代表精致生活的小家电有点失宠 家电品牌该如何追上消费者需求？

打开社交平台，输入“懒人家电”“精致早餐”等关键词，就会出现大量制作精美的视频。视频中，只需将吐司、鸡蛋、火腿、青菜依次放到早餐机，再将盖子盖上，刷个牙的工夫，一份热腾腾的三明治就出炉了。

过去几年可谓是“懒人”小家电的黄金时期，网红小家电层出不穷，空气炸锅、酸奶机、破壁机卖爆了，在一二线城市可谓基本实现一户数机。但是从去年开始，这些小家电销售滞缓，是懒人经济不香了，还是品牌的创意跟不上消费者需求迭代的速度了？

从“种草”买买买到“吃灰”挂闲鱼 懒人小家电企业开始体会到“寒意”

来自湖州的陈倩在杭州一家国企上班。早几年，她被小红书等社交平台上一些懒人小家电“种草”，给自己的单身公寓添置了早餐机、咖啡机、空气炸锅、破壁机等全套设备。“看完网红博主们的视频，感觉当时购买的小家电可以涵盖从早餐到晚餐，自己也能过上博主们一样精致、自律的生活。”陈倩苦笑道。

早餐机买来使用完一次后，她就后悔了。“洗起来太费劲！”陈倩抱怨，由于早餐机是扣压式的，只要放了油，很容易溅到缝隙里，如果半熟鸡蛋、芝士的位置没放对，整个三明治会向外“吐”，一个不注意，机器的下半部分就会被这些食物“淹没”。

经过一周的努力尝试后，陈倩还是选择了早上在被窝里多睡15分钟，然后起床去楼下的包子铺填饱肚子。与这台早餐机一同落灰的，还有同期购入的破壁机。

陈倩这样的都市白领沉迷小家电的那段时间，小家电这一品类迎来发展最为迅猛的两年。据中研网数据，2020年厨房小家电收入总额增长17.82%，达到了1170亿美元。同期，行业知名品牌例如九阳股份，2020年营收和净利润分别增长20.44%和13.07%；小熊电器2020年营收和净利润增长36.16%和59.64%；新宝股份2020年营收和净利润增长44.57%和62.73%。

随着消费者尝鲜之后回归理性，小家电销售出现了退潮之势。记者在世纪联华江南之星店发现，电器区域从过去摆满破壁机、豆浆机、空气炸锅到如今电饭锅回到了最显眼的“C位”。不久前，二手闲置平台闲鱼发布闲置TOP10家电榜单，空气炸锅、破壁机、豆浆机等几样懒人电器高居榜首。

出海成为小家电玩家新选择 将国内电商的成熟玩法搬到海外“掘金”

在马来西亚留学的杭州女孩小马，误打误撞走上了网红带货的路。

“起因是我在自己的社交账号上，不定期更新我从国内带去的一些小家电使用视频以及成品展示，被疯狂转发和点赞。”小马告诉记者，现在她已经拥有十几万粉丝。“每个月靠销售小家电，还能再赚点生活费。”

国外TikTok、Temu等社交平台对于手握“剧本”的国内小家电品牌们来说，相当于一次重生机会。“国内电商的成熟玩法照搬到海外，对国外消费者产生的冲击力不言而喻，更不用说，中国制造在海外市场一向有性价比之王的良好形象。”营销专家琚春华接受记者采访时表示，欧美市场成熟，一旦中国物美价廉的小家电进入欧美市场，还是非常有竞争力的。同时，东南亚是新兴市场，随着经济增长，发展态势也会越来越好。

琚春华透露，近期，中国小家电在TikTok热度挺高。欧美地区，与九阳电器同一个母公司的品牌Ninja，冰淇淋机月销稳定过万，相关话题内有4万+视频，大部分是用户的自发分享，部分视频点赞甚至破百万。东南亚区，DESSINI空气炸锅，最近一个月销售额破百万元，其中直播成交销售额占比76%。这些产品在TikTok上获得的高热度，让大家意识到“短视频宣推+直播带货”的路线在海外同样是可复制的。

去年上半年，不少家电企业在外销方面均取得了不俗的成绩。苏泊尔，外销业务增长飞速，同比增长39.29%；新宝电器收购海外知名小家电品牌后，外销营收占比70%以上，同比增长27.05%；小熊电器在东南亚市场也取得不错战绩，外销收入同比增长26.66%。

随着国内小家电市场饱和，海外市场成为了当下小家电企业解决困境的必争之地，而凭借着供应链优势+成熟营销手段，小家电出海未来可期。

记者手记

创新是小家电增强竞争力的关键

记者在采访中亦发现，随着“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等趋势的发展，小家电产品正逐渐向“悦己”和“创新”方向发展。消费趋势呈现出健康、理性悦己、质价比等特征。这些变化正在倒逼小家电产品在细分市场和功能集成方面不断优化。因此，小家电品牌想要重创辉煌，最主要的还是要尽快形成自己的产品力。

总而言之，随着新材料、新技术不断出现，产品更新换代的周期越来越短，创新必然会成为小家电企业增强竞争力的关键。小家电行业要想实现良性、可持续发展，就必须适应宏观环境，找准自身定位，从粗放型发展向精细型发展，创造新的需求和价值。