江苏南京：129.8亿元！“吸粉”又“吸金”

南京5天迎客1082.5万人次，近七成是外地游客

129.8亿元！“吸粉”又“吸金”

□南京日报/紫金山新闻记者集体采写

刚刚过去的“五一”假期，南京以集山水城林于一体的高颜值，国家历史文化名城、世界“文学之都”、“博物馆之城”的好“气质”，吸引五湖四海的游客，共赴一场赏心之旅。

南京智慧旅游大数据运行监测平台5月5日晚发布数据，“五一”假期5天，全市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点接待游客量达1082.5万人次，旅游总收入达129.8亿元，按可比口径较2023年同期分别上涨22.4%和19.5%。其中外地游客占比高达69.5%。

旺盛的人气带来真金白银的“财气”。银联商务数据显示，银联渠道全市文旅消费金额51.4亿元，同比增长9.6%，位列全省第一。

深厚文化底蕴“吸粉”，外地游客占比近七成

“六朝古都名不虚传！终于明白朱自清为什么会说‘逛南京像逛古董铺子’了。”这个“五一”假期，河南游客毛笑涵和小伙伴一起来宁开启“历史文化之旅”。他们在夫子庙“天下文枢”牌坊前欣赏汉服舞蹈秀和非遗皮影戏，在南京中国科举博物馆内打卡《以食释礼——中国科举饮食文化》，感受“舌尖上的科举”，在世界文化遗产明孝陵一览康熙御书的“治隆唐宋”碑，漫步于玄武湖“明后湖黄册库遗址展馆”，了解这座明朝“国家档案馆”的前世今生……

假期中，我市多家景区、街区、文博场馆、美丽乡村充分挖掘自身特色文化，讲好发生在南京的“中国故事”。如杨柳湖景区巧妙地将村落体验与故事剧情相结合，打造了“古风沉浸式剧本杀”项目，将湖熟文化、古村落文化及乡风民俗融入其中；在栖霞山风景区，推出了栖霞山古镇庙会暨首届摄山中医药文化活动，游客现场体验“望闻问切”、针灸和拔罐治疗；牛首山文化旅游区的“春牛首金陵节”牛首雅集，带亲子家庭在漆画等非遗手作中，感受二十四节气之美。

像毛笑涵一样，众多游客被南京厚重的历史文化底蕴“圈粉”，从全国各地“慕名而来”，与“宁”相约。南京智慧旅游大数据运行监测平台数据显示，这个假期，在宁游客中外地游客占比高达69.5%，客源地排名前十的地区分别是安徽、浙江、山东、上海、河南、广东、江西、北京、湖北、福建。游客接待量“五强”分别是：夫子庙—秦淮风光带景区、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、牛首山文化旅游区。

贴心服务玩得“尽兴”，“引流”带火乡村游

尽管游客“人从众”，但在全市上下合力“保驾护航”和科学引导、分流下，游玩舒适度明显提升。

这个“五一”假期，南京热门景区、重点博物馆、纪念馆等继续实施错峰、限量、预约等措施，不少热门景区和文博场馆采取“提前开园、延迟闭园”的方式，让远道而来的游客“乘兴而来，尽兴而归”。

“假期我们馆的闭馆时间，从17:00延迟到了18:00。光是这一个小时，就有七八百名参观者赶来参观。”明孝陵博物馆馆长王广勇说。

此外，钟山风景区内的孙权纪念馆、紫金山森林科普馆等一批室内场馆的参观时间均延长到18：00；南京欢乐谷将开园时间提前至9：30，闭园时间延长至21:00；玄武湖景区将游船和电瓶车延时；南京大报恩寺遗址景区将闭园时间从17：30延迟至18：30；南京平山森林公园将停止售票时间从16:30延迟到17:30等。

去郊外来一场“小清新之旅”也是不错的选择。我市加大向近郊“引流”力度，在节前就推出了园博园、栖霞山、平山森林公园等12家景区惠民促销活动，共计18万人次参与。市区联动开通近郊景区直通车，假期五天累计发车213班，其中外地游客占比达到54.1%。

此举不仅有效地分流了城区客流，也拉动了乡村旅游消费。数据显示，假期全市75家乡村旅游监测点共接待游客121万人次，同比增长28.1%。全市上线的276家乡村民宿入住率为76%，同比提高8个百分点。其中，5月2日乡村民宿入住率首次超90%，创历史单日最高纪录。

人气爆棚，房、车推介会走进热门景区

5月1日—3日，第11届咪豆音乐节·超级PRO在溧水天生桥景区举行，近8万名乐迷现场享受音乐盛宴，人气爆棚，现场举行的溧水特色产品生活集也热火朝天。

溧水特色产品生活集位于天生桥景区入口到音乐谷的必经之路，30多家新能源汽车、服装、食品、农业等企业带着产品现场“摆摊”。瑞摩速珂展区位于天生桥博物馆旁，现场展示十来辆炫酷电动摩托车，观众络绎不绝。瑞摩速珂销售公司中国区总经理叶明介绍，公司一款即将上市的新车因高颜值和高品质，成为现场的“明星”，每天都有无数潮男潮女试骑、拍照。音乐节的三天里，瑞摩速珂收获满满，共订出100台新车，订单总额超百万元。

