从百元到千元,防晒衣到底有多“火”?

本文转自：半岛都市报

从百元到千元,防晒衣到底有多“火”?

防晒衣热销,业内人士提醒不必盲目迷信“大牌”“黑科技”

视觉中国供图 半岛全媒体记者陈源

今年夏天,太阳底下几乎见不到一个“裸着”的人:从最早的防晒伞、防晒帽,到现在每个人的衣橱里都至少有一件的防晒衣。防晒衣作为近几年新出现的功能性服饰品类已经成为夏日里的新标配。那么,防晒衣到底是怎么“火”出圈的呢?近日,半岛全媒体记者展开了调查。

多种需求推动防晒衣热销

经济学中有个说法叫“一度效应”,指的是每当气温发生1℃的变化,商品的销量就会随之发生变化。在全民饮啤酒的德国,当气温来到22℃时,啤酒就会变得畅销。之后气温每升高1℃,市场上可以多卖出200多万瓶啤酒；而在中国,“一度效应”叠加近三年来运动户外市场的持续升温,直观地体现在了作为通用型功能服饰的“防晒衣”上。

防晒衣市场的增长主要得益于人们对健康和美容的需求以及对户外活动的兴趣增加。都说“一白遮百丑”,这一观念让不少爱美人士在夏日为了防止晒黑做足了充分准备,而随着人们生活水平的提高和对健康的关注,越来越多的人意识到防紫外线不仅是防止晒黑,更是防止“晒老”,防止晒出各种皱纹、色斑甚至皮肤病变,这使得防晒衣逐渐成为夏季出门的必备品。而近几年来越来越流行的户外活动,也催生了这一市场的增量。

大多数防晒衣的防晒原理是在布料中加入防晒助剂的防紫外线布料,在衣服的里层涂抹了一层防晒涂层,就像太阳伞一样。一件防晒衣就能够可以隔离95%的紫外线光。因而防晒衣市场成了一个庞大的市场,且其规模还在不断扩大。

线上热销带动实体店落地

2023年1月相关数据显示,中国防晒服行业的市场规模由2017年的501亿元增至2021年的611亿元,年复合增长率为5.9%,中国防晒服行业的市场规模稳步增长,预计到2026年将达到958亿元。京东数据显示,近期防晒衣销量环比增长超过50%；天猫数据显示,在今年“6·18”期间,服饰类的防晒新品成交额同比增长180%。线上门店的热销,反而促进了各品牌在线下实体店落地,在青岛,也可以见到各种防晒衣品牌纷纷开出了线下门店。

8月2日,记者走进了市北区一家防晒服饰品牌专卖店,这里各种防晒服饰一应俱全,门店里陈列了各式各样的产品,其中,防晒衣的价格在99元到429元不等,产品主打的就是既防晒又兼具透气和凉感。“这款价格高的防晒衣主要是防晒面积比较大,从头包到脚踝,并且可以一衣三穿,各个配件都可以随意拆卸组合,当披肩和短外套穿都可以,一件顶三件!”店员为我们介绍店里今年的新款,同时也表示卖得比较好的还是价格在100~200元的防晒衣,因为性价比相对较高。

根据户外品牌“蕉下”的招股书数据,防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元,2023年将超过700亿元。市北区一家户外品牌的售货员告诉记者,往年购买防晒衣的群体以年轻女性居多,从今年的销售情况看,男性、老年人、儿童都多了起来,不少款式都卖断了货。

不必盲目迷信“大牌”“黑科技”

随着市场快速增长,一些防晒衣的广告纷纷大打“科技牌”“遇热变色”“一秒散热”“瞬间降温”……价格也水涨船高,一件薄薄的防晒衣甚至售价上千元,卖出了羽绒服的价格!尽管官媒、专家再三强调,根本没必要买高价防晒衣,人们依旧趋之若鹜。究竟如何理解这些看起来花哨的功能,他们与价格又是否匹配呢?

对此,业内人士表示,添加光敏变色、接触凉感或驱蚊材料确实可在一定程度上赋予纺织品变色、凉感和驱蚊的功能,但对其性能的评价仍需依据相关标准。有测评平台甚至指出,有些防晒衣并不像部分厂家或品牌宣传的“黑科技”,其本质是通过在面料上附着一些涂层或制剂,通过折射阳光达到防晒效果,所以也不会有太多的额外成本。商家之所以敢卖高价防晒衣,也是源于人们对防晒前所未有的重视。消费者无需盲目崇拜大牌及高价,品牌也应更多挤出营销水分,多些科技含量。防晒衣不是智商税,高价防晒衣是。