源，政企联动，商旅文体联动，充分发挥体育运动交往、交流、交融、交友、交织的五大功能，邀请2000名跑者和86名分别来自北上广深和疆内的知名企业家齐聚伊宁，高起点打造新国潮马拉松赛事系列活动，壮大赛事经济，宣传伊宁，推广伊犁，为经济发展赋能。

“这种模式才能把这么多的人流引到这么美丽的地方来，每个人都带来了新的人流、物流和信息流，也带来了新的产业资源和资源背景。”广州佳都科技集团副总裁冯波表示。

以赛阅城，充分展示城市魅力

通过赛事实现引流，新国潮马拉松紧抓办赛契机，深化“体育+文化＋旅游＋商业”的合作交流，多维度挖掘赛事价值。通过主办伊犁哈萨克自治州招商引资推介会、县市州重点企业考察和民俗风情体验三大主题活动为平台，以伊宁县、伊宁市和伊犁哈萨克自治州的11家重点企业和产业园区，以及3大民俗街区为窗口，充分展示宜居伊犁、宜商伊犁的城市魅力，增强城市吸引力和辐射力、提升城市的美誉度和软实力。

作为赛事承办方之一，广东华昊文化科技集团有限公司的董事长卢晓鸿表示，只有让企业家和跑友深入了解伊犁的营商环境和人文风情，才能坚定投资伊犁、建设伊犁的信心和决心。

以赛兴业，实现多维经济效应

新国潮马拉松对伊宁的文旅和经济带来的影响已经开始显现。“马拉松不仅是跑步，对我来说就是去看世界，但去看世界需要订机票、订酒店、吃饭和娱乐，因此一场马拉松赛，能够在一定程度上拉动一个地方经济。”新国潮马拉松参赛选手之一、被称为“七大洲跑者”的毛莎认为，一场成功的马拉松赛事，能够对办赛地区消费形成新热点和新增长，新国潮马拉松推介了伊犁的餐饮、酒店、旅游、购物消费新场景，实现多维经济效应。

同时，围绕新国潮马拉松赛的三大主题活动也颇有成效。大参林医药集团新疆省区总监邹水庆透露，在对伊犁营商环境进行深入考察后，该集团已经与当地企业达成了合作意向，希望能强强联合，继续开拓新疆市场。