南京长安、开沃汽车等新能源车企也亮相音乐节，吸引不少乐迷前来咨询了解和体验。此外，溧水区多家楼盘也来到咪豆音乐节现场揽客，在“聚溧宜居——溧水区品质房展”专区，提供了专人介绍、专业咨询等一揽子购房服务。

除了溧水，牛首山文化旅游区也举行了江宁区2024年房产推介会，以品质住宅“集中推介+新政宣传”的崭新形式，组织中天美好、招商等7家房地产企业集中展示品质商品住宅，惠及本市及外地刚性和改善性需求。

5月2日上午，带朋友到牛首山文化旅游区游玩的刘欣欣看到现场的房产展台，赶紧上前咨询。她说，明年研究生毕业，准备留在南京，最近正在关注楼市，准备入手，没想到景区也有房产推介，正好可以了解一下。

据了解，为抢抓人流集聚的黄金时机，“五一”期间，我市各区组织开展“极美南京宜居宜业”——我爱南京“悦居行享”宣传推介活动，为游客、市民提供“专车接送、专人陪同、专业介绍、专属优惠”等全流程的“旅游观光+看房买房”的一站式服务。

新玩法拉动新消费，人气变“财气”

这个假期，文商旅体的深度融合，让新场景、新业态层出不穷，拉动了新消费，把旺盛的人气变成了真金白银的“财气”。

据统计，咪豆音乐节的3天里，溧水特色产品生活集收获满满，新能源汽车区咨询及预约试驾人数超500人次；农副产品区销售约3.5万元；服装区销售超2万元、粉丝会员量增加约5000人次。

“这是‘溧水造’与音乐节的一次完美融合。”溧水区相关负责人表示，借助文旅活动的高人气，促进溧水“假日经济”不断升温。

“文旅＋”的异业融合，形成消费新场景。在扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍看来，这是一场“双向奔赴”的碰撞，“不论是房产推介会，还是特色产品生活集，大家看到了景区这样的高流量端口，而景区有了这些内容，业态更加全面，可以丰富游客的体验。”邵颖萍表示，消费者与游客的边界正在模糊，以往吃吃喝喝玩玩的景区业态，现在则呈现出多业态融合化、场景化、平台化的新变化。

“天上掉下个林妹妹，似一朵轻云刚出岫……”在夫子庙隐逸水街，晚间上演了创新沉浸式越剧实景演出，吸引了众多游客“慢下来”“住下来”。“假期前3天39间客房全部满房，每晚平均房价在1500元/间，依然十分抢手。”颐和隐逸水街酒店驻店总经理葛晓棵告诉记者。位于钟山风景区内的南京泊金花间堂·琵琶山居酒店，假期每天都有亲子手作活动，带游客体验雨花石手绘、风筝彩绘、香囊制作、折扇手绘、茶艺表演等，假期5天平均出租率超过了九成。

数据显示，“五一”假期全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率达85%以上，紫金山庄、国际会议中心大酒店、东方珍珠VOCO酒店、卓美亚酒店等连续多日满房。

不仅酒店挣得“盆满钵满”，景区和街区也纷纷推出新玩法，助力商户“进账”。如熙南里“不止有咖啡文化节”热闹开市，现场云集了超过100家精选品牌，同步推出咖啡市集、文创市集、音乐演出、露天电影、萌宠游园会、城市露营等多个主题活动。“‘五一’假期我们迎客超22.8万人。街区门店经营性商户126家，5天总营业额超554万元，比去年同期提升约23%。从数据上看，营业额同客流成正比。”南京旅游集团熙南里街区相关人士告诉记者。

长江之畔，秦淮河边，这个假期也热闹非凡。比如水木秦淮艺术街区举办了“大蓝鲸潮玩节”，演员带领游客在外秦淮河畔的夜色下跳起欢快的舞蹈；七桥瓮公园在绿意盎然的秦淮河水岸线旁，举办了“七桥市集”；首届长江户外生活节，带来露营、夜市、文创、游艺、流行说唱等活动，将幕燕滨江的夜晚点缀得绚丽多彩。

“这个假期，我们外秦淮河沿线的几个景区、街区和游乐项目，包括水木秦淮街区、七桥瓮公园、石头城公园、外秦淮河游船等在内，共接待了10万人次游客，总体旅游营收达到近200万元。”南京秦淮河建设开发有限公司总经理张健告诉记者。

记者李子俊胡英华刘全民孙秉印

通讯员周颖郭明峰