探寻康养旅游新机遇 上犹主官这样部署

6月4日，上犹县在香港举行康养文旅产业招商推介会，此次会议是推动上犹康养文旅产业发展的一个重要机遇。如何打造文旅IP，上犹主官对此有怎样的部署？

围绕康养文旅产业招商推介

上犹县境内生态环境优美、旅游资源丰富，森林覆盖率达81.8%，素有“旅游之乡”“茶叶之乡”“中国观赏石之乡”等美誉，是中国最美生态休闲旅游名县、江西省全域旅游示范区。

近年来，上犹县做足山水文章，大力建设森林康养民宿产业集聚区和户外运动及赛事产业集聚区，推进康养文旅产业高质量发展。

“上犹旅游资源得天独厚，造就了森宿上犹的康养胜地。”6月4日，上犹县在香港举行康养文旅产业招商推介会，上犹县委书记刘洪梅在会上表示，上犹境内拥有阳明湖、五指峰两个国家级森林公园和一个国家4A级旅游景区，全县围绕打造大湾区生态旅游休闲度假后花园，启动实施阳明宿集、阳明夜游、南湖之星等一批重点项目，构建了“一核一带五区”全域旅游发展格局。

上犹康养文旅产业招商(香港)推介会结束后，6月5日，刘洪梅一行走访了香港一些机构，就拓展香港客源市场、文旅产业合作、招商引资等方面与有关负责人进行洽谈。

刘洪梅表示，欢迎广大港商、港客朋友来上犹休闲度假、投资兴业，体验粤港澳大湾区生态旅游休闲度假后花园的独特魅力，来一场“森宿上犹”的难忘之旅。上犹将以一流营商环境，精准高效做好服务保障，让企业家朋友放心投资，让广大游客舒心游玩。

上犹是客家古邑、绿色家园、康养胜地。当前，上犹把文旅产业发展作为“一把手”工程，大力建设森林康养民宿产业集聚区、户外运动及赛事产业集聚区，统筹全县力量推进康养文旅产业提档升级。

早在去年8月，刘洪梅便率上犹县考察团赴成都、江苏、上海等地开展考察学习和招商引资活动。她强调，各相关部门要充分借鉴此次考察所获得的成功经验，结合上犹的实际情况，全力以赴拼经济、拼发展、拼项目、拼位次、拼环境，高标准打造文旅项目，不断丰富旅游业态和产业链延伸，持续推动文旅产业高质量发展。

推进森林康养民宿产业集聚区建设

近年来，上犹依托优质的山水资源，致力打造全国首个森系旅游度假目的地和大湾区生态康养休闲度假后花园。

去年10月初，刘洪梅率队赴广东省深圳市较场尾民宿小镇考察学习。较场尾民宿小镇聚集了300多家中西方特色民宿，是粤港澳大湾区著名旅游目的地。刘洪梅表示，大家要学习借鉴深圳较场尾民宿小镇成功经验，将民宿产业发展与乡村振兴结合起来，与创业创新结合起来，与森林康养结合起来，加快推进森林康养民宿产业集聚区建设。

去年11月，2023全国民宿集群创新大会暨江西上犹森系宿集全球合伙人招募启动会在上犹召开，旨在围绕上犹的生态优势、区位优势、旅游资源优势，建设森林康养民宿产业集聚区，推进上犹民宿产业提质升级，大力发展民宿经济。

目前，上犹县正在加快建设森林康养民宿产业集聚区，全县已发展民宿100余家，其中精品民宿有44家，产业集群蓬勃兴起。在森林康养民宿的“穿针引线”下，体育运动、健康养生、精品民宿等新业态加速兴起，一场场“康养旅”也正在上演。

民宿产业快速发展的背后离不开上犹政府全方位的精准服务。上犹县依托资源优势，全面推进全县民宿高质量发展，制定出台《上犹县促进民宿产业发展实施意见》《上犹县促进民宿产业发展奖补政策》，大力引进国内一流的品牌民宿，推进民宿标准化、品牌化，先行发展陡水零碳小镇、五指峰等民宿聚集区，努力创精品、促融合、优服务，不断提升上犹民宿品牌吸引力、竞争力、影响力。

此外，在全国工商联的支持推动下，2023年9月，全国工商联旅游业商会与上犹县人民政府签订了合作框架协议。旅游业商会充分发挥资源优势，倾情支持上犹打造森林康养民宿产业聚集区，为加速全县旅游产业升级、推动全域旅游高质量发展，打造国内首个森系主题旅游度假目的地注入强劲动能。

1月9日，上犹县委十五届六次全体(扩大)会议召开。就如何做好2024年工作，刘洪梅表示，要加快打造大湾区生态旅游休闲度假后花园，争创阳明湖国家级旅游度假区和全省“风景独好”旅游名县，同时，以重大文旅项目支撑全域旅游发展，加快建设森林康养民宿产业集聚区，全力建设户外运动及赛事产业集聚区，全面唱响上犹旅游特色品牌。

吸引省内外旅游业者考察学习

民宿经济带动生态游。近些年，上犹充分挖掘“山水”这个最大优势，大力发展赛事经济、夜间经济、民宿经济等新业态，努力通过多业态融合发展实现“一业兴百业旺”。公开数据显示，2023年1月至9月，上犹县累计接待游客820.95万人次，同比增长24.16%，旅游总收入78.9亿元，同比增长19.41%。

上犹在康养文旅产业上取得的成绩，也吸引了其他地区前来学习交流。

今年3月，云南湄公河旅游股份有限公司考察组一行到上犹考察调研文旅建设项目。考察组认为，上犹县文化底蕴深厚、生态资源丰富、区位交通便捷，发展文旅产业具有得天独厚的生态优势和广阔的市场前景。考察组表示，将充分发挥自身优势，进一步深化交流与合作，助推上犹县文旅产业高质量发展。

记者梳理发现，去年8月，安远县党政考察组也前往上犹县考察调研文旅产业发展等工作。

在南湖驿站、梅水乡园村等地，考察组一行边走边看边交流，对上犹县立足自身资源禀赋，深入推进“文旅+”多业态融合高质量发展，建设森林康养民宿产业集聚区、户外运动及赛事产业集聚区，大力发展全域旅游，打造粤港澳大湾区生态旅游休闲度假后花园，践行“两山”理念，打造和美乡村样板地的做法给予赞赏。

刘洪梅表示，上犹和安远两县文化底蕴深厚，有着良好的生态优势和丰富的旅游资源。长期以来，上犹、安远两县联系交往密切、各领域合作广泛深入，希望两地能够开展更多的沟通、交流与合作，充分发挥合作共建示范效应，全力推动两地在经济、文化、旅游、乡村振兴等领域合作，共同谱写两地优势互补、高质量发展的新篇章。

上犹县虽小，但深厚的文化底蕴和优越的生态环境为上犹康养文旅产业发展蓄足了动能。下一步，上犹将继续立足资源禀赋和生态优势，建设森林康养民宿产业集聚区、户外运动及赛事产业集聚区，打造粤港澳大湾区生态旅游休闲度假后花园。

付丽玲、实习生吴昊、中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文