王士岭代表：进一步强化品牌建设 打造活力新商城

大众网记者 孙贵坤 王巧 赵国清 临沂报道

品牌，是企业或组织的综合竞争能力。临沂商城诞生40年来，已成为“中国市场名城”“中国物流之都”。1月11日，山东兰田投资控股有限公司党委书记王士岭在临沂市第二十届人民代表大会第四次会议上带来了《关于进一步强化品牌建设 打造活力新商城的建议》。

“全面推进品牌建设可以进一步引导临沂商城产业向高端化、智能化、绿色化方向迈进，促进新质生产力发展；能够激发商城创新创造活力，打造竞争新优势，凸显竞争新亮点。品牌建设是赋能临沂商城转型升级和高质量发展的突破口和切入点。”王士岭在接受大众网记者采访时说。

王士岭建议，加强对临沂商城品牌打造重要性的认识。从提高基本认知入手，进一步强化措施，加强宣传引导，通过组织品牌建设培训和研讨会等形式，邀请品牌运营专家、成功品牌商家分享经验；总结推广地方知名品牌成功案例，结合国际贸易、跨境电商实际业务运作中所遇到的问题，引导商城各主体重视形象打造、知识产权维护、标准制定推广等品牌打造工程；强化与行业商协会的合作，打造品牌建设联盟，在协同合作中逐步凝聚起临沂商城品牌建设的合力。

制定临沂商城品牌发展的总体战略。高点出发制定临沂商城品牌发展规划，成立市、区商城品牌管理协调机构，整合各组织资源，统一品牌培育目标，明确各方职责与分工，避免各自为政；出台品牌运作流程与标准，确保品牌形象塑造、宣传推广、质量管控等环节的科学规范，提升运作效率，减少资源浪费；建立健全品牌发展及保护激励机制，启动“百企百品”工程、品牌培育工程，围绕加快商城传统优势产业转型升级，培育一批具有较高知名度和影响力的知名品牌，引进部分国内国际知名品牌，通过加大政策扶持、专项资金支持等方式进一步引导、鼓励品牌创建、标准制定、知识产权保护等创新行动，全方位打造区域品牌矩阵，着力构建“大品牌”工作格局，推进品牌建设工作取得实效。

王士岭说，要深入挖掘临沂商城的文化内涵并系统展示。临沂文化底蕴深厚，历史名人众多，旅游资源丰富，“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”的沂蒙精神滋养了千万沂蒙人民，这些优势资源都可以为临沂商城品牌打造所用。要组建专业的文化研究团队，梳理其相关文化元素，将各种资源融合到商城品牌故事、视觉形象与营销活动中去，打造整体品牌优势；通过举办具有明显商城特色的各种文化节、展览、展会、研讨会等活动，增强品牌文化体验感，塑造独特而富有内涵的临沂商城品牌形象。

科学推进人才引进规划。要摸清临沂商城当下和未来品牌发展的人才需求清单，分门别类出台措施，高效且有节奏地推进人才培育和引进实施计划；要发挥高校人才培养的主动性，通过联合设立课题、委托培养、共享人才需求计划等方式，强化校际、校企合作，推进产教融合，加大重点领域、急需专业的人才培育，切实促进教育链、人才链与产业链的有效衔接；鼓励企业设立自备人才库，独立培养个性化、专业化品牌运作人才，让更多本土人才在“四个商城”建设中发挥才智、建功立业。

王士岭建议，进一步加强区域品牌合作与交流。积极融入 “一带一路”倡议、京津冀协同发展、长三角一体化等国家战略，加强与长三角城市、淮海经济区、鲁南经济圈品牌建设专业机构的合作与交流，实现资源共享、优势互补，共同打造区域品牌合作创新平台，推动区域品牌一体化发展；加强与国内其他知名市场的合作与交流，“走出去”在海外建立展示窗口、代办机构以及营销网络、生产基地等，规范、统一地展示商城形象，提升临沂商城的国际品牌影响力。