快消品牌生力军 拉动消费新升级

本文转自：人民网-山东频道

快消品牌生力军 拉动消费新升级

——泉澄精酿获评“人民匠心产品”的幕后

在泉城济南，喝啤酒、吃烤串是独具特色的地域标签。喝啤酒已成为济南人热情豪爽性格的特写。在鲜明的人文环境下，市场机遇也应运而生。济南泉麦酒业旗下的“泉澄精酿”品牌就是其中之一。

新品牌“从0到1”+“小步快跑”

自2023年7月上市以来，泉澄精酿始终以“重塑泉城啤酒文化，振兴济南轻工制造业”为使命，秉承匠心、坚守初心，与齐鲁工业大学全面建立产学研合作，丰富产品结构、聚焦产品质量，立足为广大消费者酿造高品质高端精酿。

凭借这一市场定位，优质高端的精酿啤酒产品陆续面市、创新营销活动纷至沓来……在短短一年多的时间里，泉澄精酿独创“纯、臻、极、精、苛、活”泉澄六艺高标准酿造体系，形成了流量系列、明星系列、特色系列等近30款酒液产品，斩获2023年中国食品工业品牌博览会馥兰德奖 “年度最具影响力品牌”、第8届CCBA-中国精酿啤酒大赛铜奖、2024年泉城优品官方合作伙伴、2024青岛国际啤酒节金花奖精酿大赛“叁星金花奖”、岱宗文化产业奖“国潮文创十佳IP”、2024第十三届布鲁塞尔世界啤酒挑战赛中国组银奖及铜奖，2024人民质量发展论坛“人民匠心产品”等多项行业奖项……迈出了从0到1的坚实步伐。

多元渠道整合发力 领跑品牌营销新风向

激烈的市场环境中，从不缺乏异军突起的典范案例。泉澄精酿聚焦客群、精准施策，迅速在传统模式与新兴模式同步发力，打出了“塑高端、攻壁垒、拓渠道”一系列组合拳。

入市以来，泉澄精酿凭借优质产品力，迅速集中在餐饮、流通、KA、CVS等传统渠道布局，同步开放O2O闪送店模式全国招商加盟，并深耕精准客户，通过开发会员模式，进一步增强了用户粘性，实现了线上线下双轨并进发展。

在战略合作中，泉澄精酿先后与银座集团、罗森便利、凯宾斯基酒店、中粮名庄荟国际酒业公司、川商投资、华润万家Ole'精品超市等多家名企机构达成合作，打通品牌资源，深耕销售终端，多渠道强化品牌影响力与市场竞争力。

一段时间来，泉澄精酿通过精密构筑营销网络，让产品快速渗透渠道、覆盖终端，不仅赢得了广大合作伙伴的支持，更赢得了一众精酿爱好者的点赞。

借力品牌活动 啤酒盛宴助力“夜经济”

作为活跃区域经济的助推剂，啤酒节成为盛夏主流的消费场景。今年入夏以来，泉澄精酿围绕“泉在济南过暑期”活动主题，精心打造了“泉澄精酿”泉城啤酒节、济阳区第二届啤酒音乐节两场大型区域活动，一举成为泉城人民狂欢盛宴的欢乐场。

据统计，2024年7月“泉澄精酿”泉城啤酒节期间，现场总客流量达到3.5万人次，日均客流近4000人次；2024年8月济阳区第二届啤酒音乐节活动期间，总客流量达到2.5万人次，日均客流超3000人次。

泉澄精酿品牌助力济南“夏日经济”一起爆火出圈，不仅为市民游客带来了精彩纷呈的夏日狂欢，更有效激活了城市消费升级潜力，促进了区域经济的快速发展 ，真正将全民消费参与、全民“嗨啤”变作了现实。

聚焦工业文旅，打造硬核3A级景区

随着人们生活水平的提高和旅游观念的改变，越来越多的人开始寻求新颖、独特的旅游体验。工业旅游作为一种新兴的旅游形式，以其独特的魅力和吸引力，逐渐成为了人们的新选择。

为打造“工业+文旅”融合发展精酿啤酒旅游基地，成为集“生产、销售、工业旅游体验”为一体的“品牌化、特色化、体系化”综合平台。济南泉麦酒业有限公司济阳酒厂与相关企业积极对接推进酒厂工业研学游等工业旅游项目，提出3A级景区及省级工业旅游示范基地项目建设方案，不断挖掘自身工业旅游优势亮点。

整个园区除精酿啤酒生产灌装包装线、啤酒博物馆、艺术长廊外，还有依照欧洲小镇建筑风格设计打造2000余平户外广场、按星级酒店标准打造的住宿接待空间，可满足品鉴、就餐、住宿、娱乐等不同场景需求。泉澄精酿济阳精酿啤酒厂区获批“济阳区研学旅游基地”。

一路走来，泉澄精酿秉承“振兴济南轻工制造业”使命，从重塑济南城市啤酒文化，到拉动居民消费生活品质提升，以实际行动，践行国企的社会责任，为城市注入新活力，为生活增添新动能。

展望未来，泉澄精酿将继续以酒为媒，打造城市名片、讲好泉城故事，以更加优质的产品和服务，推动济南区域经济的持续发展和消费升级，为济南乃至全国的食品饮料产业发展贡献更多力量。（吴梅）