推动桂花表爆火的，不只是情怀

本文转自：广西日报

推动桂花表爆火的，不只是情怀

苏 畅

新事快论

苏 畅

近日，南宁本土手表品牌——桂花牌手表突然“火”了起来。不少市民来到南宁市手表厂，只为买上一块桂花表。网友们在社交平台晒起了自己的桂花表，称买到了“梦中情表”。

桂花表的突然走红，给近来持续升温的“国货潮”又添了一把火。在刚刚过去的“双十一”，国货品牌成为备受瞩目的赢家。数据显示，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。比如蜂花、郁美净、鸿星尔克、活力28等品牌，在一些细分赛道上甚至卖得比国际大牌更好。

老品牌“翻红”，原因有很多。

一方面，缘于人们对于老品牌的怀旧情怀。拿桂花表来说，排长队的消费者在接受记者采访时就表示，“我是广西人，冲着情怀来购买的”。可见，国货老品牌不仅能满足人们的物质需求，更重要的是还能满足人们的精神需求。

另一方面，这与年轻一代对国货品牌逐渐建立起信心息息相关。2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择国产品牌，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。

老品牌“翻红”，现实很“魔幻”。

首先，突然“火”起来的桂花表，最受欢迎的是上世纪90年代的产品；备受网友推崇的上海硫磺皂，最受认可的还是几十年前的包装；被誉为不输千元欧美大牌护肤品的片仔癀珍珠膏，人们最津津乐道的是那只白色的小瓷瓶……创新，是一个品牌发展的关键，但在老国货品牌身上，“老”更是打动消费者的关键因素。

其次，老品牌在其曾经辉煌的年代里，人们以购买它们为荣，看中的是它们的“高档”。如今时过境迁，人们仍然以购买它们为荣，其中的一个原因却是它们“物美价廉”。比如价格仅80元至200元的桂花表，79元足足“五斤半”的蜂花洗护套装。情怀，是老国货们再度“翻红”的根源，但此情怀似乎非彼情怀。

显然，推动像桂花表等一众老国货品牌爆火的，不只是情怀。而它们无论因何“翻红”，我们均应清醒地认识到，老国货品牌绝非“不创新”。生产桂花表的南宁手表厂，如果只是死守着数十年前的“情怀”产品，很难挺到今天，更别谈“翻红”，就算在如今桂花表火爆之际，该企业的负责人也清醒地表示今后会“根据市场的需求调整产品结构”；被认为“几十年不曾改变”的蜂花产品，其实这么多年来推出的新品并不少，当年的几间厂房如今也已变成数万平方米的数字化工厂。

不要只看到它们的“老”，老品牌“翻红”的背后，既有坚守，也离不开创新。

老品牌走红，原因不尽相同，然而流量来去匆匆，能留住消费者的其实不只是情怀，更是其价值。老品牌要想长期留住流量带来的红利，须得根据自身特点，进行系统性的创新，为消费者提供包括“情怀”在内的更多独特价值。由此，一时的“翻红”，才有可能成就“长红”。